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最开始发现@王小桔，是源于知乎上的一则提问：

“云莱坞”平台怎么样？

虽然是一位旁观者，但@王小桔的回答很有意思。在看到她的个人标签为“台湾、硕士在读、两岸、电影、著作权、国际私法”后，我们怀着好奇心联系上了她。

@王小桔曾经还写过一篇分析台湾电影产业的文章，也很精彩（读完后中二之魂都被熊熊燃烧了）。好莱坞当之无愧正成为中国电影工业先进文化的前进方向，可是台湾电影也曾有过叱咤风云史啊。

这世界，眼观六路、耳听八方，走路才不容易掉坑。

以下是云莱坞对这篇长文章做的整编，略有删减（前方高能，非战斗人员迅速撤离）。

作者| @王小桔，在台北。
电影未遂、法硕在读。
逻辑与艺术的碰撞，
不一样的电影观察。

就我的观察来看虽然台湾电影的市场较小（台湾总人口和北京市差不多），前面有人说够不上「产业」，但再小也是五脏俱全，而且由于发展较早，以及成熟开放的大环境，还是有很多值得大陆借鉴的地方，简单来说有以下几点：

>>1 小的独立制作公司特别多。

>>2 发行商很多是之前给美国电影公司做发行起家的，受过良好的专业训练。

>>3 发行模式多元，不像大陆基本上就是电影院、电视、网络、DVD。台湾的DVD有分家庭版、公播版和出租版，公播版DVD差不多卖500人民币左右，学校图书馆买的好多都是公播版，可以放给学生看。交通工具比如长途客运用的也是公播版DVD，大陆如果采取了这种方式，就不用集体管理组织再费心去计算费率、收钱了。另外，台湾现在还有很多出租店，很多人有租DVD回家看的习惯。

>>4 国家的辅导金政策。台湾从民国八十年开始设置辅导金，奖励优秀的电影剧本，基本上现在活跃的台湾导演都是拿过辅导金的，虽然现在有很多声音检讨辅导金制度，认为辅导金是在票房惨淡的情况下设立的，现在台湾电影票房有所提高，应该减少辅导金；还有检讨为什么过了这么多年才初见成效。这个部分大陆也可以学习，国家介入扶植电影产业发展。


电影《我的少女时代》，编剧是曾咏婷。

以下从制片、营销发行、海外发展以及票房外市场开发四个方面进行梳理：

1/ 台湾电影制片生产概况
电影产业包括：电影制片、电影发行、映演及电影工业等电影周边产制服务。截至2015年6月，在台湾登记的电影片制片业有1584家，电影片发行业有2123家，电影工业225家，电影片映演业122家 。以下从台湾电影制片生产现况、制片公司发展状况和制片资金来源三个方面介绍。

1.1/ 制片生产
2014年，台湾共生产58部电影 ，其中上映的有32部故事片、5部纪录片。在上映的国产故事片中，有3部票房超过了1亿新台币，仅有2部电影能够赚钱 ，95%惨赔。台北市首轮院在线映国产电影票房收入较2013年有减少，但基本保持平稳态势。近三年电影产量都在50部以上，大约是2007年之前的一倍。

1.2/ 制片公司
台湾的制片公司以中小型公司为主，截至2015年6月，在台湾登记的电影片制片业有1584家。中央电影事业股份有限公司（简称中影）是台湾唯一具有完全垂直整合架构的电影公司，集制作发行于一身。半个多世纪以来，其经历了从国营到改制的漫长道路，目前主要以投资为主，近年来其参与投资的电影主要有《刺客聂隐娘》、《赛德克•巴莱》、《翻滚吧！阿信》。台湾很少有像大陆那种比较大型的制片公司长期活跃在电影市场上，多学习美国为拍摄一部电影成立项目公司。大多数台湾电影都是独立制片，且大多数制片公司没有自己的网站，只有Facebook粉丝专页，很少有几部卖座的电影同属一家制作公司的情况。独立制片公司资金来源与盈利状况都较难掌控，但台湾制片业产场用小成本去做，且由于环境开放，可以表现的题材比大陆丰富。

