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拍片秘籍在手

好片我有！
 

上次小T介绍了多种商业视频的用法

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（ 解决金主拍片选择困难症，以后拍片就易拍即合了！）

如果金主们对自己需要拍的商业视频类型都有所了解，那接下来就到了拍片百科的进阶内容——商业视频拍摄制作的标准流程。

这套流程可能会因个别公司的具体情况有所不一样，但总的来说， 商业视频拍摄都会经历某几个关键节点。  

①

策划阶段

（确定创意方向）

策划阶段是整个广告制作过程最重要的龙头，企业需要明确自身的产品/品牌的定位和市场策略，创意人员再根据其定位和策略，为产品或品牌制定合适的创意方案。

在这个阶段，客户和创意人需要沟通并确定商业视频的类型、时长、拍摄方式、内容等（一定要清楚）。

▲ 汉狮创意策略方法 - 「 心智链接 」

有一点需要注意的是，许多时候客户提供的创意或想法是很难直接执行的，需要创意人与客户沟通和修改方案，使其变成可执行的、并能够具体落实的方案。

②

确定创意方案

（签订制作合同）

创意方案脚本经客户确定之后，就进入制作阶段，这时候客户就要签订制作合同， 并支付首期款，以便制作团队开始制作筹备：提供拍摄分镜、场景方案、美术方案、演员、道具、音乐等内容。 

▲ 创意脚本

▲ 服装参考

▲ 食品参考

 ③

拍摄前会议(PPM)

“PPM”即“Pre-Production Meeting”的缩写，意为制作前会议，行内人简称为“PPM”，是广告公司向客户汇报落实所有开机前筹备事项的会议。


 

「 导演阐述 」

导演将结合自己对广告影片整体风格与节奏的理解，向客户详细解释实拍分镜头本（shooting board），进一步的沟通确认。

「 美指阐述 」

美术指导（或导演）将把选景资料、置景气氛图、化妆、服装、道具、演员造型等造型元素向客户提交与确认。

「 演员确认 」

将备选演员资料，向客户推荐、确认。

「 其他确认 」

包括灯光影调、音乐风格参考及双方配合事宜。例如，需客户提供的拍摄产品样本客户自备的场景，及到位时间等等。

④

正式拍摄 

（支付二期款）

确定了所有拍摄内容、正式拍摄日期后，客户就要支付二期款，保证拍摄的顺利进行。  

所有筹备工作和资金确定到位后，就要按照计划正式拍摄了。拍摄天数根据项目的复杂程度会有所不同。  
 

▲ 拍摄阶段

⑤

后期制作

拍摄完成后，就要进行剪辑、调色、配音、三维（如需要三维制作的话）等后期工作。

▲ 后期制作

⑥

提交初剪 

拍摄完成后，制作团队会先剪辑并提交初剪版本，供客户确定视频结构。

⑦

提交精剪

（支付尾款）

初剪版本确定后，客户支付尾款（剩余款项）。  制作团队收到尾款后，则会提交最终经过后期制作完成的精剪版本。  

⑧

客户审片并交片 

制作团队与客户正式审片，确定出街版本，并最终交片成功，项目结束。  

( 注：通常情况下，整个制作流程需要30~50个工作日。紧急情况除外。 )