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《银河护卫队》在北美八月一日上映，首周末就获得九千四百万美元的票房，比预计的多了超过两千万，成为了北美市场有史以来八月开画首周末票房最高的电影和暑期档冠军，超过了《变形金刚4》和《蜘蛛侠2》；特别是今年的暑期档大环境十分萎靡，比去年低了近二十个百分点。

在国内，它的档期是十月十日，给十一档让了路。没有一家电影公司敢跟它正面竞争，因为它一直在蠢蠢欲动，随时爆发。但是，它是一个奇葩的存在。

1. 一部被看衰的影片
北美成绩如此震惊，也是因为《银卫》一开始并不被看好，预测它将成为漫威滑铁卢的比比皆是。

首先，谁听过这个名字，谁知道这些角色？别的不说，你现在能说出这部你将要去看的电影里都有谁吗？漫画改编电影成功的规律是：原始素材已广为人知并且具有超高人气，电影是基于此的再发扬。甚至包括《复仇者联盟》，是建立在每一个已经火爆全球的超级英雄上面。虽然在1969年漫威有了银卫护卫者的创意，但是直到2008年，他们几个才出现在一个故事里。那本漫画书虽然有着忠诚的粉丝，但是销量不高，甚至公司在2010年停止了销售。

那些少人听闻的超级英雄很少成功，《海扁王》只是勉强过了拍续集的及格线；《守望者》成本一亿三千万美元而北美票房一亿多一点。你可以说《钢铁侠》也没有那么有名嘛；但是一个穿着钢铁盔甲的有钱男人怎么看也比会说话的树和会打枪的浣熊有钱途。

其次，这影片里没有明星主演。最大主角星爵是由在《公园与游憩》里面演一个蠢蠢角色的克里斯·帕拉特出演。在公布的时候，很多人都莫名其妙或者干脆忽视了这条新闻。戴夫·巴蒂斯塔是个WWA摔跤手，没有演出经验。佐伊·索尔达娜也许是主演里面最知名的，不过她以往的角色不是淹没在大咖之中（星际迷航）就是隐没在浓妆之下（阿凡达）。当然，范·迪塞尔和布莱德利·库珀在影片中献声，但是在社交网络上很少有人讨论。

没有明星，导演是大牌可以吗？很可惜，他也不是。《银卫》是詹姆斯·古恩的第一部大制作，之前他是独立电影导演，所拍影片的观众群和漫威的需求根本不是一回事。





故事也很奇葩。冒险家彼得·奎尔因为偷走了大反派罗南的神秘球体而被追杀。为了躲避，他被迫与四个奇怪的生物结成联盟：一个带枪的浣熊、一个树一样的外星人、宇宙最危险的女人卡魔拉和以复仇为己任的毁灭者德拉克斯。但是当奎尔发现了神秘球体的能力和它的威胁，他必须竭尽所能联合众人保护宇宙。

漫威为这个故事开了绿灯让其他公司挠头不已——难道他们没有看到《绿灯侠》的下场吗？那部片起码还有明星，但是这种地球之外的英雄概念跌了个嘴啃泥。或许你可以用《雷神》和别忘了其实不是地球人的“超人”系列来反驳，但是这两位的片子都将重心放在了地球上——外星超人可以来地球，但是我们不能去他们那儿。而《银卫》的预告充满了外星人和外星世界，甚至除了奎尔，另外四个人主角里面有两个是CGI，另外两个身上都是油彩。其实《银卫》的第一款预告已经立刻说明了问题。整个预告都在用大量可消化的信息介绍这些人是谁/他们为什么长成这样，而非介绍剧情。

2 成功原因分析
2.1　 漫威
漫威的品牌已经建立，具备很强的影响力，并且不依赖于某个特定的角色甚至风格。“这是漫威宇宙，所有人好像都相信它。”“人们相信它所有的产品，就像之前皮克斯之于迪士尼那样。如果这个电影五年前上映，绝不会这么好。” BoxOffice.com的助理编辑和福布斯的Scott Mendelson说。

2.2　 圣迭戈国际动漫展
映前一周，正好是国际动漫展。漫威在他的活动上公布了《银卫》续集的上映日期。在一个假的偷录视频中，克里斯·帕拉特和导演詹姆斯·古恩假装不知道正在被拍摄，从而讨论起如果把续集的事情透露该是多棒、漫威的老板凯文·费奇该有多生气。当然，漫威少不了提及《复联2》和《蚁人》，并且这些故事互有交汇。比如演员乔什·布洛林就同时在《银卫》和《复联2》中出现。

由于动漫展上的推广点燃了粉丝的热情，“他们成为了《银卫》的宣传大使”。粉丝们在社交网站上议论、推广，并且在评分网站上打出高分。而且，公布续集的举动显示了漫威对《银卫1》的自信，以及在媒体上引起了更多的曝光。

2.3　 相同性格
《银卫》团队的角色性格特征其实和成功的《复联》很像。托尼斯塔克式的领军人物？没错。黑寡妇一样的狠角色？对，并且这次她还是绿色外星人——用来吸引《星际迷航》的粉丝。另外还有浩克一样的大块头，附赠惨绝人寰的背后故事。

