2016年上半年中国互联网广告运营商市场规模达1187.1亿元人民币，同比增长27.3%。
竞争格局方面，百度、阿里巴巴、腾讯分别位居市场前三位置。相较于第1季度，第2季度百度占比有所上升，占26.9%，阿里巴巴和腾讯有所下降，分别占23%和9.15%。

2016年上半年，中国数字营销市场呈现以下特征：

一、视频广告热度不减，直播成为新的营销阵地。
数据显示，2016年上半年中国网络视频运营商市场规模为157.99亿元人民币，同比增长56.1%。
从移动视频广告市场规模来看，2016年上半年，中国移动视频广告市场规模达82.6亿元人民币，与2015年上半年相比增长了87.3%。

中国网络视频市场繁荣发展以及移动端强劲驱动，为整体网络视频广告市场发展带来积极影响，2016年第1季度虽面临传统广告淡季以及春节季传统媒体对用户的抢占，中国网络视频广告市场规模仍达到66.9亿元，同比增长62.8%。

分析认为，2016年上半年中国网络视频市场发展呈现如下特征：

1、移动端成为网络视频市场发展主要驱动力量。
更多行业广告主、品牌广告主开始制定移动视频广告投放计划，网络视频市场整体广告收入格局改变，移动端成为网络视频广告市场主要驱动力量。

预计到2018年移动视频广告规模将达到340.0亿元，占总体规模的57.6%，成为网络视频广告市场主要收入来源，移动视频流量已经超越PC端视频用户流量，且用户覆盖率与时长增长趋势明显，广告主对移动视频营销认可度提升，移动用户价值将会被更大力度挖掘。

月活跃用户数达到千万以上的视频类应用中，包含了综合视频、短视频、直播等多个领域；腾讯视频、爱奇艺视频以及优酷视频用户规模达亿级以上，其中，腾讯视频月活跃用户数接近2亿。

2、视频媒体巨头纷纷在内容上扩军备战。

2016年上半年，视频媒体巨头纷纷在内容上扩军备战，并开始布局垂直视频领域。爱奇艺引进的版权剧《太阳的后裔》占据着网络视频播放的首位；百度视频筹备独立运营，瞄准PGC垂直方向；乐视继续发力自制内容，2016年拟推30部以上自制剧； 优土则推出了动漫“创计划”，全面布局动漫产业中下游，宣布未来每年投入5亿元支持动漫产业，持续性孵化国产动漫精品内容，并揽下包括《美国偶像》在内的20多档海外综艺。

视频媒体通过加大内容投入，优质广告资源得到补充，具有大规模粘性用户的版权内容更有助于广告主对品牌传播的需求，而自制内容则突破了广告位资源限制的屏障，同时内容和用户与广告流量形成水涨船高的关系，带动媒体收入增长。网络视频变现能力被市场普遍看好。

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