IP开发下的品牌跨界娱乐营销新趋势
随着“互联网＋”概念不断深入并影响传统行业，传统行业的互联网化将是新常态经济下的发展主线，这条主线的核心命题是结构重组带来的效率契机，能够带来资本市场的高估值，2015年启动至今的A股牛市行情已经体现了这种估值预期。
互联网效率的核心是信息流、资金流和物流的效率提升，打破了传统行业的条块分割、时空限制，这是互联网时代的特征，毋庸置疑。近年来，移动互联网的发展更加剧了效率提升的速度，移动购物、在线支付、互联网金融、大数据、O2O等概念热度持续不退，规模持续放大。
中国文化产业基金研究员陈衢清认为，大体上可以从四个角度看互联网和移动互联网：社交、交易、工具、媒介。和君咨询合伙人王丰博士认为过去产业是划分企业的重要标志，未来互联网类型（消费型、生产型、资产型、人力型、媒介型等）是划分企业的标志，过去并购重组基于产业思维，未来并购重组基于互联网生态共生思维。华语盛世CEO何梦新认为，移动互联网时代的娱乐内容供应商应该积极进行组织变革和盈利模式创新，寻找到资本、人才、技术、市场的全新组合方式是文化传媒企业的经营核心，华语盛世公司必须具备敏锐的互联网属性意识才有可能获得更快速的发展，华语盛世是移动互联网时代的品牌运营商。企业品牌，特别是贴近大众（B2C、C2C等）的消费服务类品牌，进行影视跨界营销，这是一种重要手段。
网络剧是新兴的细分市场，这个市场更贴近年轻受众，核心用户在16-25岁之间，延伸用户在25-35岁之间（80后、90后群体），通过用娱乐的方式将IP（知识产权，“网络小说－漫画－网络剧－音乐－电影－动画”）与客户紧密联系配合，采用微博、微信等社会化媒体进行产品授权、联合推广等一系列线上线下的营销方式与影视植入相呼应，形成传播与自传播的广告效应。
网络剧（例如：《一屋赞客》、《万万没想到》、《爱情公寓》、《屌丝男士》等）是继2012年前后微电影作为品牌病毒内容有声量的传播方式之后，2013年起酝酿兴起的网络系列短剧风潮。在这股风潮中，2014年是被普遍认为的网络剧元年，这年IP概念开始被提出，网络类型剧被广泛讨论。2015年应该是网络剧的IP年，越来越多的影视制作公司涌入这个新兴的细分领域，播控平台：优酷土豆、腾讯、爱奇艺、乐视、搜狐等均在进行激烈的网络剧原创内容争夺，与此形成反差的是，网络剧的版权价值还没有得到有效认可，版权发行还未能成为网络剧的主要盈利模式，版权内容制作公司还处于与平台被动博弈的阶段，行业价值链还未成熟。这有别于电视剧和电影的成熟版权发行，因此品牌广告植入（娱乐营销）在电视剧和电影收入模式中起到的只是锦上添花的作用，而在网络剧开发中却是必要和关键的环节。而网络剧的版权价值在于它在成功吸引年轻用户（16-25岁，26-35岁）形成粉丝群之后，进行续集开发，续集开发能够带来品牌植入溢价和版权的发行溢价。例如高晓松的《晓说》在优酷上获得很高粉丝流量之后，以高价将版权发行至爱奇艺，品牌植入价格亦大幅度提升。
而这些成功的网络剧或节目中，一直闪现的都是针对年轻消费群体的品牌身影：京东商城、锐澳鸡尾酒、58同城、Zank APP、柚子舍、大姨妈APP、蘑菇街、楚楚街APP等等。
互联网效率的核心是信息流、资金流和物流的效率提升，打破了传统行业的条块分割、时空限制，这是互联网时代的特征，毋庸置疑。近年来，移动互联网的发展更加剧了效率提升的速度，移动购物、在线支付、互联网金融、大数据、O2O等概念热度持续不退，规模持续放大。
