网络大电影为小制作团队开启了电影梦的大门，从2015年下半年开始，网络大电影也正式进入了爆发期，但是如同中国电影产业一样，看似繁荣似锦的电影市场，网大的制作质量不免让人担心，“蹭IP”现象也是层出不穷，“《美人鱼汤》、《捉妖济》、《鬼点灯》、《饿棍天使》 ”各种千奇百怪的“大电影”在肆意增长。之前多个网络公司老总、互联网平台前辈坦言：“2016年是网络的电影爆发年，但也是洗牌年”。抱着提高质量门槛决心的大电影《莞城夜未眠》悄悄上线了，上线不到48小时，付费点击迅速超过千万，挤身现象级行列，《莞城夜未眠》用品质、良心、专业告诉行业，不靠IP，一样可以打造现场级网络。

院线电影班底良心制作，不蹭IP
迎面2016年优胜劣汰的革新时代，影片质量已然是考核网络大电影能否称王的关键。因为网络大电影制作成本从几十万到几百万不等，相对来说拍摄周期也较为短暂，并且网络大电影用于宣发的费用非常短缺，于是，网大市场成了“蹭IP”现象的温床，各方在片名上投机取巧成为部分片方的“生财之道”。《美人鱼汤》、《九层魔塔》、《捉妖济》、《鬼点灯》、《饿棍天使》…这种讨巧、鸡贼不良的引导，因为期待值落差太大，引得观众较为反感。《莞城夜未眠》不管是名字还是故事方面，都坚持原创。导演曹舒迅说：“只想做一个有趣的故事，之外能引发一点点的思考那是锦上添花的事。为“盲人”掌灯，为不能发声的人发声，电影应该有这样的表达。”
另外，据知该片联合导演、摄影指导杜昌博、动作指导曹老师，都是院线电影班底出身，曹老师曾是甄子丹团队的动作指导。在拍摄上使用了电影机阿莱，具备电影级的画面拍摄质量。力求在视觉效果上更接近电影品质，赶超国内一线的拍摄制作水准。由心而发的故事表达，专业团队的保驾护航，注定了良心品质。
多平台联合推广，用数据精准推送
             

               

根据骨朵传媒数据统计，《莞城夜未眠》连续两天霸占网大播放量榜首，《莞城夜未眠》多平台联合上线，上线48小时取得1005万播放量。选择一个视频平台独家合作，还是选择多家，哪个可以获得更多的推广资源？道理如同电视剧选择电视台一样，每家可获得的资源均有上限，在作品足够优秀的情况下，选择多家门户网站合作效果必然更好。

《莞城夜未眠》在发行阶段，发行方影视工业网就确定为最大程度上的全网统发，多次与视频编辑沟通、上线前样片观看之后，才换来了多家视频网站的同步上线。
各大视频网站的频道分类，电影频道、电视剧频道、原创频道、微电影频道，发行方深知与原创频道和微电影频道相比，选择日均流量大的电影频道和电视剧频道的效果将更高。发行方最终选择了与电影频道合作，联合视频网站APP做出集中推广，从而实现了大电影的最大霸屏期。


来自腾讯视频的观众性别、年龄分析

来自腾讯视频的播放渠道、地区分析

来自腾讯视频播放时间段的分享

口碑由内置外持续发酵，塑造行业标杆
《莞城夜未眠》在天然营销上占有话题优势，这也是创作者们为营销埋下了有利的种子，有了这个保障，从而使得《莞城夜未眠》与其他大电影宣传不同，着重于业内打造“电影口碑”。恰如院线电影的宣发只对前三天票房起较大影响一样，网络电影的宣发也是如此，没有好的口碑传播是无法在平台取得长期的“排片”推广。部分付费电影选择迎合当下话题，即使评分很低，也能获得大量点击。随着平台会员机制越来越成熟，会员对影片质量的要求陡然增高，已很难单纯地被“诱人”的图片与“大尺度”的试看片段所诱导消费，所以《莞城夜未眠》直接放弃这种低幼宣传策略，转战品质营销。导演曹舒迅，以及联合导演、摄影指导杜昌博，从专业制作的角度，一步一步分析《莞城夜未眠》
的创作历程，为行业梳理大电影制作范本，从品质、想法上捕获业内人士。

2016年是网大的爆发期，但也是网大梳理期，盼大家道路且走且长，为观众带来更多优质作品。