【唯优广告】如何为客户提供最佳创意方案——东山墅广告片创意阐述与视听详解
东山墅被誉为北京市第一豪宅，受众人群非富即贵，是社会金字塔的顶尖群体。唯优广告部从最初接洽，到前期创意发想、提案、拍摄、后期制作，历经两个月的时间，最终的作品令客户非常满意。下面，唯优广告部团队将与大家分享，如何为客户提供最佳的创意方案，又是如何用视听语言进行完美诠释的。
首先，要与客户进行深入沟通，了解项目的同时，要深谙客户的内心需求。考虑到东山墅项目此期公寓项目，位于北京优势位置，同时又是为想离尘不离城的财富新贵精心打造，客户方的需求是尽量表现出项目的奢华与品质，但一定要低调，这样才能够符合目标受众人群的审美心理习惯与需求，广告部同仁带着这个课题与使命开始进行创意发想与探索，而核心就是如何将低调与奢华这样看似矛盾的两面，在视觉上形成一个相得益彰的完美统一效果。
其次，针对客户的需求进行创意发想，这完全依靠团队的专业能力、创意才华和对市场的把控。创意总监李淙：“低调的奢华一定具备其艺术性，时光、树影、楼座、空间、绿野、艺术品、精工品质、舒适的感觉等一定是我们要表现的内容，而这种表现一定不是硬性的售卖，它更像一个平淡的散文诗般娓娓道来，又因为其是房地产项目，在诗化语言的同时，一定要有硬性线条、刚性的东西存在。于是，我们确定它的整体调性是虚化与具象的结合。”
虚化部分来彰显项目的品质与调性，像是它的“形象片”，而具象的部分我们来诉求产品本身。第一部分的主体是细节、空间与生活，是非常情绪层面的东西，低调一定不能喧嚣，文字要精简，于是文字上精炼了四组“净、境、静、敬”来非常节制但有高级趣味地表现项目的细节、生活舒适度、审美品质与趣味、楼座的俊朗感觉。稍事休息的间歇，仿佛倒了一杯咖啡，第二部分的产品宣讲徐徐拉开，第二部分的主体是自由空间、精工品牌、私属绿化及圈层，在沿袭与不脱离第一部分唯美及诗化语言的基础上，更多看到了产品本身的一些优势，罕有的层高、宽广的视野、独享的绿地及唯属这个圈层的舒适等，都要做到很好的展现。
第三，在素材选择上和视觉感受上要完全基于创意文案的定位来进行，这就要求创意文案与摄影师、导演之间要深入、默契的沟通，才能够完成视觉语言对创意文案的准确表达。创意总监李淙：“房产项目的核心是人，提供服务的核心是舒适，东山墅所提供的，是全方位对人本身的致敬，而这些人，他们之所以能拿低调的奢华来形容，恰是因为，他们站在世人也许无法匹配与企及的高度，却早已拥有了最平顺的心。而这一切，正是全片所要表达的核心内涵。”整支广告片最核心的部分提炼出来后，那么剩下的工作就由导演、摄影、后期制作人员来完成了。为了把东山墅项目整体的“厚重感”呈现出来，在整个拍摄当中有百分之八十都采用自然光拍摄，并大量运用逐格拍来呈现时间、光影的流动与变化。最终，我们在广告片里看到了色泽通透的鹦鹉螺化石的存在，还有象征时间流逝的沙漏，光影交错的画面等等。唯优广告部总经理刘卫：“人与空间在经年的岁月里相互适应与妥协，我是想表达在光影流转的间隙里，我们可以寻找到永恒的存在。”
第四、全方位的服务，为客户提供全面的解决服务方案。除了拍摄广告片之外，创意团队还积极为客户出谋划策。例如，采访东山墅项目设计师卢卡（世界顶级设计师），用他的知名度和设计阐述来提升整个项目的质地与品牌价值。创意团队的服务精神与“想客户之所想，急客户之所急”的专业态度，获得了客户的认可与信任。
