在2014年年初的时候我就预测：
“三年内，在线售票市场份额将超过线下售票”。
谁知这个事儿仅仅一年就实现了。
预计2015年中国电影票房将达到400亿，其中在线售票将占到200亿以上，用户通过网上购票的市场份额将会超过线下柜台购买。这个数据是怎么来的呢?
我们先看来自美团猫眼刚刚发布的数据：截至6月1日，猫眼电影2015年交易额已突破50亿元，仅用5个月就超越了2014年全年50亿元的交易总额，是去年同期交易额的3倍。以此发展速度，猫眼电影2015年全年交易额将在150亿元以上。大家知道，猫眼电影已经占到网络购票70%的市场份额，所以可以推算2015年整个在线售票行业在2015年将占到200亿以上。
这将标志着电影行业已经被互联网化，成为第一批被O2O改变的传统行业，从此电影行业插上了移动互联网的翅膀！电影市场这两年的繁荣增长除了有强大的市场需求，同时也离不开在线售票网站所带来的实实在在的改变。
如今在线售票网站已经成为电影公司最亲密的合作伙伴，“电影发行的互联网化和电影营销的电商化”已经成为常态。电影公司首先会选择一家在线售票网站做为“联合出品方”已经成为行业公认的做法，没有在线售票网站合作的国产大片就好像“裸奔上映”一样，很难看到了。
而在线售票网站的价值不仅仅是帮助院线和片方卖票这么简单，它更大的价值是移动互联网的入口。所以研究猫眼为首的在线售票网站对整个电影产业的发展有着至关重要的作用。

美团猫眼起到了在线售票行业领头羊和稳定剂的作用
而猫眼作为电影O2O行业的老大，更是占据了网络购票70%的市场份额，目前全国每卖出三张电影票就有一张出自猫眼电影。
正是猫眼这样的绝对的领先优势，起到了对整个在线售票行业起到了领头羊作用，同时也起到了稳定剂的作用。同样是O2O行业，在线售票网站没有出现类似像打车软件那样大规模的恶性补贴大战。平心而论，正是因为猫眼一家独大的原因，让同行们除了常规性的价格补贴，更多是想办法开拓业务服务于用户、影城和片方。也正是由于猫眼已经领先行业第二名十倍的票房贡献，所以行业更多是较为稳定良性的竞争，还没有出现像视频网站和其他O2O行业那样粗暴的并购浪潮。
并且，猫眼对影片的联合出品和跟院线的联合营销，让猫眼很快走出大众刚开始的对电商低价票的偏见，并带领整个电商行业从圈地运动到精耕细作的转身升级。

美团猫眼为片方所做的实实在在的事儿：联合出品、联合营销、联合发行
2015年的前5个月，猫眼电影联合了多部优质片方深度合作。2015年春节档，猫眼电影与成龙主演贺岁片《天将雄师》强强联合，开展了“线上＋线下配合作战”的联合发行、“看电影送茅台酒”等整合营销行动，最终在春节档7天整体17.5亿的大背景下，猫眼电影整体票房贡献占比40%。而在今年五一期间，猫眼电影通过大数据等手段，助力《何以笙箫默》、《左耳》、《万物生长》三部国产青春片票房热卖。五一3天假期，《何以笙箫默》、《左耳》、《万物生长》三部国产青春片共占五一大盘票房60%以上，而猫眼贡献的票房和出票量都占比超过40%。
众所周知，今明两年是好莱坞的“超级大片年”，进口大片票房有可能超越国产影片票房，国产电影将出现拐点。这个时候，国产片更需要近水楼台先得月，加强与电商合作，并告别粗放式发行和营销模式。
在线售票网站平台让电影发行和营销高度聚合在了一起，同时又是发行渠道也是宣传渠道。片方在猫眼这样的在线售票网站上搞促销活动，是最直接、用户转换率最高的方式，可以避免宣传费无效的浪费。

美团猫眼为院线所做的实实在在的事儿：优化排片，填补空闲，售卖周边
在线售票网站让观众和电影排期资讯信息对称，有利于资源配置，根据预售的情况调整排片率，提高运营效率。在线售票还可以帮电影院把空闲时间段填满，为电影院提供增量。所以在线售票网站其实是影城最好的伙伴、最好的销售工具。它除了帮影城卖票，还可以帮助影城卖爆米花，卖周边产品。只要好好利用好电商，新老影城都能从中获益。
在传统淡季的3月，猫眼电影掀起了一场“传统淡季＋非黄金时间票房风暴”，与深圳橙天嘉禾影院针对非黄金时间进行联合运营。通过与猫眼的合作，该影院3月观影人次达到18.5万人次，与2月强档期的18.8万人次基本打平，而且活动期间影院卖品和衍生品的收入提升了将近一倍。
展望2015年下半年，正是节日扎堆的时候，“暑期档”、“国庆档”、“圣诞、元旦档”众多强档期的利好态势，不仅是影片、院线和用户的狂欢，每逢节日营销也是在线售票网站搭载的机会。在这其中，预计猫眼电影也将为片方和院线带来更深入、更有价值的合作。当然，交易额也自然会水涨船高。