除了树懒，还有什么让《疯狂动物城》打破票房纪录？
编译 | Stevie（武汉）
编辑 | 岛。（武汉）
Reference | Forbes
《疯狂动物城》(Zootopia)自上映以来轻取口碑、票房双丰收。根据调整后的票房统计数据，该片首周末最终狂揽7506万美元。这不仅是迪士尼（不含皮克斯）北美动画最高开画记录，同时也是北美非暑期档动画最高开画记录、动画影史首周末票房第8名、原创影片首周末票房第3名等。除了贡献出年度萌物树懒和年度老公狐狸之外，还有什么让《疯狂动物城》（以下简称《动物城》）所向披靡？
《福布斯》(Forbes)杂志给出了几个关键词：影片口碑、发行日期、迪士尼的金字招牌、非常规营销手段和星战7。
影片口碑
由于迪士尼公司选择在境外多国先行上映，北美上映时大家都知道这个动画片不一般。烂番茄新鲜度99%、IMDB评分8.4分、Metascore评分78分等等。几乎所有媒体和观众都对《动物城》赞不绝口。各位影评人都指出，迪士尼这第55部动画长片在保持高超娱乐水准的同时，还包含着丰富的潜台词，针砭时弊。尽管主流动画长片往往收到负面评论的影响有限，但《动物城》收获的这波赞誉不断向观众强调着本片的娱乐性和话题性。捱过了无聊的2015年，青少年和成年人已经在《死侍》(Deadpool)中过足“贱瘾”，孩子和动画爱好者们又有什么理由不去贡献票房呢？
发行日期
我们正在迅速朝着一个发行日期几乎不再重要的时代发展，大制作可以选择在任何时间、地点进行首映，但是现在还没有发展到这样的时代。
我们应该注意到三月初的这段时间已经成为像《老雷斯的故事》(The Lorax)、《爱丽丝梦游仙境》(Alice in Wonderland)、《守望者》(Watchmen)这样电影的福地，因为面对三月空档期观众们的潜在需求，厂商需要采用开发性营销。所以只要影片质量过硬，三月的第一个周末正在成为一个不甚惹眼的卖座档期。而且，随着《恐龙当家》(The Good Dinosaur)、《功夫熊猫3》(Kung Fu Panda 3)相继扑街（我们还没到达那种“大制作可以随时上映”的时代），《动物城》在接下来的几个月中都会是全家欢电影的首选。当然，定档三月初也显示出迪士尼公司对影片绝非信心满满，加之《海底总动员2：寻找多莉》(Finding Dory)定档6月，选择这样一个新兴卖座期上映无疑是明智之举。
迪士尼的金字招牌
关于《动物城》首周末7506万美元票房的骄人成绩，最值得关注的一点就是它创造了原创影片有史以来第三高的票房成绩，仅次于皮克斯出品的《头脑特工队》(Inside Out)的9000万和《阿凡达》(Avatar)的7700万。这说明，在迪士尼收购皮克斯、约翰·拉塞特(John Lasseter)接管迪士尼动画部门10年后，迪士尼变成了一个和皮克斯或漫威一样的营销亮点。
在过去的10年中，迪士尼一步步逐渐重塑自己的品牌形象，让自己重回《睡美人》(Sleeping Beauty)时期举足轻重的地位。作为市场领导者，迪士尼本想借《动物城》进行侧翼防御，但却意外变成了反攻防御，结束了它与皮克斯“母穷子贵”的尴尬局面。而《动物城》的成功正是迪士尼动画长片重占鳌头的力证。《动物城》的成功是因为它来自制作出《冰雪奇缘》(Frozen)、《无敌破坏王》(Wreck-It Ralph)、《魔发奇缘》(Tangled)和《超能陆战队》(Big Hero 6)的那家公司——迪士尼。
非常规营销手段
尽管《冰雪奇缘》在全球成为现象级动画片，但起码对于80后、90后来说，迪士尼品牌本身还是不像皮克斯那样酷，而此次《动物城》的营销则试图改变这点。它从多种渠道入手，直接面对青少年，表现出对当下流行文化十分透彻的理解，远超人们的期望。本次营销的重头戏是模仿和恶搞，这些正是现在年轻一代社交网络上的中流砥柱。工作室首先发布了一系列模仿热门电影的恶搞海报，包括《冲出康普顿》(Straight Outta Compton)和《侏罗纪世界》(Jurassic World)；接着又瞄准颁奖季发布了一波奥斯卡热门影片的恶搞海报。