第五、强大、专业的后期制作团队为广告片的质量“保驾护航”。唯优传媒入驻七棵树创意产业园面积达三千平米的办公楼后，在硬件设备、人才引进上均进入了全面“上升”期。DI部门全面升级，符合院线标准的150平米调光棚投入使用，引进全球顶极的Baselight调色配光系统，与Barco院线投影和5.1音响系统结合，为客户提供顶级视听创作空间。Final cut 剪辑机房，800T光纤存储服务器，舒适的监看环境，为客户提供剪辑、回套、出带、审片的全流程完美服务。protools音频工作站，5.1标准50平米音频编辑室，标准100平米混音大棚，以及独立配音间等等。
我们倡导一站式、全流程服务，努力为客户打造高品质、高口碑的内容精品，努力为客户提供更加有传播影响力的解决服务方案。
唯优广告部总经理刘卫（右）
刘卫，广告部总经理，导演。具有20年影视从业经历，集导演、电影后期剪辑指导、视觉包装经验于一身,善于把控大型影视制作。8年的动画影片的创作及制作经历,拥有与生俱来的艺术直觉。10年的导演经验,对于影片的摄制有丰富的经验,在剧本的分析与影业市场需求的结合具有良好的判断能力。主要作品：《孤岛惊魂3》、《铜雀台》剪辑指导 ；微电影《树的妈妈》、《童心》。
创意总监李淙
李淙（Sara） 创意总监16年从业经验，资深广告、媒体、时尚跨界传播人。曾就职于国际知名4A广告公司：李奥贝纳、麦肯光明，任创意部高级文案指导。服务客户有一汽大众、凯迪拉克、马自达、福特、丰田旗下普拉多、酷路泽、锐志等；索尼爱立信、李宁、TCL、宝洁集团、雀巢、UPS速递、艺龙网、五粮液、红牛、香格里拉藏秘、瑞信银行、万事达卡、建设银行、北京银行等。
技术设备：
BMD4K数字电影像机
Baselight调色配光系统
DIY电动滑轨
首先，要与客户进行深入沟通，了解项目的同时，要深谙客户的内心需求。考虑到东山墅项目此期公寓项目，位于北京优势位置，同时又是为想离尘不离城的财富新贵精心打造，客户方的需求是尽量表现出项目的奢华与品质，但一定要低调，这样才能够符合目标受众人群的审美心理习惯与需求，广告部同仁带着这个课题与使命开始进行创意发想与探索，而核心就是如何将低调与奢华这样看似矛盾的两面，在视觉上形成一个相得益彰的完美统一效果。
其次，针对客户的需求进行创意发想，这完全依靠团队的专业能力、创意才华和对市场的把控。创意总监李淙：“低调的奢华一定具备其艺术性，时光、树影、楼座、空间、绿野、艺术品、精工品质、舒适的感觉等一定是我们要表现的内容，而这种表现一定不是硬性的售卖，它更像一个平淡的散文诗般娓娓道来，又因为其是房地产项目，在诗化语言的同时，一定要有硬性线条、刚性的东西存在。于是，我们确定它的整体调性是虚化与具象的结合。”
虚化部分来彰显项目的品质与调性，像是它的“形象片”，而具象的部分我们来诉求产品本身。第一部分的主体是细节、空间与生活，是非常情绪层面的东西，低调一定不能喧嚣，文字要精简，于是文字上精炼了四组“净、境、静、敬”来非常节制但有高级趣味地表现项目的细节、生活舒适度、审美品质与趣味、楼座的俊朗感觉。稍事休息的间歇，仿佛倒了一杯咖啡，第二部分的产品宣讲徐徐拉开，第二部分的主体是自由空间、精工品牌、私属绿化及圈层，在沿袭与不脱离第一部分唯美及诗化语言的基础上，更多看到了产品本身的一些优势，罕有的层高、宽广的视野、独享的绿地及唯属这个圈层的舒适等，都要做到很好的展现。
