公益广告目的性与作用性的讨论
公益广告的定义：
提倡、号召全社会或大部分人赞同或实现一个能对社会发展有益的或能给大多数人带来好处的事情、观点的广告。
公益广告的目的
1、促进全社会对一个美好事物或概念的广泛认同，引发受众共鸣。
2、用利益承诺引导大多数人实践、推行。
利益：
1、通过公益广告的播出，使受众对企业公众形象产生正面良好的联想；
2、从另一个侧面展示企业文化与追求；
3、促进企业在公众中的亲和力的提升。
反思：公益广告能否传达“联想”是一个高科
技企业的形象？
1、公益广告片的承诺、利益点（描述对象）是对社会有益的事物、概念，而非企业特征、特性。
2、企业良好公众形象的树立可引发公众对企业在某一领域内的联想，而非直接认知。