此前，2016年就曾被人冠以“VR元年”称谓，Facebook创始人扎克伯格也曾预言“VR 将是下一个平台”。作为一个全新的生态产业，VR成为近年来最火热的概念之一，这种通过VR设备进入虚拟世界的技术让不少人心潮澎湃，然而高昂的售价和良莠不齐的产品却令消费者很难真正意义上体验到虚拟现实的乐趣。

3月26日下午，当红齐天集团首度曝光旗下基于VR技术打造的SoReal品牌，著名导演张艺谋以联合创始人兼艺术总监的身份亮相现场，并宣布将于今年7月起陆续投入面向大众的大型线下VR娱乐体验空间。“当红齐天集团是一家以打造全新的VR娱乐生态为核心目标的国际化企业。”发布会上，当红齐天集团创始人兼董事长齐笑介绍道。相比市场中的传统娱乐产业，VR产业需要攻克的难点还有很多，包括内容制作、平台开发、设备研发等各个方面。
当红齐天创始人之一、集团总裁王磊对SoReal品牌下首推产品“超体空间”进行了详细说明。据介绍，超体空间是一个基于VR技术打造的真实线下娱乐体验场所，以线下互动体验游戏为内核，在一个有限空间内将体验者、虚拟世界和现实空间有机融合，首次创造了可以看、听、触摸、互动、自由行走的多维虚拟现实空间。对比市场上的初级头戴设备，“超体空间”与之存在着很大的不同。目前，市场上常见的VR产品更注重个人终端体验，但SoReal不仅具有强大的内容，同时在技术上兼顾多人交互体验。由国内外知名电影、游戏设计师组成的研发团队，共同开发的次毫米级精度全局动作捕捉系统，可以精确捕捉体验者的所有肢体细微动作，用户可以实时看到自己在现实世界中每一个细微移动，并与虚拟空间中的朋友四目相视甚至指尖相对，以真实和虚拟呈1:1的映射真正做到“娱乐互动，快乐分享”。而王磊也表示：“我们试图打造一个个超现实的体验，让幻境成为现实，让真实走入梦境，这也是我们整个品牌的理念。”

著名导演张艺谋也出席了当日的发布会，并以当红齐天联合创始人、集团艺术总监的身份上台讲话。谈及为何加入当红齐天进军 VR 产业，张艺谋阐述了他与当红齐天的渊源。张艺谋表示：“我是一个对电影视觉和新技术非常敏感的导演，并且对VR技术也有所耳闻。但我一直觉得这是好莱坞才拥有的技术，没想到国内已经有人做出来了。所以在齐笑和王磊找到我的时候，我们就一拍即合。”同时还表示，“其实国外的很多电影团队也在考虑开发VR项目，并且也有人给我看过样品。但他们不知道，我们中国已经出现了远远超过他们VR水平的技术。”

关于“VR 是否会颠覆整个电影产业”也成为业内人士关注的焦点。对此，张艺谋表示：“很多传统行业的规则都在逐渐被改写，不光是电影。我想VR技术会改变我们的生活，就像现在人手一部智能手机一样。在未来的某一天，当它真正走入我们的生活，我坚信虚拟世界会成为每个人的生活中必不可少的技术。无论对教育、电影还是游戏都将产生影响，并成为下个时代最前沿的技术。”。而当问及是否考虑拍摄一部虚拟现实电影时，张艺谋则表示“很多同行都在尝试，我也希望有一天能够拍摄一部VR电影”。巧合的是，张艺谋新作《长城》即将在今年年底上映。作为张艺谋进军 VR 产业后的第一部作品，《长城》会不会推出 VR 版预告片也引发观众十足期待。

据了解，当红齐天集团的创始团队分别来自影视、科技、投资、文化地产及主题乐园设计、科研等多个领域，并根据业务的划分成立了四家公司，即——专注VR娱乐体验设计研发的齐天大圣、研发VR科技在文化及娱乐领域应用的超体科技、专注VR影视内容研发制作及投资的虚拟现实影业，以及专注于线上VR内容分发、线下VR娱乐体验空间的运营管理平台齐乐无穷，包揽了系统研发、内容设计、投资制作及运营发行四个方面，涉及影视、文学、游戏等版权合作。

任何技术都会经历宣传、炒热、落地再到成熟的过程，VR技术还有很长一段路要走，但是相信未来值得期待。