恶搞宣传并未止步于此。《动物城》团队还在迪士尼自由频道，也就是先前的ABC家庭频道，播放了一系列以女性导向的青少年电视剧为原型的集锦视频，比如《暗影猎人》[Shadowhunters]（变成了Shadowherders: The Mammal Instruments）、《美少女的谎言》[Pretty Little Liars]（变成了Pretty Little Lemmings）以及《少男奶爸》[Baby Daddy]（变成了Baaa-by Daddy）。这些想法精妙、制作精良的小视频也在告诉潜在观众们《动物城》不只是一部给孩子们看的动画片
接下来，它的宣传又延伸到了现今社交媒体的明星中，这也体现出迪士尼对流行文化的出色洞察力。《动物城》与Vine明星“男巫”Zach King合作，为他的经典视频《越狱》(Jail Escape)创造了一系列《动物城》特别版视频。通过这次合作，迪士尼成功发掘出一个其他品牌尚未完全利用的社交平台。尽管只有10%的顶级品牌用Vine来进行市场营销工作，但Vine有着丰富的用户资源：平台每个月拥有2亿活跃用户，其中还有1亿用户每个月都会观看视频。而且最神奇的一点是，71%的Vine用户都是80、90后。
虽然《动物城》面向青少年的推广营销工作做得很有创意，但想要向这个年龄段推广的想法本身已是业界共识；青少年们自然是每个品牌的目标人群。这时《动物城》的宣传团队选择不按常理出牌，走入了一个完全非常规，甚至有人认为诡异的领域——兽迷(Furry)。
也许你还没有意识到这种亚文化的存在，那么你只需要知道，这是一种痴迷于作品中拟人动物形象的迷文化，人们经常在集会上装扮成他们喜欢的角色。并且是的，作为这个群体的一小部分，这里面绝对包含着性元素。
这的确很诡异，但也的确很有效。不得不说迪士尼直接向一群会对自己影片主角产生性欲的人宣传影片是一种相当聪明的做法——即使主角是一个平面虚构的动画形象。同时还要注意到，《动物城》的主角狐狸尼克（由杰森·贝特曼[Jason Bateman]配音）基本就是迪士尼经典形象狐狸罗宾汉的现代版，而这一角色早就风靡兽迷群体。
至少一家负责宣传《动物城》的公司直接与兽迷群体进行了接触，尤其是兽迷爱好者见面会Furlife。他们鼓励成员们上传他们身着指定服装的照片并打上《动物城》的话题，来免费换取电影衍生品。
我相信所有人将以上几段内容与迪士尼联系起来都会觉得很诡异，但这的确奏效了。兽迷们开始怀疑这部电影就是为他们偷偷量身打造的，甚至还在上映的首周末组织了各种观影聚会和见面会。而这些都证明了无论一个推广方案看起来多诡异、多奇怪，只要它有效它就是成功的案例。
《星球大战7：原力觉醒》
尽管《动物城》整体的宣传工作都做得聪明又有趣，但最有效的营销手段还是在一部娱乐巨制大片前贴上自己的预告片。在过去的11周里，它的第二支预告片，里面是树懒在车管局(DMV)工作的片段，几乎在每场《星球大战7：原力觉醒》(Star Wars: The Force Awakens)前播放。贴片《星战》的大片的确不少，但《动物城》的预告在观众中是反响最好的。好的预告贴在了正确的畅销电影前绝非个例（比如《心中的恶魔》[The Devil Inside]贴片《灵动：鬼影实录3》[Paranormal Activity 3]、《冲出康普顿》贴片《速度与激情7》[Furious 7]），而《动物城》则是最成功的一个。
最后，至于《动物城》在国内票房依旧飘红的原因，暂且不提豆瓣上夸张的9.4分评分的煽动性，难道我进电影院会去看《叶问3》么？呵呵。
