圣诞节马上就要到了，这对于欧洲国家来说又是一个购物季，每年都会有众多厂商借着圣诞节的东风推出品牌宣传广告，John Lewis 的催泪大戏是我们最熟悉的，其实不同他的还有很多创意广告。自John Lewis打头阵推出暖暖的爱与温暖后，各种创意广告接连浮出，有英国连锁超市 Sainsbury’s的蠢萌猫咪，有天空电影广告梦幻般的超级想象力，还有让人看上去大流口水的威特罗斯超市的大餐....今年的圣诞创意不平凡



催泪大神JohnLewis推出2015年的圣诞广告“住在月球上的老人”不久后，它的“老伙计”Sainsbury’s也赶紧在网上晒出了自家圣诞广告。双方的广告都总能捕捉到消费者内心深处对温情对团聚的渴望，将人类那部分最敏感细腻的情感毫无违和感地转嫁于商品之上。品牌的温度，才是比拼的关键所在。

影片中的这只小猫咪，是绘本作家 Judith Kerr 笔下的经典卡通猫咪 Mog，它作为 Judith Kerr 最讨喜的角色之一，早已虏获许多爱猫人的心，故事中的糊涂的猫咪 Mog 在平安夜做了噩梦，惊醒后中不小心触碰到电线，从而引发了一系列的糟糕状况，最后差点把主人家的房子烧毁。然而就在主人哭泣之际，邻居们纷纷来帮助他们打扫房屋，并热心地送来食物，充分体现了广告的寓意：“Christmas is for sharing”。
当然，去年Sainsbury’s的圣诞广告，取材于第一次世界大战的“1914年圣诞节休战”也“惹哭”不少观众。与催泪大神JohnLewis的广告“小企鹅Monty”不同的是，Sainsbury’s在让人感动之余，带来有关人性、社会更深层的思考。



这个广告由 WCRS 创作，讲述了一名叫 Rosie 的小女孩和她的芽甘蓝在这个圣诞的奇妙际遇。此次冒险是从圣诞大餐开始的——Rosie 还在和自己讨厌的芽甘蓝作斗争，但自己最爱的电影马上就要上演了！然而妈妈要求必须吃完盘子里的芽甘蓝才可以去看电影！古灵精怪的 Rosie 突然想到一个好办法，趁大人不注意，一把抓过芽甘蓝藏到了口袋里，偷偷躲到桌布下面。却意外开启了这次难忘之旅，顺便还把讨厌的芽甘蓝全都“解决”掉了。


天空电影广告的导演，Ian Lewis 说道，“今年的广告致力于为人们创造一个新的圣诞活动——享受和家人一起看电影的时光！”天空电影希望通过这一颗芽甘蓝的奇妙旅程，告诉观众这个圣诞季，天空电影频道会和大家一起享受这些充满想象、备受好评的电影。广告中出现的四部电影——《灰姑娘》、《复仇者联盟 2：奥创纪元》、《博物馆奇妙夜 3》、《超能的陆战队》。

John Lewis 的子公司 Waitrose 威特罗斯超市，是英国的第六大杂货零售商。今年发布的这则 60 秒的圣诞广告,创意同样来自英国的 adam & eveDDB，由 HLA 的 Simon Ratigan 执导，甚至邀请到英国米其林三星大厨 Heston Blumenthal 掌勺！

伴随着凯伯·凯洛威的经典爵士乐《每一个来我家的人都会吃饭（Everybody Eats When They Come to My House）》，短片讲诉了一个家庭准备圣诞大餐的过程（妈妈在边打哈欠边搅拌圣诞布丁，爸爸在往菜肴上放装饰物），其中还有客串出现的农场主、供货商甚至名厨。

此次威特罗斯的广告创意才从“食物”的角度出发，来阐述“圣诞节”于每个人的意义。adam&eveDDB 的创意执行总监 Richard Brim 表示「这则为威特罗斯打造的广告，希望能够让人们意识到圣诞节的意义或许在于那些细微的时刻，而这些微小时刻 90% 都是由食物组成。」

广告拍摄了一个家庭准备圣诞大餐的过程，而不只是一味渲染食物本身的美味。如此充满人情味的食物总能让人在寒冬里感受到满满的暖意、幸福以及急需填饱的饥饿感——恨不得马上到威特罗斯超市“扫购”这些美味！

广告描述有参考：socialbeta http://socialbeta.com/
以及广告门：http://www.adquan.com/