近年来票房成绩优异的电影的制片公司主要有：果子电影（《海角七号》、《赛德克•巴莱》、《KANO》）、青睐影视（《鸡排英雄》、《大稻埕》）、群星睿智（《那些年，我们一起追的女孩》）、红豆制作（《艋舺》、《军中乐园》）、柏合丽影业（《大尾鲈鳗》）、玉春雷娱乐文创（《我的少女时代》）、安迈进国际影业（《等一个人咖啡》）、光点影业《刺客聂隐娘》等。

除了传统的制片公司，其他产业也有跨足电影制作业。如做光盘起家的中环股份有限公司，旗下的中环国际娱乐事业股份有限公司、中艺国际影视股份有限公司、得利影视股份有限公司，以及亚艺影音在线租片网、go movie行动电影网。得利影视之前主要做外国电影在台湾的DVD发行，现在也积极拓展独立电影的投资与购买业务。而由明基电通控股的得艺国际媒体股份有限公司，有志打造一个从融资到发行一条龙的电影产业化管道，但其参与制片的几部电影并没有很好的成绩 。再有就是鸿海集团的郭台铭曾个人投资《白银帝国》，在山西建设影城，其长子郭守正创办山水国际、三和娱乐、首映创意，全力投身电影、动画等娱乐产业。郭台铭的弟弟郭台强及其妻也先后入主中影公司担任董事长，郭台强也担任了《刺客聂隐娘》的出品人之一。


电影《刺客叶隐娘》，原作出自唐人裴刑，编剧出动了阿城、朱天文、谢海盟、侯孝贤。

1.3/ 制片投融资
目前台湾电影大多属于独立制片，资金来源主要是政府单位、电视台、私人企业、银行或投资公司、海外电影公司或发行商等等。

台湾电影法第三十九条提到，电影事业为文化事业，应予以辅导与奖励。台湾新闻局自1989年实施辅导金制度以来，大部分知名导演都曾获得过辅导金，有支持的观点认为辅导金的投入与政策的引导可增加电影工作者的创造动能，也能间接带动市场表现 ，也有反对的声音认为政府不了解产业，一味地给钱，辅导金政策实施了是十多年后才看出效果需要被检讨 。

除此之外，台湾电影工作者在没有办法获得足够资金拍摄电影的情况下，会转向电视台寻找另外一个创作园地。比如公共电视节目部一年会有两个征件计划，一些导演会拍摄这样的「电视电影」，然后另谋资金制作电影拷贝。公共电视也有直接投资电影的例子，但可能会要求版权共享或电视播映权 。其他电视公司类似的项目。此外，导演和制片人还可向企业寻求赞助、找创业投资公司、制片公司投资（如中影、中环这样的大集团）、或者通过预售版权分红（即在电影拍摄之前就预先寻找发行商贩卖版权，预支版权费用做拍摄之用）的方式获得资金 。

近年来，台湾也出现了用「众筹」的方法筹集电影资金，例如2014年的纪录片《太阳•不远》，2015年4月上映的纪录片《行者》，扣除辅导金的费用，百分百采用众筹的方式 。但目前台湾还没有剧情片采取这种筹款方式，主要局限在低成本的纪录片，也多半是搭配特定社会议题推出，宣传意义大于实质意义。

有关于原文中2014年台湾电影（剧情片）票房、投资成本统计情况，这部分被删了。有需要的可以后台留言，比心。

2/ 台湾电影营销发行概况
台湾电影发行业由于经受过美商的训练，具有良好的营销计划功底，但目前还是以传统的方式为主。

电影在台湾的发行步骤是，首先是取得发行电影的来源，参加不同的影展选片，或找代理商买片，确认电影取得发行权，接着安排电影院（美商八大的排片方式是提供电影院整年度的影片数据，独立片商则是送上片子等待戏院通知。艺术片通常不太可能立刻确定，大约得花上一个月时间）。当电影院确认后，才有机会开始进行影片宣传，至少要有一个半月时间做强力宣传。整体的宣传发行工作包括：确定档期与戏院、宣传活动规划、预告片、Tie-in合作 、举办试片会、确认后续发行通路、制作宣传材料、媒体及公关、影片促销机制等。

