目前尚无组织对微电影这一概念下定义，它从植人式广告蜕变而来.借助网络媒体的平台悄然兴起，在分享型社交媒体的推动下更如雨后春笋，欣欣向荣。无论运用何种技术、诉求何种创意，微电影广告具有两个共同的特征:一是时间较短，相比电影，微电影最长一般不会超过30分钟，最短甚至只有30秒m而且越来越呈现“系列”的特征，比如2012年百事可乐的“把乐带回家”微电影广告中。虽然广告全长只有10分钟，但在播出时剪辑成3个独立短片，每个3分钟左右;二是具备故事性，不论一个微电影广告有多短.它都是讲述一个故事，区别在于讲故事的手法是叙述还是抒情.技术上是倒叙、擂叙还是蒙太奇。有人认为微电影广告还其有成本低和团队化的特征.但越来越多的商家惫识到微电影广告的影响力后，这两个特征不复存在。
微电影广告分为大片类和小成本类，大片类包括大明星、大制作、大特效、大环境、大投放等.例如凯迪拉克《66路》斥巨资请莫文蔚出演女主角，力邀戛纳广告节金狮奖得主Antony Hoffman担任影片导演及摄影，取景关国中西部打选“高级广告’，并采用将传统的广告传播用电影上映的架构和节奏推出，分为预告片、正片及花絮分别推出。小成本类包括小人物、小场录、小制作、小投放，制作团队一般是民间力量.由广告主邀请或者自发拍摄，多是采用生活中的场景或较容易实现的特效，通过视组网站发布，再由社交媒体进行扩大传播。
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