编辑 | 岛。（武汉）
Reference | Forbes
《疯狂动物城》(Zootopia)自上映以来轻取口碑、票房双丰收。根据调整后的票房统计数据，该片首周末最终狂揽7506万美元。这不仅是迪士尼（不含皮克斯）北美动画最高开画记录，同时也是北美非暑期档动画最高开画记录、动画影史首周末票房第8名、原创影片首周末票房第3名等。除了贡献出年度萌物树懒和年度老公狐狸之外，还有什么让《疯狂动物城》（以下简称《动物城》）所向披靡？
《福布斯》(Forbes)杂志给出了几个关键词：影片口碑、发行日期、迪士尼的金字招牌、非常规营销手段和星战7。
影片口碑
由于迪士尼公司选择在境外多国先行上映，北美上映时大家都知道这个动画片不一般。烂番茄新鲜度99%、IMDB评分8.4分、Metascore评分78分等等。几乎所有媒体和观众都对《动物城》赞不绝口。各位影评人都指出，迪士尼这第55部动画长片在保持高超娱乐水准的同时，还包含着丰富的潜台词，针砭时弊。尽管主流动画长片往往收到负面评论的影响有限，但《动物城》收获的这波赞誉不断向观众强调着本片的娱乐性和话题性。捱过了无聊的2015年，青少年和成年人已经在《死侍》(Deadpool)中过足“贱瘾”，孩子和动画爱好者们又有什么理由不去贡献票房呢？
发行日期
我们正在迅速朝着一个发行日期几乎不再重要的时代发展，大制作可以选择在任何时间、地点进行首映，但是现在还没有发展到这样的时代。
我们应该注意到三月初的这段时间已经成为像《老雷斯的故事》(The Lorax)、《爱丽丝梦游仙境》(Alice in Wonderland)、《守望者》(Watchmen)这样电影的福地，因为面对三月空档期观众们的潜在需求，厂商需要采用开发性营销。所以只要影片质量过硬，三月的第一个周末正在成为一个不甚惹眼的卖座档期。而且，随着《恐龙当家》(The Good Dinosaur)、《功夫熊猫3》(Kung Fu Panda 3)相继扑街（我们还没到达那种“大制作可以随时上映”的时代），《动物城》在接下来的几个月中都会是全家欢电影的首选。当然，定档三月初也显示出迪士尼公司对影片绝非信心满满，加之《海底总动员2：寻找多莉》(Finding Dory)定档6月，选择这样一个新兴卖座期上映无疑是明智之举。
迪士尼的金字招牌
关于《动物城》首周末7506万美元票房的骄人成绩，最值得关注的一点就是它创造了原创影片有史以来第三高的票房成绩，仅次于皮克斯出品的《头脑特工队》(Inside Out)的9000万和《阿凡达》(Avatar)的7700万。这说明，在迪士尼收购皮克斯、约翰·拉塞特(John Lasseter)接管迪士尼动画部门10年后，迪士尼变成了一个和皮克斯或漫威一样的营销亮点。
在过去的10年中，迪士尼一步步逐渐重塑自己的品牌形象，让自己重回《睡美人》(Sleeping Beauty)时期举足轻重的地位。作为市场领导者，迪士尼本想借《动物城》进行侧翼防御，但却意外变成了反攻防御，结束了它与皮克斯“母穷子贵”的尴尬局面。而《动物城》的成功正是迪士尼动画长片重占鳌头的力证。《动物城》的成功是因为它来自制作出《冰雪奇缘》(Frozen)、《无敌破坏王》(Wreck-It Ralph)、《魔发奇缘》(Tangled)和《超能陆战队》(Big Hero 6)的那家公司——迪士尼。
非常规营销手段
尽管《冰雪奇缘》在全球成为现象级动画片，但起码对于80后、90后来说，迪士尼品牌本身还是不像皮克斯那样酷，而此次《动物城》的营销则试图改变这点。它从多种渠道入手，直接面对青少年，表现出对当下流行文化十分透彻的理解，远超人们的期望。本次营销的重头戏是模仿和恶搞，这些正是现在年轻一代社交网络上的中流砥柱。工作室首先发布了一系列模仿热门电影的恶搞海报，包括《冲出康普顿》(Straight Outta Compton)和《侏罗纪世界》(Jurassic World)；接着又瞄准颁奖季发布了一波奥斯卡热门影片的恶搞海报。
