如何完成电影投资内容提要

★产业市场及投资现状简述
★如何考虑影视投资机会
★电影投资的出资方式
★电影行业的潜在投资风险
★如何控制电影投资风险
★电影投资回报率

如何考虑影视投资机会

投资电影行业真的是个不错的选择吗？或许对于那些比较懂行的投资人来说，确实如此。而对于那些对电影行业知之甚少的人来说，这便是个高风险的复杂投资，即便是经验丰富的专业电影人，也不一定能透析这个行业日异月新的发展态势。

一、电影投资何以成为极具吸引力的投资机会？

对于多数投资人来说，电影行业的巨额回报是吸引投资的最佳筹码，尽管这中间存在着各种高风险因素，很多人还是愿意放手一搏。

如果一部影片的剧本不错，表演扎实，亦有不错的制作价值，而其制作预算又与影片类型相贴合，那么便可以制作出一部非常好的电影，从而吸引到来自电视、DVD、海外市场及其他各类市场的发行商或买家。若影片得以在院线上映，那么它便有可能会收获更广的受众群；然而影院并不应该作为所有影片营收的首要来源，重视影院市场应该是商业大片重点考虑的事，因为无论在国内还是国外，片方都只能收回票房的一小部分利润。

在美国，电影院要拿走电影票房75%的利润；在中国，一部院线电影在进行分账时，则需要先扣除5%的电影专项基金和3.3%的特别营业税，而后电影院及院线拿走52.3%，发行方还要在剩余不足40%的票房中与制片方分取收益。




如此算来，无论国内还是海外，制片方可从影院票房中收回的收益都不足总票房的30%，考虑拷贝、物料等宣发成本的支出，只有走长线的口碑影片或商业大片可以着重布局影院市场，否则很容易出现入不敷出等费力不讨好的效果。尽管考略到电影行业具有高回报的潜力，投资人仍需明白，任何电影投资都如同一场大冒险，从电影开始拍摄制作到最终完成发行，期间的存在的风险因素简直不计其数。



影片无法完成制作也是风险之一，可能是预算超支，或无法获得足够融资，也可能是拍摄现场发生了无法控制的事故等。
还有一个比较严重的风险，就是影片无法获得发行商或买家的青睐，即便它得以顺利发行，也仍然存在票房不佳或惨淡的风险，从而导致影片难以获取利润。
因此，这可以说是投资人的一场赌局，要么盆满钵盈，要么一无所有。

然而现在也有这样一批投资人，他们更看重的是投资电影能带给他们的“现实收益”。还有些人享受电影光环的围绕，热衷于面见明星，参加万人瞩目的电影节等活动。对于他们来说，电影投资如同一次穿插于电影摄制及宣传中的长途旅行，过程中的愉悦远比结果来的重要。




二、什么样的影片值得投资

1、类型及风格趋势
在选择投资电影时，投资者最常问的问题之一就是，“什么样（类型）的电影最赚钱啊？”。说实话，由于各地观影市场的差异性，这个问题的答案并不是统一普适的，然而总体来看，总有那么几种电影的受关注程度是“亘古不变”的；另一方面，如果你是个投机型的人，你也可以考虑在未来发展良好的影片类型。

A. 亘古不变的合家欢电影
顾名思义，合家欢电影就是指那些全家男女老少都适合观看的影片，这类影片通常以动画或喜剧为主，如近年大热的《超能陆战队》以及多年前的经典之作《小鬼当家》，都是合家欢电影的典型。这类电影最适合在暑假或法定节假日等黄金期上映，从而吸引全家人去一起观看。

B. 当下大趋势 - 高规格的特技电影
所谓的高规格特技电影，指的是利用特殊的拍摄制作技巧完成特殊效果的电影画面。随着IMAX巨幕、3D、4D、全景等观影设施的不断完善，这类影片愈发受到观众的喜爱，它们追求的是呈现真实生活中难以看到的视觉器官，因此存在着一定的刺激感和吸引力。然而，这类影片当下仍以好莱坞大片为主，国内制作尚少，最近比较卖座的当属徐克导演的IMAX 3D影片《智取威虎山》了。

C. 共鸣颇高的生活情感类题材
近年来，生活情感类题材的影片大受中国电影市场的欢迎，不仅是因为这类电影的制作成本偏低，多数均为中小成本的影片，也因为此类影片的内容最容易与观众产生情感上的共鸣，从而广受大众欢迎。就票房成绩来看，这类影片的收益相对不错，《失恋33天》便以此出名，同类的影片还包括《致青春》、《北京遇上西雅图》、《匆匆那年》和《中国合伙人》等。