在台湾，电影的营销与发行有的是由专门的发行公司来做，但独立制片因为经费拮据，通常会考虑自己发行。发行的方式主要是院线、电视、DVD，以及参加影展，增加曝光机会，也会在网络上进行营销，比如在电影筹划拍摄时就建立Facebook粉丝专页，宣传造势，举办活动。具体作法如：

>>1 利用电影本身来反映社会网络特定族群，找出对于该片认同的族群，邀请网络上不同社群的意见领袖参与试片会等。

>>2 校园营销。以导演蔡明亮为例，除了透过得奖或挑战尺度问题来争取话题外，他始终是勤跑校园的导演，在这一点上大陆似乎很少有导演愿意参与校园宣传。但须注意的是校园营销是在于传播而非票房保证，要现代的大学生花钱买票进戏院看电影比例并不高，而学生们也以追求「娱乐」为主的好莱坞电影为首选 ，但学生与老师本身的影响力，才是校园营销的主要目的。

>>3 举行大量的试片会，进行口碑营销。目前台湾较没有通过网络售票来营销的方式，原因在于台湾便利店ibon售票系统的普及，以及民众现场购票的习惯。曾有一些如行动购票app、花旗银行的行动市集app，但使用效果都不好。台湾的电影营销模式还是以传统方式为主，这与台湾互联网发展较慢的大环境也有关。

近年来台湾每年都发行约40-50部国产电影 ，著名导演侯孝贤曾表示期许台湾每年能制作发行100部国片，确保本土电影市场产业的规模。


电影《翻滚吧！阿信》，编剧有林育贤、王国光、王莉雯。

3/ 台湾电影海外发展概况
海外电影市场是复杂且难以琢磨的。台湾有一部分声音认为台湾电影要想走出台湾市场，就必须在电影中减少过于强烈的台湾元素 。而另一部分声音认为台湾电影应继续保持本土意识。以下分两个部分介绍台湾电影在中国大陆和其他国家的发展情况。

3.1/ 台湾电影在中国大陆的发展
两岸之间的电影交流开始与90年代，一开始仅是业界间的学术交流，以及电影的特别放映。到了90年代中期，金马奖开始接受大陆的电影参赛。1995年，黄志明以《飞天》制片的身份造访大陆，但这部由王小棣导演的电影在台湾票房不如预期，且在大陆遭到禁演，因为内容描述传统民间信仰，也过度刻画大陆贫穷地区。1996年，焦雄屏创立的吉光影业负责监制由大陆导演王小帅执导的「十七岁的单车」。这一阶段以零星的交流为主，两岸电影的频繁交流要到2008年以后。两岸电影交流委员会成立于2009年4月，这个组织加速了两岸电影的交流，例如举办两岸影展，同时也带领台湾电影到中国大陆寻求投资者。2010年ECFA签订后，放开对台湾电影的数量限制。

目前，台湾电影在大陆上映不像一般的进口电影那样受到配额的限制，但票房情况却没有达到台湾方面的期望。主要原因是：1、文化的差异，部分电影中出现台语，大陆观众不习惯。2、台湾电影在大陆的滞后上映，导致在此之前想看的观众可能已经通过网上盗版看过这个电影。对于这个状况，想要在大陆上映的电影或可通过提前报送审查，然后在台湾和大陆同时上映的方式解决。但对于第一个问题，具有强烈的台湾元素的电影可能只能立足本土市场，而大陆或其他海外市场则要靠一些蕴含着普世价值的商业类型片去开拓。另外，台湾业界也有人批评大陆的电影审查制度、分账比例太低、电影院排片潜规则等，认为应该放弃大陆的市场。

近年来，在大陆上映的台湾电影（除去陆资合拍）如《我的少女时代》、《等一个人咖啡》、《甜蜜杀机》、《那些年，我们一起追的女孩》、《艋舺》、《赛德克巴莱》、《鸡排英雄》等在台湾取得不错票房的电影，但在大陆的表现都不尽如人意。

3.2/ 台湾电影在其他国家的发展
有陆媒评价，台湾电影在国际上依然式微，影响力还不如上世纪80年代的新浪潮电影。近年来台湾电影鲜获国际奖项。2012年柏林电影节台湾展映会，10位台湾顶级电影人坐在台上，而台下只有20几位记者，多数还是中国大陆记者。

