融合媒体时代，媒体行业需要什么样的产品和解决方案以满足高品质、敏捷高效及多媒体应用的节目创作、管理和发布分享需求？

在 BIRTV 2016 展会上，Avid 公司亚太地区销售副总裁皮特•恩宁斯（Peter Ennis）先生接受了《世界广播电视》的专访。他详细介绍了 Avid Everywhere 平台化解决方案理念、Avid MediaCentral 平台的优势、公司收购 Orad 后的整合进展并分析了当前媒体遇到的挑战以及 Avid 在中国的市场战略。

皮特•恩宁斯（Peter Ennis）先生曾经就职于 Sony 公司、半岛电视台等传媒企业，是传媒行业的资深人士。

Avid 公司亚太地区销售副总裁皮特•恩宁斯（Peter Ennis）

Avid Everywhere 理念无处不在

基于媒体融合业务的蓬勃发展，媒体行业需要获得一个更加开放、高效、融合各种媒体业务的平台化解决方案，Avid 公司 2013 年就提出了 Avid Everywhere 的理念。从那时开始，在 Avid Everywhere 理念下 Avid 推出了一系列突破性创新技术，帮助内容创作者和提供商以前所未有的更高效、更强大、更具连接和协作能力的方式，将媒体融合业务与受众连接起来。经过 2 年的发展，建立在不断发展的平台和强大的最新解决方案的基础上，Avid 完成并提供了一系列的新技术、新产品，同时协助很多第三方的产品融入这个平台化解决方案中，使得 Avid Everywhere 让内容制作、发布更加高效、功能更强大并实现更好的协作性。

在 BIRTV2016 展会期间，Avid Everywhere 理念在各个产品线中进行了全面的展示，Peter说，Avid Everywhere 平台已经很成熟并且成为了 Avid 公司一个最基本的理念，公司研发产品、发展技术都是以其为基础。每年 Avid Everywhere 都在变化发展，今年有更多的结构层、产品融合到这个平台。并且每个展区都在强调 Avid Everywhere 平台的产品、工具、功能。


Avid MediaCentral 平台：让制作变得更简单

如今，对于广播电视而言，各个工作环节之间存在密切的关系，有时需要同时对多个节目进行操作，因此在整个工作流程中最重要的是媒体业务管理。Peter 讲到，Avid MediaCentral 平台可以将所有产品和以该平台为基础运行的服务进行完美结合，把产品变成 APP，简化整个制作过程，并且拥有统一界面，通过这界面可以随时随地浏览、管理和查询内容。

Peter 举例道，可能一些公司在编辑系统、播出系统领域是领先的企业，但是用户往往需要的是完整的工作流程，这导致用户可能花在集成上的资金比产品本身还要多，并且还会造成节目制作的推后或者延迟。而 Avid MediaCentral 平台将内容创作和协作、资产管理、发布与消费紧密相连，从而减小媒体公司制作环境中整合单独、碎片化工作流程的压力，降低复杂性和化解协同操作的挑战，最终提高效率和生产力。

Avid 成功整合 Orad

Avid 在去年收购 Orad 后，在今年 BIRTV 上也第一次对 Orad 产品进行了展示，包括 2D/3D 场景制作 4Designer、体育赛事战术分析 Spark，广播级的图形渲染和视频解决方案 Maestro、慢动作回放服务器 PlayMaker 等。Peter 表示，Avid 和 Orad 的许多解决方案已经完美整合，包括将图文与 Media Composer 和 iNEWS 新闻编辑室管理结合，视频服务器支持录制和播出与 DNxHD 结合。同时 Orad 一系列的产品线正逐渐集成到 Avid MediaCentral 平台上，例如 Maestro 已经结合在 MediaCentral | UX 统一界面。针对最近火热的虚拟现实技术（VR），Avid 也有所部署，Peter 说，Orad 是国际领先的虚拟演播室厂商，公司会借助 Orad 在这方面积累的技术经验，在虚拟技术应用上有所成就。他举例说，Avid 帮助澳大利亚广播电视台安装了虚拟演播室，通过 TD Control 控制、管理演播室视频显示墙。

