文/罗琴

一直想写写关于《狼图腾》，我所知道的和我所理解的。

由于身在影视营销的行业，有些话说出来难免偏颇，之前匆匆写就的一篇电影评论文章由于影视工业网的推送，有两万的多的阅读，想想自己瞎写的东西被传播，有点心虚，更何况《狼图腾》在前期的营销自己也参与了，更是不知如该何提笔。但是有些我所知真想拿出来给大家分享。

《狼图腾》是电影界一字号国企中影出品并发行的，所以可能有人以为这部电影会有何种特权，和中国其他行业一样，打“中”字头的企业定规则定江山划分，而电影却偏偏不是，国企出品可能会有一些些优势，但这优势在一人一票的票房世界，是非常非常“民主公平”的，市场说话，观众说话。电影在传统行业中市场化如此之高的行业是不多的，每一分钱都是消费者自主自愿的市场行为，所以有人说，每一个在电影上赚到钱的，都是真英雄。一字号国企也没有多少特权。也许这也正是做电影的独特魅力之一。

《狼图腾》项目起始确实来势汹汹，曾经定出十亿票房口号，其实实现这个目标并不是没有可能。原作小说连续十年畅销，正版销售500万册，也是出版界的一个奇迹。但是小说出版已十年之久，看书的主力观众还能进影院买单吗？完成十亿票房也不仅仅只是仰仗原作的力量可以完成的。

其实简单算个账就可以明白，十亿票房，就代表按最低票价50元（3D+2D）计算，全国应该有2000万人次观影，影响到这2000万人次就必须是一场“群众运动”，需要影响到观影群体的各个层次。 《狼图腾》想要超十亿票房完全没有可能了，那有哪些营销可以做，应该做却没有做呢？每一件工作没有做肯定有这样那样的原因，只是现在事后马后炮说出来，希望能给大家一些借鉴。

图书的影响力主要集中在比80后大的人群中，90后00后基本不是这本书的消费者，原作最热的时候，是十年前，所以以对90后的普及工作是非常必要的，可以从人与自然的角度，宣传狼明星的种种趣事，当时这个想法和中方制片人王为民老师有提起，建议他撰写一本幕后的拍摄故事，进行中小学甚至大学巡回演讲，为期半年，一百场，可以进行图书的签售，赠书等等活动，主要针对拍摄故事，人与自然，剧组趣事等等，进行演讲，一场1000人的主题活动，100场就是10万人次，10万人次发出的讯息再被周围的100人知晓，就是1000万人次的自传播。这就是广大的群众基础，让听过演讲的观众和电影本身产生关联，进行消费者教育。从内容、形式、完成性上，都是极具可操作性的，王老师的原本也有撰写图书的计划，后来也出版了，但是并没有进行大范围的推广，很是可惜。

而《狼图腾》中最撼动人心的，就是狼的精神，团队精神，这是和现在各个企业所倡导的精神是高度吻合的，原作中所描写的狼群，有勇有谋，为了团队的利益极富牺牲精神，为了团队的胜利赴死都在所不惜，把动物界这种精神描绘的撼人心魄确实难得，狼是孤傲的，英勇的，智慧的，团结的，是拥有超强耐力决心的战士。整个团队出去狩猎时，可能已经安排好了，谁是赴死的，谁是牺牲的，一旦开战，没有一只狼是后退的退缩的，团队利益高于一切。如果能把这个故事的核心精神和现在的企业培训结合起来，推出相应的课程，论坛，培训都是非常有料的。领域差异化营销，声量可以无限倍放大。可以先从领袖级的企业家对话开始，马云、马化腾、李彦宏这样推崇狼文化的大咖，进行高端对话。再研发出一套相配合的课程，也是可行的。当时这个想法也有操作，但是后续没有执行出来。

还有就是电影刚出来的时候，有人提出了疑问，狼到底是不是被驯服了？电影中一直说狼是不能被驯服的，那你的电影又是怎么拍的？不是一直在用被驯服的狼拍电影的吗？

原作小说中的狼至死都没有被驯服。陈阵虽然从小将一只小狼养大，但是，这只狼，并不认为是陈阵在“喂养”它。书中对小狼吃食有非常详细的描写，小狼在吃食的时候是决不允许“亲近”的，而且“狼食”每次都是陈阵给小狼端过去的，但是小狼都要“夺”过去，吃的时候是绝对不会表现出对陈阵的亲近和感谢的，它一直都认为是自己在“扑食”，这就是狼桀骜不驯的野性。而且最终小说中被养的这只狼也死了，就是死于挣脱“束缚”它的绳子。由于要挣脱绳子，小狼的脖子被勒伤，伤口溃烂而死。这就是宁死都没有被驯服的狼

那剧组的狼呢？是不是被驯服了呢？大家看过纪录片的都知道，电影的最大难度就在于狼的训练上，整整七年。驯狼这部分和中方制片人王为民老师，进行过深度的了解。一个是养狼需要极其仿真的野生环境，一个是这些狼，还是一群，并不是一个个的狼，就证明它们还是保留了野生狼的习性。王为民老师讲了一个细节，就是这一群狼并不会一个一个和人“交流”，这一群狼依旧还有一个“狼王”，对外的“社交”都是由狼王来完成，就是和剧组的交流，驯狼师或者导演、制片人，才能和狼王“交流”，其他人，他们是不理的，他们能迅速的分辨出人群中的领袖。由狼王进行社交，但是也不会过分亲近。狼群中还有一次狼王争夺战，就是因为之前的“狼王”和制片人太亲热，在狼群引起了不满，由另外一只公狼，发起攻击，在一次争斗中将狼王的位置夺了过来。新狼王与制片组保持了“有限的交流”。态度不卑不亢。

所以无论银幕内外的狼，被驯化的都非常有限，并不存在什么矛盾。


电影就原作小说来说，完成度又如何？在我看来，基本完成了商业电影的结构。原作中的重点段落展现的也非常到位。如果提出在原作基础上拔高的建议，我认为应该将陈阵作为了一个窥视者的角度去拍摄，由主人公的角度带着观众去了解狼，狼的世界，因为电影有能力展现狼的世界，视角要转到狼的阵营中，将主角所构想出的狼的智谋狼的勇敢狼的策略，在狼群中展现出来，但是非常可惜，电影中狼的关键戏份非常少，可能这就是用真狼的劣势吧，凡是撕咬、凶狠、搏斗的镜头都非常稀少，没有淋漓。

再一个就是电影主题，目前的版本是人与自然的关系。这确实是原作小说中的重要主题，但是并不是小说的“魂”，小说的“魂”是人与狼的隔世对话，是人对生命的拷问，对远古生命的探索。简单的被总结成环保，实在是差强人意，也许是种种种种的考虑，将主题设定的这样中庸。书中让我非常难忘的一段就是，陈阵说：难道现代人总想跑到原始环境里去探奇，难道在下意识中是为了从相反的方向来“延长”自己的寿命吗？

李安的《少年派》是一个历险故事吗？是。是一个哲学故事吗？是。但是《狼图腾》离经典也许在立意上差之毫厘。