创始于1933年的LACOSTE一直是轻松高雅的代名词。凭借其纯正的体育血统，如今的LACOSTE象征着一种舒适、优雅的生活态度，独特的设计和高品质的产品涵盖了男装、女装和童装。“生命之旅，因动而美”（LIFE IS A BEAUTIFUL SPORT.）不仅是一句口号，更是LACOSTE的全新承诺。这一承诺是对品牌核心价值的重新演绎。

René Lacoste从未觉得运动只是一种机械动作，运动更是对生命的坚持、热情和礼赞。生命是一场运动，是一场充满勇气的挑战，但更重要的是，生命亦如一个令人不可思议充满惊喜的运动场。“生命之旅，因动而美”正体现了这一极致的乐观向上的精神。

LACOSTE的第一支广告短片《飞跃》，由巴黎BETC公司制作，Seb Edwards执导，是“生命之旅，因动而美”的最佳体现。短片如诗般的讲述了一段关于初吻，以及男子战胜内心胆怯，勇敢追寻真爱的浪漫故事。

男子最后充满勇气的一跃，即象征他克服生命重重障碍，不再犹豫，不再回头，选择直面人生的未知。而他爱情故事的结局，也只有在战胜了这场对自我的挑战，冲破两人之间的距离限制后，才能收获惊喜。

这支短片于2月7日首先在法国推出，此时正值索契冬奥会期间，随后将从2014年3月起在全球范围内播出。整波广告计划包含了一支30秒和一支60秒的广告短片，用于电视及影院内投放。同时配有平面广告、户外活动及互联网线上广告。

此次平面广告都出自于Jacob Sutton的创作，以充满诗意的手法描绘出都市男女优雅地行走于城市之上，不惧生活逆境。都市化的极简视觉效果，将“LACOSTE精神”的内涵以极为优美却又简单的比喻揭示出来：充满运动活力，即使面对再大的挑战也依然能够轻松应对。

VFX总监Dan Sanders说，“Seb是一位非常严肃认真的电影制作者—他的作品有其独特的风格，同样这部广告宣传片也是如此。我们一起合作来创作出我们广告主人公迈向未知旅程的感觉。我非常喜欢这次创作过程。
”以下是该广告片制作幕后花絮，请欣赏：


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