《掉粉的她》，这是泰国的一支公益广告，女孩Lalin是一名“网红”，但是在私底下，Lalin总是戴着口罩，因为没有人能够接受她真正的容颜，后来Lalin恋爱了，可是她还是漫不出自己的步伐。真正让人铭记于心的，永远是生命最本真的样子。

最近经常频繁的被泰国广告给刷屏，其实，泰国是亚太地区广告创意水平最高的国家之一。全球五大广告奖，泰国都有拿到不少“金铅笔”，《大西洋月刊》杂志认为，泰国正悄悄成为广告市场的“全球领袖”，它的秘密武器就是“讲述催人泪下的故事”。谷歌、可口可乐等跨国公司都制作了非常出色的广告，但泰国的广告产业“正向另一个层次进军”。

根据调查，泰国广告使用平民的商业广告占85.25% , 使用明星与社会知名人士的仅占3.12%, 其余广告则以动植物或非现实中的神话或科幻人物作为广告主角。这种拍摄方式明显和中国喜欢使用明星拍摄完全不同，广告都擅长讲故事，泰国广告正是靠着这份接地气的故事，把身边人的亲情、爱情、友情表达的淋漓尽致，也正是因为这份接地气，也让观众更加容易找到共鸣。


这支潘婷洗发水广告，有段时间在国内非常火，走的是励志煽情路线，它由奥美泰国拍摄。《初恋这件小事》的女主角少年时饰演的聋哑小女孩，在满屏飞舞的柔顺长发下戳中无数人的泪点。相比较中国版本中的“广告式”的给到观众，是不是更加舒服呢？

除了煽情，还有就是搞笑，泰国奥美广告公司首席创意总监科恩( Korn)在谈及创意时表示: “许多年前，我们自认为是全球最不发达的国家之一，没什么值得骄傲的。在街上跌倒了不会埋怨政府没把路修平，只是笑一下，爬起来……先有苦难，然后我们靠幽默活下来。”


父亲坐在沙发上观看女儿小时候“萌萌”的影像，看至动情处流下了眼泪。这时，一只手从旁边递过纸巾。镜头随之移动，转向一位穿着暴露的胖女子。一头金发的她画着“熊猫眼”、打着鼻钉、戴着夸张的项链，正是这位父亲的女儿。接着，画外音点出了产品的卖点：记录美好时光。这是索尼的一支广告，第一次看时，差点吐血，广告前面一直走温情路线，最后一个回马枪杀过来，让人无从躲避。


《假如摄影机是一个人》，这是一个宣传 RX100 M4 的广告，当然又是说 DSLR 之类太笨重、太麻烦、用 Auto mode 会被人笑之类，如果各品牌要拟人化 (甚至萌化) 的话，到底会变成怎样？这个广告也不免让人印象深刻。

在泰国广告发展的过程中，还有两个奖项起了很好的推动作用。1977年，泰国Thammasat大学、朱拉隆功大学和泰商协会的一群教授和职员创立了TACT奖；1985年，曼谷创意总监协会又创立了BAD奖。两个奖项都是为了表彰优秀的广告作品。但真正要说促使泰国广告形成了自己的行业规范，并走上国际舞台，还是依赖于当年在全球广告领域曾拥有着绝对话语权的4A公司们。知名4A公司Ogilvy & Mather, McCann Erickson, Dantsu, Young & Rubicam等为泰国引进了最为先进的技术和最新颖的广告理念，这些西方文明成果与泰国本土文化相结合后产生了意想不到的作用。

最后，再来欣赏几支泰国广告吧。

论女人愤怒的四个等级


你曾最想摆脱的那个人


泰国餐厅：一张让人潸然泪下的问卷