恶搞宣传并未止步于此。《动物城》团队还在迪士尼自由频道，也就是先前的ABC家庭频道，播放了一系列以女性导向的青少年电视剧为原型的集锦视频，比如《暗影猎人》[Shadowhunters]（变成了Shadowherders: The Mammal Instruments）、《美少女的谎言》[Pretty Little Liars]（变成了Pretty Little Lemmings）以及《少男奶爸》[Baby Daddy]（变成了Baaa-by Daddy）。这些想法精妙、制作精良的小视频也在告诉潜在观众们《动物城》不只是一部给孩子们看的动画片
接下来，它的宣传又延伸到了现今社交媒体的明星中，这也体现出迪士尼对流行文化的出色洞察力。《动物城》与Vine明星“男巫”Zach King合作，为他的经典视频《越狱》(Jail Escape)创造了一系列《动物城》特别版视频。通过这次合作，迪士尼成功发掘出一个其他品牌尚未完全利用的社交平台。尽管只有10%的顶级品牌用Vine来进行市场营销工作，但Vine有着丰富的用户资源：平台每个月拥有2亿活跃用户，其中还有1亿用户每个月都会观看视频。而且最神奇的一点是，71%的Vine用户都是80、90后。
虽然《动物城》面向青少年的推广营销工作做得很有创意，但想要向这个年龄段推广的想法本身已是业界共识；青少年们自然是每个品牌的目标人群。这时《动物城》的宣传团队选择不按常理出牌，走入了一个完全非常规，甚至有人认为诡异的领域——兽迷(Furry)。
也许你还没有意识到这种亚文化的存在，那么你只需要知道，这是一种痴迷于作品中拟人动物形象的迷文化，人们经常在集会上装扮成他们喜欢的角色。并且是的，作为这个群体的一小部分，这里面绝对包含着性元素。
这的确很诡异，但也的确很有效。不得不说迪士尼直接向一群会对自己影片主角产生性欲的人宣传影片是一种相当聪明的做法——即使主角是一个平面虚构的动画形象。同时还要注意到，《动物城》的主角狐狸尼克（由杰森·贝特曼[Jason Bateman]配音）基本就是迪士尼经典形象狐狸罗宾汉的现代版，而这一角色早就风靡兽迷群体。
至少一家负责宣传《动物城》的公司直接与兽迷群体进行了接触，尤其是兽迷爱好者见面会Furlife。他们鼓励成员们上传他们身着指定服装的照片并打上《动物城》的话题，来免费换取电影衍生品。
我相信所有人将以上几段内容与迪士尼联系起来都会觉得很诡异，但这的确奏效了。兽迷们开始怀疑这部电影就是为他们偷偷量身打造的，甚至还在上映的首周末组织了各种观影聚会和见面会。而这些都证明了无论一个推广方案看起来多诡异、多奇怪，只要它有效它就是成功的案例。
《星球大战7：原力觉醒》
尽管《动物城》整体的宣传工作都做得聪明又有趣，但最有效的营销手段还是在一部娱乐巨制大片前贴上自己的预告片。在过去的11周里，它的第二支预告片，里面是树懒在车管局(DMV)工作的片段，几乎在每场《星球大战7：原力觉醒》(Star Wars: The Force Awakens)前播放。贴片《星战》的大片的确不少，但《动物城》的预告在观众中是反响最好的。好的预告贴在了正确的畅销电影前绝非个例（比如《心中的恶魔》[The Devil Inside]贴片《灵动：鬼影实录3》[Paranormal Activity 3]、《冲出康普顿》贴片《速度与激情7》[Furious 7]），而《动物城》则是最成功的一个。
最后，至于《动物城》在国内票房依旧飘红的原因，暂且不提豆瓣上夸张的9.4分评分的煽动性，难道我进电影院会去看《叶问3》么？呵呵。
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