《饥饿游戏3》在北美“嘲笑”了《银河护卫队》，又在中国蓄势待发。之前笔者在分析第二部宣传的时候就已经印象深刻，现在我们再看看这第三部宣传做了什么？

Tim Palen,　狮门的宣传总监是这样说的：“在开始的时候，我们就决定把这个系列整体看成一部8小时的长篇。否则，我们每一次都要为新的一部做一次重复的宣传。”他还补充说他们从国际票房增长上看出了最大的潜力。上次《饥饿游戏2》超过《钢铁侠3》的时候就已经证明了北美的市场接受程度了，他们要做的是为接下来的分集电影增长海外票房。

电影是11月21日在北美上映。5月14日，TheHungerGamesExclusive.com上线。上面爆出了2张配角剧照以及一张导演幕后工作照。另外，网站上还有一张朱利安摩尔做为President Coin的GIF动图，以及提供了一段关于她的视频采访。其他的采访还有对导演、制片和编剧的深度采访。最后，随着动态海报一起曝光的还有一页剧本内容。

                 

3天后，各个主创就在戛纳电影节开party下大力气亮相宣传，即便这部电影根本就跟电影节没什么关系。狮门的联合主席是这样解释这笔大花销的原因：主创班底其实已经各自在欧洲了，把他们集合到戛纳比较容易。更重要的是，“这是一个非常好的让国际发行公司能够真切感受和听到这部电影的国际计划的一个机会。戛纳对于国际化的曝光来讲是个绝好的公关。”

接着，互动娱乐公司Kabam宣布与狮门合作，为《饥饿游戏3》制作一款独家的拥有角色扮演和卡片收集玩法的移动游戏。在游戏里，玩家是一个贫民区的一员，任务是联合其他人建立联盟，使自己的区自由，并且重建帕纳姆王国（又译施惠国）。

在7月份，狮门参加了圣地亚哥国际动漫展。一个插曲是直到会展开始的前一周，狮门都没有公布影片的参展计划，让影迷和媒体对于电影的缺席一直猜测不已，也算是一个饥饿营销。在7月25日，狮门借着三星的新Galaxy
Tab S的发布会东风，公布了第一款先导预告。这个合作让三星的用户可以抢先一步看到预告片，免费下载前两部影片，甚至还有机会赢取电影票。7月28日，官方才在自己的Facebook和YouTube账号上公布了完整的预告片。9月15日，国际版预告公布。10月29日，终极预告播出。

病毒营销
《饥饿游戏》系列其实一直见长于病毒营销。

这次，病毒营销开始与2014年6月21日，上映前的5个月。TheCapitol.PN这个网站在前两部的时候就一直存在，是帕纳姆国的“政府”网站。当天这个网站的回归拉开了第三部病毒营销的序幕。网站开放注册让大家成为“帕纳姆公民”，这样收集了众多的邮箱地址以便日后发送Capitol TV都城电视台的更新内容——其实就是后续的宣传内容。

另外，狮门还通过Yahoo和Tumblr公布了“行政区英雄合集”的海报。这些病毒海报分别用典型但是不为人知的剧中角色代表了13个区中的7区，但是仍旧留下三位主演没有露面。这样不仅继续保持主角的神秘感，还普及了其他角色和行政区的信息。

                                                       

6月25日，这个虚拟政府网站放出了一支名为“斯诺总统的演说——‘团结合一’”的病毒视频。视频里，总统向帕纳姆国的公民强调说如果他们反抗现有的秩序，面对的只能是流血和死亡。在第二部中最后被都城胁为人质的皮塔也有出现，全程毫无表情，目光呆滞。
                    


这支视频在YouTube上疯狂传播，在北美地区成为那一周观看次数最多的预告；在澳大利亚和加拿大成为“最受欢迎的视频”。并且，这支病毒视频还做为一款先导预告贴片6月底上映的《变形金刚4》。

两周后，在7月9日当天，Capitol TV都城电视台发布了第二支病毒视频，名为“斯诺总统的演说——统一”。同样的，斯诺总统发表演说，皮塔在旁边“陪同”，不过这次增加了乔安娜的角色（同样是在上部中被都城抓获）以及一个和平团体。令人惊讶的是，这次的演讲被来自13区的技术人员比特打断，宣布了“嘲笑鸟还活着”。
                    


以分钟为单位，话题#TheMockingjayLives （嘲笑鸟活着）和#2-Unity（2-统一）成为了Twitter上世界范围内的两个热门话题。

7月24日，就在官方正式预告发布前，都城的Instagram账号发布了一张先导海报，但是很快就被删除了。在删除不久后，账号发布了一条道歉，因为“技术原因”导致。而这个原因就是来自13区的反抗力量黑进了政府的账号，发布了这张海报（让笔者想起了漫威电影《复联2》预告是Hydra泄露的）。

7月28日，官方发布先导预告。也是以分钟为单位，三个话题#MockingjayTeaserTrailerToday（今日嘲笑鸟预告），#OurLeadertheMockingjay（我们的领袖嘲笑鸟），和#OfficialTeaserTrailer（官方先导预告）全部登上Twitter时间范围内的热门话题。

8月6日，在官方Facebook主页已经做了几轮预热悬念猜谜活动后，www.district13.co.in网站上线。这个网站专门介绍13区的主要角色，以及发布跟13区有关的物料。

By Snow雪子（个人微信jidan201212）。转载请注明作者及出处。