10月21日，由赵丽颖、陆毅等人主演的抗战大剧《胭脂》以0.89%的平均收视率（CSM52）在东方卫视圆满收官，总体来看，《胭脂》还是取得了不错的成绩，收官当天的收视率达到了1.241%，同期电视剧排名第二，截止26日，网络总点击量也超过了60亿！



分离的10年的烟雨CP终于重逢，就算忘了全世界，宇浩欧巴还是记得胭脂的样子，记得她喜欢用的东西。不知道有多少人跟我一样，隔着屏幕被感动得稀里哗啦。趁着热乎劲还没过去，百晓生选取了《胭脂》官微具有代表性的一条热门微博，与大家一起来探究其传播影响力。



9月27日首播当天，《胭脂》官微“骗脂君”在上午发布了一条剧情预告微博来做预热。以5分钟的视频方式将“剧情预告”、“赵丽颖”、“陆毅”等关键元素呈现出来。这样的传播内容，在电视剧前期宣传的基础上，利用观众的好奇与期待心理，成功地吸引了大家对该剧更高的关注，再加上赵丽颖和陆毅两大咖粉丝的力量，相较于《胭脂》官微下的其他微博，传播效果当然是棒棒哒~截止百晓生采集数据的时候（10月23日），这条微博的总覆盖人次已经高达1.64万，净覆盖人数也有将近9千，而总转发人次和净转发人数分别达到了5671和3278。

紧接着百晓生调取了这条微博的传播走势数据，发现这么高的转发量，主要集中在微博发布起前三天。预告片发布当天，微博转发量高达3696人次，占总转发量的65%以上。但从第二天开始转发量就呈断崖式下跌，第二天跌至1028人次（较前一天下降了2668人次），到了第三天就仅仅有275人次（较前一天下降了753人次），之后每天的转发量就少之又少了。

这样的走势也与其传播内容有一定的关系，在电视剧播出之前和初期，预告片对观众的吸引力的确很大，但随着时间的推移和剧集的播放，吸引力逐渐减弱。



辣么，我们再来看看是什么人为这条微博的传播作出了贡献——传播群体。



百晓生分析了转发者的分布情况，从性别上区分，女性用户人数远远高于男性，占比达到了88.20%，而男性用户只有11.80%。而从小土影视数据分析系统中得出的数据也可以看出，《胭脂》这部剧的微博搜索用户中，女性也远多于男性。



而从地域分布上来看，转发者大多为江苏（7.6%）、广东（7.12%）和浙江（6.63%）地区的用户。6成以上的转发者都是创建微博账号超过2年的老用户。

最后，百晓生从转发者微博人气方面对数据进行整理分析，这一传播群体绝大多数都是普通用户，有影响力的大V以及微博达人总占比仅为8.21%；而且其中的真实用户占比高达97.86%，疑似水军含量很少。这就意味着，如此高的转发量并不是水军造势的结果。

通过对转发者标签进行语义分析发现，这是一个热爱音乐、美食、追星和旅游，同时又对综艺娱乐、美图摄影和星座命理比较关注的时尚人群。



百晓生从传播内容、传播走势、传播群体、微博人气这几方面分析了《胭脂》官微一条热门微博的传播影响力，从中可以看出，受发博内容影响，以及主演的粉丝帮助下，该条微博的网民反馈较佳，传播覆盖面较大，但传播时间持续较短，主要集中在发博第1至3天。传播群体多为江苏、广东以及浙江的女性普通用户。

注：1、转发数据采用抽样方式，占总数的70%
2、数据采集时间：2016/10/23