去年小编编已经吐槽过威尼斯电影节中国毯星蹭红毯的事情了，最近，第69届戛纳国际电影节开幕了，小编编怀着激动的心情点开了红毯直播，正巧碰到了一群没入围、没作品、也不是评审团的“国产大咖”亮相红毯。

今年戛纳电影节中国电影没有一部入围任何单元，创造了24年来华语电影戛纳电影节的最尴尬记录，然并卵，红毯上的中国影人依然足以“傲视群雄”，红毯我就蹭了，你咬我啊~

这不仅让小编想起最近网络盛传的“第69届戛纳电影节红毯价格”的截图（下图）



据业内人士表示，确实听说过有“红毯推手”对明星进行包装，花高价参加红毯秀；甚至一些机构陆续推出类似服务，连普通民众都可以花钱买到走红毯的机会。这种“高大上”的服务也是令人咋舌，就是不知明星能否享受折扣；不然花那么多钱，只为去戛纳找中国摄影师拍个照，在国内媒体上报道一下，也真浪费，不如直接花钱买篇专访，还少了旅途的奔波劳累。



就如我们在上一期中介绍过的，近年来的电影节数量简直是数不胜数，既有靠国际巨星璀璨亮相红毯而闻名的戛纳国际电影节，又有因文艺休闲气息浓厚而惹人瞩目的圣丹斯电影节。

对于大多数业内人士来说，电影节的重点在于观看全球首映的新片、项目的造势运作以及达成发行交易这三方面。当下亦有很多名声在外的知名导演，选择将其独立影片的处女作放在电影节运作。

那么，电影节的钱到底是从哪儿来、又到哪儿去了呢？本期，我们就借此机会深挖一下专属于电影节的经济学。



★ 电影节的可用资金现状



由上图可见，根据523个电影节提供的调查反馈来看，有38.4%的电影节都存在资金困境，对于能否举办下一届电影节，他们自己也持有一定的怀疑态度；而资金十分充裕的电影节仅占3%，也就是说，仅有不足16个电影节，能保证按时举办品质上乘的电影节及相关活动。而这种不均衡的资金状况，也是导致电影节质量良莠不一的关键因素之一。



★ 电影节的花销需求

既然举办电影节需要这么多钱，那他们的钱都花在哪儿了呢？

电影节可谓是成本不菲的文化盛事，从场地租用到拷贝译制，处处需要资金，有业内人士透露，光邀请嘉宾的费用就可能占到整体预算的三成。



由上图可知一些电影节基本的支出名目。当然根据电影节规模的大小和不同的需求还会有其他的项目，以上内容和占比仅作参考。



拿戛纳国际电影节来说，整个活动的费用在2000万欧元以上，公立和私立资金各半；其中1200万欧元由法国国家影视中心、普罗旺斯——蓝色海岸大区政府和戛纳市政府财政负担，其余部分由私人和企业赞助补充。



当地常住人口约7万人，但电影节期间会吸引至少６万名电影界专业人士和20万名游客，当地旅馆在半年前就会被预订一空，餐饮行业、旅游产品等也都能从中获益不少。在举办电影节的11天内，戛纳国际电影节可创造的直接经济价值为2亿欧元，间接经济价值高达7亿欧元；其间还会制造3000个就业机会，回报远超成本。



同样声名在外的威尼斯国际电影节的筹办费用也大约在1200万欧元左右，其中约700万欧元的资金来自意大利文化部。该电影节也是这座旅游名城的重要经济创收项目之一，据悉，威尼斯国际电影节每年能为威尼斯带来超过1700万欧元的额外利润。



而同属欧洲三大电影节之一的柏林国际电影节，筹办预算约为1000 万欧元，其中650万欧元来自联邦政府文化部拨款，其余部分才来自赞助商和自行收入。

由此可见，一些大牌电影节可以陆续成为其举办地的经济增长点，而一些影响力不够的电影节则落入了连嘉宾路费都难承担的窘境。



★ 电影节的盈利渠道

那么，既然举办一届电影节需要花这么多钱，那他们的资金又是从哪儿来的呢？

简单来说，资金来源的渠道众多。69%的电影节都保证至少3种渠道的资金供给，而只有14%的电影节使用单一的盈利渠道。



根据上图对电影节资金来源的比例划分情况，我们再具体介绍一下目前主流电影节的主要盈利模式：

1、与会费及招待费

基本上大型电影节都会对参奖的电影人及团队收取参会费和招待费。此外，要想在国际影人聚会中拥有一个展位也是要参展费用的，寸土寸金。




2、商务赞助及捐赠

对于可以聚集全世界目光的一流国际电影节，哪怕是跟电影无关的品牌们都已经按捺不住了。
明星们走上红毯的一身装扮往往能带来热烈的话题讨论，如此高的关注度吸引了大量奢侈品、化妆品等品牌的“包围”。



有知名服装品牌高层表示，如果电影名流能穿着自家出品的服饰踩上红毯，其效果不下于大范围广告投放。不少明星的一身装扮都被赞助商“承包”。有时网友可能会责备某个明星发型失败，但她可能是为了露出某个耳环或发饰不得已而为之的。

戛纳国际电影节的红毯仪式每年都受到全球瞩目，欧莱雅更是连续17年成为戛纳电影节的制定官方合作品牌。一方面，电影节带来的相关话题为其合作品牌提供了绝佳的露出和广告机会；另一方面，电影节也因为这些高品质的品牌赞助而变得赏心悦目，从而获得品牌联合效应的双赢局面。



然而，红毯并非人人能走。担任评委或有作品入围的明星自不必说，没有参展作品、但是获得赞助商邀请的明星也有机会踏上红毯。

3、政府津贴

由于电影节势必为举办地带来社会影响力和经济上的促进，各国政府对于优秀的文化活动均有占比不少的补贴。国内电影节就不必说了，政府拨款占了大头，国外的电影节例如今年的威尼斯电影节，1200万欧元的投入中有700万欧元来自于意大利政府。

4、放映票房及教育收入

有展映环节，自然有票房。电影节展映的电影不同于普通在院线上映的电影，除了可以看到很多首次亮相的电影外，还可以看到更多其他国家的电影，而这些电影可能都无法登陆当地院线。以柏林电影节为例，去年的电影节展映票数高达33万张，也是一笔不小的数目。各电影节也是专业影评来源的最佳渠道。



此外电影节还多设置文化交流环节，用教育论坛和活动吸引访客。带有教育性的论坛环节不光可以带来行业知识和信息的沟通渠道，还可以创造盈利的机会。这些难得一见的电影专家们，为电影节提供了绝佳的内容，不怕访客们不会为了这些交流的机会买单。

5、其他

其他的收入还有针对媒体的转播费用等。相信随着电影节的发展，还会有其他可以盈利的渠道和商业模式。



与其花钱蹭红毯，不如潇洒谈合作。

人家电影节也不是靠红毯创收维持生计的，要去就去得堂堂正正，拿出好的作品，或者与电影节在相应环节展开深入合作，你赚我赚大家赚，比师出无名的尴尬要来得实在，毕竟，就算蹭了红毯，也不一定有人买账。


下期预告

★ 为什么要重视电影节



以上部分资料来自：
1. The Economics of Film Festivals
By: Amelia Josephson
2. The economics of film festivals
By: Stephen Follows

文 / Daisy
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