1.明确的目的性。宣传片活动如果能围绕一定的宣传片拍摄目标展开，选择适当的宣传片媒体，设计创造出新颖别致、有吸引力的宣传片作品，选择适当的时间和地点开展宣传活动，就能取得良好的效果。

2.严谨的科学性。现代企业宣传片拍摄策划是在宣传片学原理的指导下，综合运用经济学、美学、新闻学、心理学、市场调查、统计学、文学等学科的研究成果，以较少的宣传片拍摄预算取得理想的宣传片效果，以提高企业的知名度、美誉度。

3.完整的系统性。现代宣传片策划从宣传片调研开始，根据目标市场的特点确定宣传片目标受众，在制定宣传片活动具体策略时，要以整体目标为出发点，仅宣传片策划的各个环节相互衔接、密切配合，形成一个有机的统一体。

4.全程的创新性。企业宣传片制作策划的核心是创新性，无论是宣传片文案，宣传片表现，媒体的选择组合，还是整个宣传片活动的设计，促销活动的设计，都必须有新颖的，独特的，超越常规的创新性手法，没有创新就不属于策划。

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