Peter 强调，除了整合外，Avid 产品还会推出新功能，同时结合以往固有的工作流程，让集成变得更紧密，提升用户的工作效率。此外，在本届展会上，Avid 也展示了全球首个基于软件定义的存储平台 Avid NEXIS，其具有无与伦比的灵活性、可扩展性，可以真正实现任何媒体应用节目的存储虚拟化。

Avid 在中国市场战略：本地化、兼容性

近年来 Avid 在中国市场不断发力，Peter 认为，中国发展很快，并且客户专业度很高，一些技术应用发展甚至比国外快，例如 4K、8K 等。对于客户而言，最终的目的就是提供给受众最好、最及时的资讯内容。但中国客户在工作流程以及喜欢的产品功能方面可能同国外客户不大相同，Peter 表示，Avid 现在也在研究，希望把中国某些公司的技术产品集成到 Avid 平台内，并期许能在明年 BIRTV 寻找到新的合作伙伴。

Avid 在全球拥有超过 32,000 个用户和快速扩展的合作伙伴生态系统，Avid MediaCentral平台现已成为行业内最开放、最具扩展性且可定制的公共服务基础。这个平台提供一系列的应用套件、市场、协作工具、灵活的授权和部署选项、分辨率无关技术、第三方接入等工具，借此为内容创作、管理和发布打造出行业内最开放、灵活和综合的解决方案。Peter强调，Avid MediaCentral 平台有最大的包容性，平台不只有 Avid 的产品，也包含了第三方的产品甚至是竞争对手的产品，如果客户不喜欢用Avid的编辑系统，也可以使用他们喜欢的集成在 Avid 平台内的产品。

加强创新发展，助力客户走向成功

Avid 系统非常注重稳定性，拥有超高性能，并且支持实时播放素材，还可以支持多个编辑人员共同剪辑同样的内容。公司将收入、预算的大部分都投资在产品研发上。今年在亚洲、欧洲和美国开拓了新的研发中心，专注于提供全球客户所需的行业顶尖创新和支持，以帮助客户不断发展。

解决用户痛点，Avid 提供完整解决方案

Peter 认为，未来客户面临的挑战有很多。其一，满足多平台分发需求，这就导致要提供多种视音频格式；其二，满足不同节目制作质量的要求，比如提供 4K、8K 高分辨率内容；此外是安全的问题，包括存储内容的安全、内容迁移过程中产生的安全、用户浏览内容的安全等。Avid 致力于解决客户痛点，针对分发问题，Avid 平台提供的解决方案拥有自动化特性，通过自动化转码、压缩，提供各种各样不同的格式，提升客户工作效率，减少客户花费。同时，Avid 利用云计算、大数据等新兴技术，能防止用户内容受到攻击时破坏原有素材的价值。



结语

随着时代的发展、技术的进步，人们逐渐迈进网络化、互动化、高清化、智能化的时代。而信息量的增加、跨屏互动需求的加大对媒体制作机构提出了巨大的挑战。未来谁赢得了受众，谁就赢得了主动权，在这其中起到关键作用的是拥有一套用于创作、管理、储存、分发和商品化媒体内容的工具。Avid MediaCentral 平台应运而生。Avid 在 Avid Everywhere 的基础上，建立了一套宏大的战略，帮助音视频制作专业人士解决他们最棘手的问题。目前，Avid Everywhere 已经成功应用于各种获奖影片、视频、音乐唱片、电视节目、现场音乐会和新闻广播中，未来希望 Avid 能继续秉承“Avid Everywhere”理念，打造更加开放、创新、综合的平台，真正把内容创作和协作、资源管理、发布与消费紧密相连。