闪耀二十年　至爱某某某——某钻石企业20周年TVC电视广告拍摄创意方案


创意要求：
本片是为某某某钻石20周年庆典活动而制作三十秒的TVC广告。

本片功能：
以实拍加三维制作的形式，宣传某某某钻石20周年，提升品牌。

传播目的：
建立品牌认知度和认可度，吸引受众的注意，购买产品。

表现方式：
采用创意意象化的影像表达方式，主体写实，结合写意，将可看性、艺术性、感染性有机结合，全景、中景、近景、特写等景别穿插结合，推、拉、摇、移等手法灵活运用，后期力求每秒均是精心酝酿、别出心裁，将意境和内涵推向极致。


创意方案1 年轮篇
从钻戒的圆，想到年轮，它不断向前滚动着，
以卓越品质与服务，致力于引领时尚潮流，
绽放着无与伦比的璀璨绚彩，
历经光阴的轮转而始终不变。
一只钻戒淡入画面，开始向前滚动。
旁白：
有些东西，
随着钻戒的滚动轨迹，淡入一张照片，男朋友给女友买了一颗小的钻戒。

字幕：1995年
旁白：
光阴带不去，岁月带不走，
钻戒继续滚动，淡入照片，这对情侣结婚时，换了个大了一点的钻戒。

字幕：1997年
旁白：
就像某某某，那一抹光华，
钻戒仍然在滚动，淡入照片，这对情侣有了孩子，换了再大一点的钻戒。

字幕：2000年
旁白：
掩去一切的喧嚣，乍现出炫目之美，
钻戒滚动，淡入照片，这对情侣事业有成，在豪车里向我们展示更大的钻戒。

字幕：2015年旁白：
在二十年后，依然惊艳如初
钻戒滚动，最后两只钻戒碰撞在一起，钻戒静止，旁白：
依然惊艳如初。
两人将钻戒戴在手上，深情相拥。
旁白：真爱本该如此！

淡入某某某LOGO以及广告语。
旁白：
闪耀二十年　至爱某某某
某某某钻石


创意方案2少女篇
二十年，从一个清纯少女迈入婚姻殿堂，
再到化身时尚的家庭主妇，
新的阶段，新的感受，
从女性自身的变化，
来证明始终相伴的除了他，还有某某某钻石。
男朋友带着少女来到某某某店面挑选，少女露出惊喜而幸福的笑容。
画面切，婚礼上，少女戴着某某某钻戒的样子惊艳宾客。
旁白：从惊喜，到惊艳

少女在琴房里，优雅的弹起了钢琴，胸前的吊坠闪耀。
画面切，成熟的她正在健身房里跟着老师一起做瑜伽。
旁白：从优雅，到高雅

少女在学校里，一身白裙成为众人追捧的对象。
画面切，成熟的她化身时尚白领，在街上吸引众人注意力。
旁白：从美丽，到靓丽

少女和自己的男友来到雪山，欣赏壮丽的景象。
画面切，二十年后，她们故地重游，指间钻戒散发出璀璨光芒，她们在大美天地间相视而笑。
旁白：从永远，到永恒

无数类似的画面组成一个蛋糕，上面清晰展示着“二十”的数字，淡入某某某LOGO以及广告语。
旁白：
闪耀二十年　至爱某某某
某某某钻石


创意思路 自白篇
大部分广告都是自说自话，或许我们可以另辟蹊径，从一个拟人化的钻戒的角度出发，它见证了一对情侣步入婚姻殿堂，当情侣们说我愿意的时候，其实它也在心底默默对自己的主人说着我愿意，它见证了主人诞生下一代的过程，
当孩子出生的时候，其实它也在心底默默祝福，欢迎你来到这世界，孩子！
通过它的自白，
来彰显爱的意义，
某某某的价值！
创意思路 感言篇
20周年是一个里程碑，可以不仅仅从消费者角度，
采访某某某公司高层，国外切割师，
代言明星，店面服务人员，
再加上女性消费者、男性消费者的感言，多角度展示某某某20年的变化，
不仅从主观的角度，更从客观的角度出发，以更加具有亲和力的方式，
向观众诠释爱的真谛。


本文来源于http://www.stonetvc.com