第三，在素材选择上和视觉感受上要完全基于创意文案的定位来进行，这就要求创意文案与摄影师、导演之间要深入、默契的沟通，才能够完成视觉语言对创意文案的准确表达。创意总监李淙：“房产项目的核心是人，提供服务的核心是舒适，东山墅所提供的，是全方位对人本身的致敬，而这些人，他们之所以能拿低调的奢华来形容，恰是因为，他们站在世人也许无法匹配与企及的高度，却早已拥有了最平顺的心。而这一切，正是全片所要表达的核心内涵。”整支广告片最核心的部分提炼出来后，那么剩下的工作就由导演、摄影、后期制作人员来完成了。为了把东山墅项目整体的“厚重感”呈现出来，在整个拍摄当中有百分之八十都采用自然光拍摄，并大量运用逐格拍来呈现时间、光影的流动与变化。最终，我们在广告片里看到了色泽通透的鹦鹉螺化石的存在，还有象征时间流逝的沙漏，光影交错的画面等等。唯优广告部总经理刘卫：“人与空间在经年的岁月里相互适应与妥协，我是想表达在光影流转的间隙里，我们可以寻找到永恒的存在。”
第四、全方位的服务，为客户提供全面的解决服务方案。除了拍摄广告片之外，创意团队还积极为客户出谋划策。例如，采访东山墅项目设计师卢卡（世界顶级设计师），用他的知名度和设计阐述来提升整个项目的质地与品牌价值。创意团队的服务精神与“想客户之所想，急客户之所急”的专业态度，获得了客户的认可与信任。
第五、强大、专业的后期制作团队为广告片的质量“保驾护航”。唯优传媒入驻七棵树创意产业园面积达三千平米的办公楼后，在硬件设备、人才引进上均进入了全面“上升”期。DI部门全面升级，符合院线标准的150平米调光棚投入使用，引进全球顶极的Baselight调色配光系统，与Barco院线投影和5.1音响系统结合，为客户提供顶级视听创作空间。Final cut 剪辑机房，800T光纤存储服务器，舒适的监看环境，为客户提供剪辑、回套、出带、审片的全流程完美服务。protools音频工作站，5.1标准50平米音频编辑室，标准100平米混音大棚，以及独立配音间等等。
我们倡导一站式、全流程服务，努力为客户打造高品质、高口碑的内容精品，努力为客户提供更加有传播影响力的解决服务方案。
唯优广告部总经理刘卫（右）
刘卫，广告部总经理，导演。具有20年影视从业经历，集导演、电影后期剪辑指导、视觉包装经验于一身,善于把控大型影视制作。8年的动画影片的创作及制作经历,拥有与生俱来的艺术直觉。10年的导演经验,对于影片的摄制有丰富的经验,在剧本的分析与影业市场需求的结合具有良好的判断能力。主要作品：《孤岛惊魂3》、《铜雀台》剪辑指导 ；微电影《树的妈妈》、《童心》。
创意总监李淙
李淙（Sara） 创意总监16年从业经验，资深广告、媒体、时尚跨界传播人。曾就职于国际知名4A广告公司：李奥贝纳、麦肯光明，任创意部高级文案指导。服务客户有一汽大众、凯迪拉克、马自达、福特、丰田旗下普拉多、酷路泽、锐志等；索尼爱立信、李宁、TCL、宝洁集团、雀巢、UPS速递、艺龙网、五粮液、红牛、香格里拉藏秘、瑞信银行、万事达卡、建设银行、北京银行等。
技术设备：
BMD4K数字电影像机
Baselight调色配光系统
DIY电动滑轨
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在2016年1月唯优传媒正式挂牌新三板，成为中国影视后期制作龙头股；2017年5月30日，从11244家企业里脱颖而出，跻身新三板创新层。
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