这些都有助于粉丝增加亲切度，“这又是一部熟悉的漫威影片——只不过是在外太空”。

2.4　 喜剧元素的胜利
《银卫》巧妙掌握了同时呈现超级英雄和让观众觉得好玩的平衡，这在影评人和观众中都获得了好评。“《银卫》是《复联》和《星球大战》的完美结合”。这个赌博现在看来是胜利了，但是之前看来，将很多笑声加进近两亿美元成本的无人知晓的超级英雄电影可不像是一个好方法，并且有着搞笑不成变愚蠢的嫌疑。

2.5　 克里斯·帕拉特
他在年初的《乐高大电影》里也有献声。他个人的风格和星爵以及电影的基调十分相符。帕拉特为了推广电影，无数次的作为特约嘉宾出席活动。实际上，詹姆斯·古恩很能清晰分辨出“演员引发的冲击”和“剧情引发的冲击”，并且给予前者足够的空间。“你需要找到一个演员的核心，找到如何能帮助他们释放潜力的方法，也就是触及角色潜力的方法。”

《银卫》的幸运也在于“这部电影的核心其实是角色。如果你爱他们，你就会关心故事，那些过山车般的瞬间就会变得更加有意义和好看。”

当然，帕拉特的腹肌也帮了很大的忙。
                               

2.6　 萎靡的暑期档反而是帮助
其实大片不少。《变形金刚4》，《X战警》，《哥斯拉》等等，还有黑马《超体》以及低成本催泪弹《星运里的错》，但是没有一部像《银卫》这样成为集体文化讨论的主流。“我们知道今年暑期档的巅峰一直没到，我们不确定这会不会负面影响我们，但是我们觉得《银卫》是一剂非常新鲜的振奋剂——人们已经准备好要重回影院了。”迪士尼的发行负责人Dave Hollis说。也就是说，市场的萎靡是由于观众已经厌烦了千篇一律的超级英雄电影和续集，他们迫切渴望一个不同以往的作品。

2.7　 音乐混录
电影大量应用了70年代的流行音乐，包括10CC的”I\\\'m Not In Love”和Blue Swede的”Hooked on a Feeling”。这些音乐对剧情发展来讲很关键，并且让这个太空探险片更主流，特别是对年纪大一些的观众。百分之五十五的首周末观众都是25岁或以上年龄的观众，意味着影片不止吸引了以年轻男孩为主的粉丝。不少观众都会随着Five Stairsteps的“O-o-h Child”打起拍子。

2.8　 大银幕
《银卫》从大银幕技术中获利颇丰。影片在3200家提供3D放映和354家提供IMAX以及大约354家提供Premium Large Format的影院中放映。其中单单IMAX这一项就贡献了一千一百七十万美元的票房，或者将近百分之十二的北美票房。PLF这一格式带来了约百分之八的票房。加上3D格式，整体大银幕技术为影片带来了令人惊讶的百分之四十五的收入。

3 未来之路
在开发IP方面，漫威逆转了传统地依赖漫画或者原始素材的人气开发电影的方式——它可以反转，自由控制。比如，《银卫》的漫画销量虽然都低到停产，但是在漫威公布了电影拍摄计划后，漫画书又在2013年被重新出版，销量飙升。而漫威接下来的作品《蚁人》和谣传中的《奇异博士》都像之前的《银卫》一样默默无闻。不过，嘿，漫威在拍哦！

还有，《银卫》让漫威看到了从第二梯队中制作A级片的可能性。更重要的是，它让漫威可以从复联之外的角色中获利。Imax Entertainment的总裁认为《银卫》的五个角色都可以拍摄独立的影片。并且，这些角色并不是主流式的超级英雄。

另外，单独就《银卫》而言，漫威也借此机会搭建起它的太空宇宙。《银卫》中出现的几个人物，比如“收集者”，“新星军团”和“灭霸”，虽然戏份都很少，但是都有独当一面的可能，尤其是灭霸。并且，漫威还悄悄地向观众介绍了几个外星种族。指控者·罗南是Kree人，一个在漫画宇宙中非常重要的种族。星爵有部分Spartoi血统，另一个重要的种族。

漫威的品牌也变得更加强大。不断的成功让观众将漫威与品质相联。在最近公布的到2019年的片单中，具体的人物和影片甚至都没有给出，而是直接标明了漫威出品——这对竞争对手来讲就够了。

再有，关于反派和女超级英雄的电影也值得一试。漫威有更有意思的英雄，DC有着更多有力的反派；但是漫威有了洛基。漫威还有黑寡妇、女浩克甚至女蜘蛛侠（取决于版权的结果），还有呼声颇高的Captain Marvel惊奇女士（能力十分惊奇，请自行去百度）。

最后，别忘了漫威是迪士尼的。虽然收购和帮助漫威建立品牌花了大价钱，但是这一切都是值得的。“迪士尼将是未来20年内最强悍的帝国” Exhibitor Relations的票房分析员说。你认为呢？