报告大家，中国人两年就买空了韩国十年的节目模式！2014中国电视台播出的综艺节目总量达63档，其中从国外引进的节目模式占35个！海外模式拼命涨价还无好货，每个电视台都在问：下一个“现象级”到底是什么？

恒顿传媒资深创意总监、英国杰出电视制片人保罗·杰克逊刚刚为两手空空，万分迷茫的韩国制作人上完课，来听听他预测的下一个现象级！（我不会告诉你四年前大家哄抢选秀模式时他预测下一个现象级是真人秀，没听的人肠子都悔青了！）

保罗·杰克逊简介

Paul Jackson（保罗·杰克逊）
英国最杰出的电视制片人、导演之一；
前任英国皇家电视协会（RTS）主席（两届）、英国皇家电视协会终身成就奖委员会主席；
曾担任英国广播公司（ BBC）娱乐与戏剧节目总监、英国独立电视台（ITV）娱乐与戏剧节目总监。

嘉宾观点摘录

观点一：中国下一档现象级节目——素人真人秀！

四年前当各卫视都在哄抢选秀模式时，保罗就预测下一个现象级节目是户外真人秀。然而当时的中国电视人都认为出了演播室的节目在中国一定不会火。事实证明，四年后的今天，各电视台纷纷上马户外真人秀节目。
时隔四年保罗再次预测下一个现象级节目会是素人真人秀。虽然大家现在会认为观众不喜欢看没有明星的节目，但素人真人秀是下一个趋势在全球已经得到了验证。因为电视节目的受众是普通人，那么在节目里看到自己的生活一定会引起观众的情感共鸣。
现在已经有了一些这类型节目的勇敢尝试 ——比如《 来吧 孩子 》、《 急诊室故事 》、《 我们 15 个 》，都取得了广泛的关注和热议，这些都是素人真人秀时代到来的信号。

观点二：韩国节目现有模式均已被引进中国；韩国市场现状——积极扩展西方市场；急于研发新模式。

当问到韩国市场有哪些模式可借鉴时，保罗说，韩国市场现有的成熟模式几乎都已被引进中国。
韩国市场现在主要集中在两个前进方向：
第一、打入西方市场，推销那些在韩国本土，尤其在中国同样得到认可的模式，如美国 NBC 电视台九月份将播美国版《花样爷爷》。
第二、韩方急于研发新的模式，因为目前几乎所有的成熟模式均已被引进中国。
《 蒙面歌王》（Masked King）是最后一个可以卖给中国的模式。

观点三：在借鉴西方市场的模式时，要小心营销陷阱。

针对西方市场，保罗认为现在已不再是某一“类”节目独大的时候了，而且大家过于在意下一个现象级节目是什么，这时候要小心营销陷阱。
比如 Rising Star（中国版译名《中国正在听》，这档节目最大的改变，是为节目制作了专属APP平台；观众可以通过APP为喜欢的选手投票，投票观众的照片还将出现在现场大屏幕上）就是营销做得好。Rising Star的营销让大家觉得它会火，虽然事实上并没有。
而Rising Star为什么会引起人们争相购买，保罗这样解释：
Rising Star 是 13年戛纳电视节名噪一时的节目模式。当时其成功的营销手段，让所有急于找到下一档现象级节目的人们，争相购买这一模式。他宣传的卖点之一是在以色列本国的收视数据好到不可思议，二是科技感极强的宣传片。但冷静思考过后，不难发现 Rising Star 有它的漏洞：
首先，该节目虽然在以色列本土占有极高的市场份额，但稍加调研，就会发现以色列只有两个主要的商业电视台，其中一个周一至周四播出，另外一个周五至周日播出，不存在竞争关系。同时，该节目制作公司与播出电视台隶属同一集团，因此在时段、数据等方面都很容易给予便利。
第二, Rising Star 的宣传片使用 3D 概念片，我们应该质疑为什么一档已经播出的节目，不使用真实的素材而要使用 3D 动画来做效果?（如果能找到一集成片来看，不难发现摄像机都是从背后和侧面拍摄的，节目的视角并不好）。
被营销手段蒙蔽的播出平台，购买 Rising Star 以后，几乎都不成功。 英国购买模式后取消制作；澳大利亚取消购买该节目版权；德国缩短节目播放期数；巴西收视平平但对节目模式进行了大改造。

观点四：怎样做好一档真人秀节目？——永远记住“选角”！“选角”！还是“选角”！

既然真人秀仍然是未来电视节目的主流趋势，那么怎样才能做好一档真人秀节目呢？保罗在阐述他的观点时着重强调了“选角”的重要性。

1、选角
Casting！Casting！Casting!！真人秀最核心的就是选角，因为真人秀的核心是“人”。
例如《极限挑战》，每个人都可以推动情节发展，吸引观众，每个人都有特色，并且这个特色贯穿全剧。例如，张艺兴就是一直“呆萌”，黄磊就是“神算子”，黄渤就是“小丑”等等。但是，这里要确保角色的真实性，即“神算子”这个角色本身性格就应该如此，而不是“演”出来的。
目前中国的真人秀大多还是明星真人秀，但如果未来做素人真人秀，角色会引导整个节目的发展。

2、确保拍摄质量
即使角色选得好，故事有爆点，但没有拍到，那一切都是白费。所以机位数量、位置都要提前规划好，比如空镜组、跟拍组、区域摄像组都要提前知道自己要拍什么。因为真人秀没有机会重拍，最真实的感情转瞬即逝。并且要注意收声，在真人秀里，声音是非常重要的，如果声音跟不上，所有素材都不能用。

3、给剪辑留出足够的时间
真人秀节目比演播室节目难剪，建议留至少四至五周的时间给剪辑。真人秀节目的素材量庞大，剪辑时间越长，越有可能把人物立起来，越有可能把节目做好。