中国文化产业基金研究员陈衢清认为，大体上可以从四个角度看互联网和移动互联网：社交、交易、工具、媒介。和君咨询合伙人王丰博士认为过去产业是划分企业的重要标志，未来互联网类型（消费型、生产型、资产型、人力型、媒介型等）是划分企业的标志，过去并购重组基于产业思维，未来并购重组基于互联网生态共生思维。华语盛世CEO何梦新认为，移动互联网时代的娱乐内容供应商应该积极进行组织变革和盈利模式创新，寻找到资本、人才、技术、市场的全新组合方式是文化传媒企业的经营核心，华语盛世公司必须具备敏锐的互联网属性意识才有可能获得更快速的发展，华语盛世是移动互联网时代的品牌运营商。企业品牌，特别是贴近大众（B2C、C2C等）的消费服务类品牌，进行影视跨界营销，这是一种重要手段。
网络剧是新兴的细分市场，这个市场更贴近年轻受众，核心用户在16-25岁之间，延伸用户在25-35岁之间（80后、90后群体），通过用娱乐的方式将IP（知识产权，“网络小说－漫画－网络剧－音乐－电影－动画”）与客户紧密联系配合，采用微博、微信等社会化媒体进行产品授权、联合推广等一系列线上线下的营销方式与影视植入相呼应，形成传播与自传播的广告效应。
网络剧（例如：《一屋赞客》、《万万没想到》、《爱情公寓》、《屌丝男士》等）是继2012年前后微电影作为品牌病毒内容有声量的传播方式之后，2013年起酝酿兴起的网络系列短剧风潮。在这股风潮中，2014年是被普遍认为的网络剧元年，这年IP概念开始被提出，网络类型剧被广泛讨论。2015年应该是网络剧的IP年，越来越多的影视制作公司涌入这个新兴的细分领域，播控平台：优酷土豆、腾讯、爱奇艺、乐视、搜狐等均在进行激烈的网络剧原创内容争夺，与此形成反差的是，网络剧的版权价值还没有得到有效认可，版权发行还未能成为网络剧的主要盈利模式，版权内容制作公司还处于与平台被动博弈的阶段，行业价值链还未成熟。这有别于电视剧和电影的成熟版权发行，因此品牌广告植入（娱乐营销）在电视剧和电影收入模式中起到的只是锦上添花的作用，而在网络剧开发中却是必要和关键的环节。而网络剧的版权价值在于它在成功吸引年轻用户（16-25岁，26-35岁）形成粉丝群之后，进行续集开发，续集开发能够带来品牌植入溢价和版权的发行溢价。例如高晓松的《晓说》在优酷上获得很高粉丝流量之后，以高价将版权发行至爱奇艺，品牌植入价格亦大幅度提升。
而这些成功的网络剧或节目中，一直闪现的都是针对年轻消费群体的品牌身影：京东商城、锐澳鸡尾酒、58同城、Zank APP、柚子舍、大姨妈APP、蘑菇街、楚楚街APP等等。
本文为作者 北京华语盛世文化传媒有限公司 分享，影视工业网鼓励从业者分享原创内容，影视工业网不会对原创文章作任何编辑！如作者有特别标注，请按作者说明转载，如无说明，则转载此文章须经得作者同意，并请附上出处(影视工业网)及本页链接。原文链接 https://cinehello.com/stream/65092
北京华语盛世文化传媒有限公司
点击了解更多
公司成立于2014年，创立一年内成功发行了网络剧《一屋赞客》，YOUTOBE、优酷等全网点击量超过2000万；制作了楚楚街系列TVC广告、《野斑马》纪录片以及中华英才网系列广告；2015年公司先后制作《哭晕在厕所》系列短片、网络剧《狗男女》在优酷首播、网络电影《蛊惑仔》。
公司鼓励员工成长，力图帮助青年才俊在文化传媒行业里践行职业成长路线图。公司注重员工满意度和客户满意度，并且以员工满意度和客户满意度作为考量公司经营水平的首要标准，公司鼓励有能力的员工成为公司的合伙人。
扫码关注
北京华语盛世文化传媒有限公司
北京华语盛世文化传媒有限公司
