1.选题的依据
（一）、电影的互联网营销势头正盛
2016年1月22日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第37次《中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称为《报告》）。《报告》显示，截至2015年12月，中国网民规模达6.88亿，互联网普及率达到50.3%，半数中国人已接入互联网。不难发现，互联网在我国的迅速普及不仅使人们了解信息的方式发生了巨大转变，而且以其传播速度快、无地域限制、互动交流、定位准确的特点在近十年的时间成为全新的营销空间。
电影作为一种文化产品，营销是产品推出的关键手段，在互联网的冲击下电影营销正逐渐颠覆传统的模式，营销不断前置，新的电影互联网营销模式层出不穷。首先是大数据，美国有视频网站Netflix运用大数据投拍的《纸牌屋》的成功案例，我国也有《小时代》以大数据分析清晰市场定位的票房大卖；继而是O2O，据国资办发布的数据显示，2015年我国440亿的电影票房中，在线售票贡献七成以上，O2O式的售票以低价、预售和刷榜等方式带动着院线、媒体和消费者的关注度；是众筹亦是营销，阿里巴巴推出的娱乐宝以其“亲民”的形式使数部影片短短几日吸金近亿的同时亦在互联网上轻松拢聚数十万的受众关注度和消费热情。
以上所述的营销新模式，在电影营销的实际运用中往往与传统营销模式整合起来，以此形成多屏互动营销，在“互联网+”时代向受众进行全方位渗透，并成为电影产业推广的新路径。在此背景下的电影社交媒体营销出于其社交化属性，以小博大的使电影资讯以几何倍数的速度进行扩散，其短期内达到的爆炸性效果近年来颇受业内人士青睐，故而，本次课题仅以微博为例，结合互联网时代背景进行研究。
（二）、微博营销---互联网时代电影营销利器
微博，即微型博客(MicroBlog)的简称，是一种通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交网络平台，微博是Web2.0的最新应用，更是之前众多互联网应用的集大成者。不知从何时起，一部电影的上映总要伴随相关微博的出现，明显的例子是2014年上映的《后会无期》，据统计，从影片立项到整个宣发期间，韩寒共发了105条相关微博，转发数超过700万次，评论数达到240万。而在2015年电影市场井喷的这一年，据新浪微博数据中心的相关数据显示，2015年电影话题数量21135个，电影话题讨论人数1.2亿，讨论次数4.1亿，全年电影话题阅读次数2975亿，如此庞大数字竟相当于中国人民一年每人阅读200次。
而微博营销成为时下电影营销的利器并不只是依靠这强大的用户关注度，更是依靠基于这强大用户关注度的营销价值。首先，电影微博营销有利于完善电影的营销渠道。一方面，传统电影营销如电视、新闻和报纸杂志，不但成本高昂、传播范围有限，而且与目标观众的互动不足，另一方面，其他电影网络营销如博客营销和SNS营销，虽具备目标精准且传播范围广的特点，但与微博营销相比，其速度和广度上还有不少差距。其次，电影微博营销提升电影品牌影响力。据新浪微博数据中心的相关数据显示，2015年电影行业微博账号较2014年呈现增长趋势，其中，演员数量增长29%，导演数量增长9%，更多的电影公司、电影院线、票务网站、影视媒体加入微博电影营销的阵营，2015年共有268部电影开通官方微博，占比达到同期院线上映电影的80%。电影官微通过微博营销，电影名称得到长久的曝光，目标观众了解影片信息同时又可加深对影片的品牌记忆，通过与观众的互动提升自己的美誉度，总的来说，电影只有打造自己的影片品牌才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，而电影微博营销正是提升品牌影响力的一剂良方。最后，电影微博营销培养电影受众的忠诚度和卷入度。微博上，我们可以看到类似于鹿晗4月20日生日时，粉丝们会严格把某条微博的转发控制在420万这样的现象级事件，同样电影的受众们也会在微博上对某部电影疯狂追捧，据《2015年微博电影营销白皮书》显示，影片官方话题排行第一的《有一个地方只有我们知道》话题阅读量达到42亿。
综上所述，电影微博营销以其强大的受众关注度和非凡的营销价值成为互联网营销不可或缺的一环，而伴随着网络的日新月异，微博成为电影最火爆的新媒体平台。
2.选题的意义及价值
（一）、理论意义
微博的出现是对互联网媒介形态的一种补充与变革，微博是Web2.0时代最具鲜明的互联网产品。而电影微博营销不仅丰富了微博营销的内涵和外延，更是对营销学研究内容的补充；同时，目前对于电影的微博营销还处于初级阶段，缺乏全局性，理论和实践结合的不够，因此研究互联网时代下的电影微博营销将有助于弥补当前相关研究的不足，具有较深远的理论意义。
（二）、实践意义
互联网营销日新月异，微博营销的出现扩展了互联网营销的平台，创新了营销手段，电影微博营销成为互联网电影营销战略的重要一环。通过微博平台，电影实现了信息的及时发布，以及与目标受众的有效沟通，树立起电影的影片品牌，进而不同程度的实现品牌价值的最大化，电影微博营销的相关研究对上述具体的营销实践具有重要的指导作用。