D. 靠人气取胜的粉丝话题类电影
明星的粉丝号召力是当下国产影片票房的决定性因素之一，因此便成就了粉丝话题类影片的盛行。所谓“无话题不票房”，这种通过借粉丝或话题进行炒作的方式目前还算好用，从引发郭韩大战的《后会无期》和《小时代3》，到当下超人气明星鹿晗、吴亦凡等出演的《重返20岁》、《有一个地方只有我们知道》、《我是证人》、《老炮儿》等，无一不受粉丝青睐，票房成绩优异，甚至在上映期间连场座无虚席，实现了部分场次的100%上座率。然而这类影片终究只是个当下现象，而非趋势，因此存在颇高风险，需要谨慎投资。




2、可介入的环节
对于想要参与到电影投资中的投资者来说，最主要的问题之一可能就是，“我该去找谁对接投资的事儿呢？”这也就是我们所谓的“介入环节”。随着近几年电影行业的迅速崛起，想要在这个行业插一脚的公司也越来越多，这里我们主要细数一下几个常见且正规的做法。

A、掌握IP的公司
“IP”这个词越来越被广泛提及，也越来越受到电影市场的青睐，从小说到动画，从新闻事件到歌曲，被作为IP改编成电影的题材越来越多，这也就促成了新的投资介入环节 —— 掌握IP的公司。先解释一下IP，它是“Intellectual Property”的缩写，翻译为“知识财产”，或“文学潜在财产”。IP可以是文学作品、漫画、电影、话剧、游戏，甚至只是一个概念，或者一个网络热词。拥有了某个IP，就有权进行后续衍生品的开发，比如电影、电视、游戏、音乐、动漫、文学、周边创意等等各种文化产品。从某种程度上来说，这些可作为电影题材的IP也是电影产业链环节开发的基础，因此这些手握IP的内容类公司具有极高的投资价值，这也是近年来一些文学网站开始受到资本关注的主要原因所在。



B、影视制作公司
对于不少投资者来说，影视制作公司通常是他们第一个想到的介入环节，这类公司是当下影视产业的核心所在，引领者整个电影产业的潮流及趋势，从国内的华谊兄弟、横店影视、阿里影业，到国外的华纳兄弟、迪士尼影业、环球影业、派拉蒙影业等，他们手握着当下影视行业的优质资源，其影片的投资回报率及现实回报也是最吸引投资人的要点。

C、经纪人公司
对于国内电影市场来说，明星对一部电影的国内票房其着至关重要的作用，其粉丝号召力的强弱有时甚至可以决定一部影片的成败，如2015年初上映的小成本影片《重返20岁》，凭借着鹿晗超强的粉丝号召力，最终影片在国内获得近3.7亿的票房，据统计，其百度贴吧的关注人数高达近200万人。因此，对于这些拥有者能撼动粉丝及受众市场的明星，关注一下其经纪公司也是个不错的选择。

D、院线
影院数量、屏幕数量及影院设施建设的增加及优化，一直是电影票房不断增长的关键因素之一，这也就牵扯到了院线这个环节。对于中国电影市场来说，院线一直是个重要的存在，以至于它逐渐成为影片发行人员的关注和攻破的重点。据数据观察，未来五年，国内的院线建设将由一二线城市向三四线城市转移，而由于院线建设的投资门槛较高，且往往与商业地产捆绑，因此，投资人亦可关注院线广告、服务及APP等项目的投资机会。

E、产业链开发
由于国产片对海外市场开发的重视度偏低，目前大多影片的主要收入还是来自国内票房及少量的付费点播平台，而对于大部分海外片来说，除了其当地的票房及点播收入外，他们还会有针对性地选择海外地区进行院线或线上发行，对于大制作影片，可能还会进行周边衍生品的开发等等。拿美国影片来看，其票房收入只占总收入的30%，其余收入大多通过产业链开发活动，如出售版权、植入贴片广告、在线点播或影片租赁等方式，又或者是开发衍生品或建设主题公园等。反观国内，众多片方仍然依赖于影院票房这一相对单一的市场，很少有影片愿意做过多尝试。在这一方面，从韩国引进版权的电视节目《爸爸去哪儿》就做得比较好，不仅做了大电影，还开发了跑酷游戏、手游、卡通及书籍等大量衍生品，从而也实现了多方面的营收。





F、第三方投资咨询类公司
随着电影行业的大热，一种新兴业务逐渐形成，一些公司开始开设电影投资咨询服务，这项服务主要针对不懂电影、手握资本且想要进行影视投资的投资人，他们为这些人提供含行业背景介绍、项目勘察、数据分析等一系列相关的咨询服务，辅助投资人恰到好处地了解当下电影市场、投资大环境及项目的可实施性，从而帮助投资人完成对其项目投资的整体认知及期待。


下期预告
★电影投资的出资方式


以上部分内容源于：
1. The Appeal of Investing In Films
By: Gini Graham Scott, Ph.D, J.D.
2. Independent Film as a Viable Asset Class
By: Colin Brown
3. 2015中国电影产业报告：影视并购与投融资

文 / Daisy
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