5月24日，中欧商学院举办了主题为“大众娱乐与营销的融合”微论坛，此次微论坛特邀《中欧商业评论》主编王正翊主持，合润传媒董事长王倩与中欧国际工商学院市场营销学教授-副教务长王高、英智传播集团执行董事兼CEO张桂森、华录百纳影视股份有限公司副董事长胡刚、星空华文传媒CEO田明、北京聚思传媒CEO李庆、橙天娱乐集团CEO伊简梅等校友就娱乐营销领域共同论道，吸引了近两百位各行业企业领导参与。
会上，诸位中欧商学院的校友就此次微论坛主题发表重量级观点，例如华录百纳副董事长胡刚从内容出发认为体育将成为娱乐营销的下一个金矿！星空华文传媒CEO田明则从《中国好声音》谈到未来音乐领域的发展方向，等等。

合润传媒董事长王倩则从品牌营销需求角度，发表了主题为“构建互联网+时代下的品牌内容生态圈”的演讲，品牌内容生态圈理念对于传统品牌营销理念有很大的冲击，引起了在场嘉宾的极高关注。

王倩董事长首先从娱乐营销的发展历程开始分析，从早期的品牌内容广告到目前已经成熟的品牌内容营销，而目前行业已经发展到了第三阶段，即品牌内容生态圈。品牌内容生态圈的形成，与互联网时代到来是密不可分的。在互联网时代下，原本的营销方式已经改变了，比如矿泉水，过去的营销思维方式是对品牌进行定位，然后通过广告进行营销，提升消费者对于产品及品牌的认知，从而促进产品销量的提升。而在互联网时代，信息的快速传播，使得消费者不再是受到广告的影响而产生消费，而是在内容的影响下产生一种模仿和跟随，因为某个明星喝了某款矿泉水，那么消费者可能就会选择去购买这款水。这种变化，对传统的品牌营销是一种颠覆式的变革。



王倩董事长认为，受众是品牌内容生态圈的重要表征，品牌内容生态圈是以人为中心，囊括了目标受众所存在的这个世界、以及能证明自身存在这个世界的所有因子，它包含了目标受众的整个次元。在这样一个多次元组成的生态圈中，品牌与内容也都仅仅是构成这个次元的基本因子，但是品牌一旦进入到这个生态圈中，目标受众就可以成为品牌的粉丝。对于品牌和内容的消费，正是出于生态圈中的受众自我身份表达的一种重要方式！



品牌为什么需要进入品牌内容生态圈？对此，王倩董事长举了一个生动的例子，很多时尚的年轻人喜欢喝RIO，为什么？因为在看电视剧版的《何以笙箫默》，里面钟汉良在喝RIO，唐嫣也在喝RIO。这就是品牌内容生态圈影响力的体现，当品牌融入到品牌内容生态圈时，将为品牌带来巨大的收益。众多品牌选择植入电视剧《何以笙箫默》，形成了基于《何以笙箫默》电视剧观众的品牌内容生态圈，出门开海马车，聚会喝RIO，购物上天猫，定情用佐卡伊等等。从实际效果来看，在电视剧热播期间，RIO鸡尾酒限量产品日销量增至4倍，传统产品日销量增至8倍，更推动百润股份股价持续走高；月销量整体提升51%，人代会期间风头无两，网络曝光6.57亿，点击率0.79%超以往；佐卡伊定制产品月销量超1800，销售额突破350万元；天猫“边看边买”亦同时大放异彩，《何以笙箫默》页面上线第1天就有超300万用户体验，女装电商流量猛增10倍。这些数字完美的体现了品牌内容生态圈的价值。



现场观众聆听结束后，纷纷对品牌内容生态圈表示出极大的关注，现场提问不断，同时也得到了中欧国际工商学院市场营销学教授、副教务长王高的重点点评。王教授认为，品牌内容生态圈对比广告营销，其投入产出比要更好，无论是生态还是次元的理念，都将会为品牌带来持续的影响力，对于传统营销方式将产生极大的冲击。相信未来，随着品牌内容生态去圈的构建不断完善，合润传媒将再次引领行业向更高的维度发展！

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