在生活节奏越来越快、信息越来越碎片化的背景下，更多的企业开始乐于尝试微电影的营销方式。
定义：
微电影营销，不同于商业化的影视大片，也不同于大众言论的视频短片，它是介于两者之间的一种新媒体网络化的营销手段。
对于企业来说，微电影联盟是完全为企业而定的影视营销。这点与影视植入广告相同，只不过它没有采用广告那生硬的宣传方式，而是采用了一种更加柔和的，融入故事本身叙事风格中，使观众在潜移默化中接受企业品牌。微电影由于受到时间限制，因此微电影以情节制胜，这与商业大片有些类似，而企业可以比较轻松而自然地将品牌信息融入到故事情节中，以通过故事主人公的“事与情”达到升华、突出表现或引发关注情感共鸣等。
特征：
微电影不同于网络视频短片，它更偏向商业化，更偏向于影视专业制作。微电影一定是一个故事，不一定是品牌故事，但主要是品牌故事，而且它的背后一定是商业驱动，一定是专业化的制作，一定能够起到商业电影一样的视觉与情感享受。
微电影与微博 微信公众号有异曲同工之意。微博是靠一百多字，图片等有限信息支撑起大众言论平台，而微电影要想在短短十几分钟，甚至几分钟内打动观众，引发关注，一是靠故事性，二是靠与观众的情感共鸣，用户看完一部微电影后愿意转发和评论，愿意分享，甚至愿意寻找故事中出现的人和品牌，比如大众银行制作的老人环岛旅行微电影。好的微电影触发用户愿意做出相应的动作，这是核心，而不是企业自说自话。
一，“微电影营销”的必然性
微电影虽然以一个新兴形式进入网络，但三年来在其发展也逐渐成型，与此同时带动了相关产业如手机软件、微电影供应平台、视频播放网站以及商业广告的发展，这其中也有着其必然性。
1，随着网络视频业务的发展壮大，互联网快速发展和上网费用下降。随着用户采集视频设备和费用大幅下降，互联网已成为一个重要的影视剧播放平台，高昂的版权购买费导致了巨大的运营成本，而微电影以其“短”、“快”、“精”、大众参与性高、随意性强、运营成本低、效益收效高迅速占据了市场。
二、微电影的营销优势
1、受众多，平台发育完善
基于我国广大的网民群，且网民多定位在青年人中年人，微电影恰到好处的完成了“病毒式营销”。病毒式营销是目前广告界的一大潮流，他的策略就是在互联网上通过用户的社交网络，像病毒一样传播广告，从而达到宣传品牌的目的。
2、制作成本低，受众定位明显
随着数字电视的推广，“限娱令”、“限广令”催得电视广告投放费用也水涨船高，甚至是其制作费用的几十倍上百倍，而一部好看的“微电影”却能在互联网上获得网友的义务传播。
3、不限时长，播出无限制
电视广告不仅播放费用高，且时长短，受电视台影响较大，而网络播放则无需顾虑这些，这也是广告商选择微电影的一大理由。这样一来，广告商有充足的时间展示商品的特性。
4、便于提升企业品牌形象
相对于大部分传统广告，“微电影”的广告诉求更为隐蔽，它能最大限度地避免客户对企业的反感情绪。在取悦观众的同时，又达到了商业推广的目的，有利于企业的品牌形象树立。
“四佳”
1. 更具吸引力。每个人都可能仅仅因为对微电影内容的好奇而播放、欣赏，而普通的企业广告宣传片却无法吸引不相关观众的目光。
2. 更具亲和力。普通的企业宣传片纯粹以宣传自身为目的，容易引起观众的抵触情绪，而企业微电影的剧情、内容更容易让人接受。
3. 更具可看性。剧情赋予了企业微电影更丰富的表现形式，相对于千篇一律的企业宣传片，企业微电影可以包含更丰富的创意元素。
4. 更具传播力。好的微电影作品能够将企业品牌融于故事情节，与观众情感共鸣，因而观众的参与深度更有利于传播。
效果：
微电影传播的评估需要立体地看，不同层面、不同类型的媒体有不同的衡量标准，要根据传播的目的，媒体的特性，才能合理规划与衡量传播的效果。
微电影对品牌产生的效果，除了视频的播放次数以外，网络上对视频的大量舆论也可以是衡量的标准之一。另外，为了更加客观了解传播效果，调研是比较好的方式。
微电影的效果评估可从三个纬度来测评：1、微电影的播放量和主动传播的数量，可从播放量和微博转发数、论坛跟贴数等做统计;2、品脾知名度提升，可从百度指数、淘宝指数等工具来统计;3、淘宝销售转化，淘宝热词品牌、店铺名搜索、品牌淘宝整体销售额增长率、主核心店铺销售转化率、客服关键词中对微博事件买家主动提及次数等。