正在优酷热播的《极品家丁》刚刚更新过半，截至目前，该剧网络播放量已破8亿，优酷单平台集均评论量4196、集均弹幕量24934，优土双平台集均评论量4609、集均弹幕量26290，双双称霸榜首领跑全部在播网剧，单日日播放量也远超其他同时期在播网剧。定位为潮喜剧的《极品家丁》，就这样用一本正经的“不正经”姿态，交出了一份“很震惊”的成绩单。

     《极品家丁》由陈赫、金晨、尹正、李溪芮、SHN48林思意等若干只为搞事情、偶像包袱皆可抛的high型演员主演。骨骼清奇还不能完全概括其本质，面相上的不拘一格同样是它招摇的资本。《极品家丁》具备了互联网时代一部影视剧在文本层面上所应匹配的创新、脑洞、解构、自嘲，用反套路的无厘头，接手了已从传统电视剧战线上退出的新时代观众。与此同时，《极品家丁》更令人称道的可能还是它在传播路径上的网感探索，其在弹幕一项所搞出的诸如弹幕红包、弹幕霸屏等千奇百怪的“极品”变体，极大地刺激了线上线下的全方位互动，于整个行业而言，也不无借鉴意义。

弹幕2.0时代 给贪“新”网友搞点事情

    弹幕，这一原生于互联网环境下的交流方式，经过近几年的活跃发展早已声名远播，其日益扩大的用户群以及愈发高亮的曝光度在某种程度上已褪去了它最初的新奇大胆，使之逐渐固化为日常的网络表达。早一批运用弹幕玩转用户的先锋式探索者光环虽在，后来者却很难凭借单纯的沿用复制其荣耀。为了给贪“新”的年轻网友不一样的互动体验，《极品家丁》很有“心机”地在弹幕上进行了2.0版升级，首创了电视剧自带弹幕、弹幕红包与弹幕霸屏，以要“搞事情”的魄力，不断更新着网友的观剧模式。
 
自带弹幕，教你吐槽

《极品家丁》刚上线之时，其自带的弹幕颇令人惊艳。这些来自官方的嬉笑怒骂集结了剧情吐槽、献膝拍砖、流行热点等笑梗，甚至演员以往作品的角色、搭档也会隔空穿越。诸如“胡一菲：原来我还在你的手机相册中”，“雪姨来也：爱笑晨爷，我们来给你加油了”，“深情的高伟光：前女友新作，大家资瓷资瓷”等创意弹幕，调动了观众的狂欢情绪，打破了次元界线，也在开篇便真心实意地标明了自身的“极品”气质。

 
超15000元的单集弹幕红包！ “壕气”家丁拯救吃土小伙伴

除了自带弹幕外，《极品家丁》的无厘头并未止步于此，在“弹幕”的漫漫修远路上，《极品家丁》又上下求索出了另一套新玩法。早在开播之时，《极品家丁》便尝试了发会员红包的福利派送，此次，它又将之与弹幕相结合。12月12日中午，“三哥”陈赫做客《极品家丁》第15集进行弹幕直播，一边发弹幕与网友唠嗑，一边在一片红蓝黄绿中飘飞红包。据统计，此次口令红包于12点12分开始发放，总共发出9轮，红包数量接近3000。网友对此反响热烈，整场活动（小编注：从第一轮红包发放到最后一轮红包被抢光）共持续了57分钟，单个口令红包最快6分钟便被纷抢一空。为了回馈网友意犹未尽的热情，《极品家丁》在当日晚间再次发出7轮口令红包，总量2000余个，两次红包总投入超过15000元。

《极品家丁》的“壕”举远非经济方面的考量，这一热闹的互动形式辐射范围广、操作方便、参与性强，以其“接地气”的与民同乐，再一次激活了网友们空前的娱乐热情。目前，《极品家丁》已在其官微上发出了第二回弹幕红包的预告，据了解该剧的“红包雨”将一直下到收官，其吸纳受众的潜力有无限的开发空间。
剧照

“弹幕霸屏”大赛启动 粉丝为爱豆刷满屏

除了正在进行的弹幕红包，刚刚落幕的“弹幕霸屏”也在网友间掀起了不小的高潮，而这也是《极品家丁》在弹幕深度运用上的又一创举。12月8日中午11点，《极品家丁》头像版身份弹幕上线优酷，网友可选择剧中的角色发送弹幕。12月9日11点，弹幕霸屏大赛正式启动，各家粉丝争先恐后用头像版身份发送弹幕，群情激奋地为自家爱豆霸屏，即便是没有在当天更新剧集中出现的演员（比如饰演二小姐的林思意），粉丝也要“拐弯抹角”地为偶像刷满屏幕。

 
霸屏活动以12月11日《极品家丁》官方公布奖项结果而告一段落，但其深远影响可能仍在发酵。通过一场声势不算小的比拼召集而来的大量粉丝，其可能转化成的流量、人气、热议以及其他效益，对一部作品的深入开发将会有持久助益。

 
精准捕捉目标受众 因势利导互联网生态

当然，《极品家丁》在与网友的互动一事上还有许多案例可讲，诸如网友讲趣事、官方送签名照等暖心活动也得到了网友的积极响应。《极品家丁》目前仅播出过半，未来也许还将有更多突破网友想象的活动出现。

《极品家丁》的出品公司剧芯文化曾在今年夏天成功推出了人气热剧《亲爱的翻译官》，对于如何俘获年轻观众已颇有心得。此次的《极品家丁》是剧芯文化在内容和营销上的又一次突破，其通过翻新弹幕玩法刷新观众的互动体验，这种对于互联网生态环境的因势利导， 值得引起业内思考。

总制片人杨钒曾在《极品家丁》开播时接受了媒体采访，在谈到花样弹幕时，杨钒表示，当前的电视剧行业已进入了大营销时代，电视剧不能再像以前一样完全以创作者为导向来生产和推广，更应该关注用户的体验，戏里戏外都要用一种革新的方式来操作，“这个时代我们尤其注意的是提高营销行为的到达率，对于目标受众的捕捉要足够精准，毕竟酒香也怕巷子深，剧芯很舍得在营销上花钱，而且我们不只是宣导，更重要的是维护作品的口碑。”