但2015年侯孝贤凭借《刺客聂隐娘》摘得第68届戛纳影展最佳导演奖，让台湾人又重新看到了台湾电影的希望。除此之外，一些在台湾并没有取得太好的票房成绩的电影在国际上却有斩获。2010年《一页台北》在许多欧洲、美国及亚洲电影节大放异彩，不但荣获最佳亚洲电影奖，更赢得柏林影展最佳亚洲电影奖、法国杜维尔亚洲影展评审团大奖、旧金山亚美影展观众票选奖、巴塞罗那亚洲电影节金榴莲奖，以及达拉斯亚洲电影节最佳剧情长片奖。除了台湾票房告捷外，此片的版权更已售及20个国家 。2014年《冰毒》获得爱丁堡国际影展最佳影片奖。

2014年，台湾文化部推出了「电影工具箱」计划，目的是向海外推广台湾的电影与文化 ，也希望藉此成为国际策展上洽谈版权的利器。该计划目前合计有113部影片、九大主题，可供海外民众及单位举办非营利放映活动。


电影《赛德克·巴莱》，编剧只有导演魏德圣本人。说多了都是泪~

4/ 台湾电影票房外市场的开发

4.1/ 实体出租／在线出租
台湾的DVD分为家用版、公播版和出租版。台湾因其较为传统的观影习惯，DVD出租市场仍然继续存在，但已远不是80年代的鼎盛光景。在台湾DVD出租业最兴盛的时期，全台共有8000余家出租业者，目前不到400家 。目前台湾还存在的DVD出租业有乐到家、亚艺影音、白鹿洞等。网络的冲击已经使DVD业者越来越举步维艰 ，连锁出租业者乐到家已从330家减肥到52家，且积极转型业务，DVD租赁业务仅占六成，四成收益来自文创或发行电影。

台湾的DVD出租业经历了从70年代末至80年代初的无版权、无代理的时代，到80年代初至90年代初的引进代理发行制度、代理商采授权契约制，再到单支授权、契约制和联营制并存，进入21世纪后逐渐走向衰落 。正如美国的百视达公司在2014年元月关闭了所有直营店门市 ，电影DVD出租业实体店经营模式退出历史舞台已经成为必然。

有关于原文中的亚太地区电影营收别成长率情况，这部分也被删了。有需要的可以后台留言，再比个心。

DVD实体出租的业务在世界范围内都逐渐衰败，相对于DVD出租业的没落，网络随选在线租片的发展保持较好的势头。台湾现正发展的宽带网络电视（IPTV），特别是中华电信推出的 IPTV— MOD （Multimedia on Demand）随选影片服务市场 ，可以作为电影票房外市场的重要来源。

4.2/ 在其他公共场所播放电影
前述提到台湾DVD发行有公播版这一类别，顾名思义此种DVD可供民众公开上映使用，因此它的价格也较家用版和出租版更贵。学校图书馆可供借阅的一般为公播版，惟因厂商要求图书馆必须购买公播版。然而智慧局网站对此问题已做出说明，确定图书馆可以购买家用版DVD进行出借，但如果举办放映活动则必须购买公播版 。若大陆片商发行公播版DVD，想要进行小型放映的团体或场所可以不必冒侵权风险购买此版本DVD进行公开放映，对于繁荣电影市场，增加电影爆光机会都大有帮助。

公播版DVD还经常适用在长途汽车上，由客运公司购买公播版DVD在长途汽车上为乘客播放，此种收益可直接归为DVD的贩卖收益。目前中国大陆的做法是将长途汽车播放电影的行为交给中国电影著作权协会去管理，由客运公司付钱给中国电影著作权协会，在由其分给权利人。这样的方式较台湾直接采用公播版来说，更为复杂且难以全面执行，大陆或可参考台湾的作法，在发行DVD时分为家用版和公播版。

4.3/ 其他衍生产品的开发
台湾电影产业在进行衍生产品开发方面有优势地位，一定程度上得益于其发展成熟的文创产业，很多电影制作公司愿意制作一些电影的周边产品，如玩偶、文具、服装等进行销售，或作为活动赠品。

*部分图片来自网络

【E N D】

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