“幽默”在汉语中是个外来词，自林语堂先生将英语中的“humor”一词音译过来，汉语中才出现了“幽默”一词。幽默往往在人们生活中那些司空见惯的场景中产生，引发人的会心一笑。从琐碎中汲取有意义的话题，传播一种快乐的思维方式和幽默的人生态度。

现代社会工业化的发展，生产和消费领域发生了前所未有的巨变，广告也由早期生硬的推销形式逐渐向一种更讲道理、更感性、更轻松的形态转化。商业广告中运用幽默不仅能增强广告的娱乐性，更提高了消费者对品牌的认知度。
尤记得德国一则止痛药广告，把止痛药广告做在一个个手提袋上，一提手提袋，感觉就像痛的手指都塞到嘴里去了，痛的叫不出声音。看到提着这个袋子的时候，觉得十分的幽默，好像把手伸到人家的嘴里，手上都粘嗒嗒的感觉。设计师的创意大胆细心，用一种痛不欲生的动作，让人们会心一笑，也忘记不了这个止痛的药品。

Levi`s牛仔裤广告也很有意思，当Levi`s的牛仔裤穿到了文艺复兴时期，米开朗琪罗的传世雕塑大卫身上，广告诉求利用雕塑完美的比例来反映牛仔裤超凡的贴身品质。设计师巧妙的找准了广告诉求的内在需求，使两个本不想干的事物有了深刻的联系和内涵。

著名的手动剃须刀著名手动剃须刀品牌Schick，一向注重剃须时的使用感受，追求自在舒适的剃须体验。如毛绒绒、软绵绵的小动物箍在脸上般，令人倍感放松舒适，这正是舒适剃须刀想要带给使用者的感觉。画面中男性的严肃表情更突显小动物的随意可爱。

广告创意的共同点就是采取大胆的联想，从事物的个性中寻找共性，在进行有机的结合。选择两个在本质上各不相同，而在某些方面有有一些相似性的事物以此物喻彼物，以形象化的食物来表达抽象的意蕴。而这种比喻与我们普通意义上的修辞手法不同，在幽默广告中，在视觉上往往要可以追求大的反差和不协调，已达成戏剧性的幽默效果。

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