现如今，企业宣传片已成为了企业、组织树立自身形象，赢得人们好感的重要方式。与传统广告片相比，宣传片最直观的区别就是时长更长，这意味着影片拥有更充裕的时间介绍企业或组织的形象。广告片贵在精简、便于记忆，而宣传片则更全面。
每天，我们都要接触到各种各样、让人眼花缭乱的广告片，有些广告片制作精美、视觉冲击力强，让人记忆深刻，能刺激我们的购买欲，而有些宣传片拍摄却平淡无奇、让人看的寡然无味。那么，一则成功的广告片制作需要把握哪些“要诀”呢？我们总结下面几点和读者分享：
1、要准确把握广告片的诉求目标对象是谁 只有准确把握住广告片的目标对象是什么人？他们的需求？他们关心什么？这些问题，才能让瞬间即逝的广告片直接、有效的击中目标消费者（也就是目 标受众）。
2、影视制作要简洁、明了，传递的信息不能复杂 在时间极短的广告片中强行塞入过量的信息，无疑是低效传达，让受众产生不了深刻记忆，只有简洁、单一的信息传播才易于被观众记住。
3、要有感染力视频制作是以视听结合的语言刺激人的感官和心理，从而产生一种特殊感染力，它着重情感而非逻辑，所以，我们一定要注意充分发挥影视广告的这一特点 ，尽量避免静止画面，注意情绪的感染，在允许的范围内尽量加大视觉与听觉的刺激度，力求最迅速、最大限度地打动受众的情感，使之产生心理共鸣。