说到汽车品牌的宣传片形式，算的是花样百出。可以是最基础的讲解视频，也可以是好玩病毒视频，还可以是标准广告，甚至是微电影。然而，要界定那种形式最好，那就真不好界定了。不同的受众，它有自己不同的判断。下面让我们以别克君越汽车的两组截然不同的宣传片形式作为案例，分析下究竟孰强孰弱？

第一组：标准电视广告类型，核心广告词是“不喧哗，自有声”；分别以《主题篇》、《速度篇》、《灯光篇》
、《安全篇》、《安静篇》来展示，最终落幅到汽车上“别克君越 新君子之道”。
《主题篇》


《速度篇》


《灯光篇》


《安全篇》


《安静篇》


一口气看下来，五个篇章浑然天成。既有各自的叙述的侧重点，又有整体的协调感。漂亮的文案配合完美的镜头，将车（座驾）和人（君子）融合在一起，极其到位地传递出一种汽车（君子）的气质。

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第二组：微电影类型，核心广告词也是“不喧哗，自有声”；不过这回则是以五个简短的小故事《棋中棋》、
《Hello》、《读心术》、《Mr危机》、《失眠》来展示，最终落幅到汽车上“别克君越 新君子之道”
《棋中棋》


《Hello》


《读心术》


《Mr危机》


《失眠》


五篇故事，五个不同视角，品鉴出五种君子的品质。简约有力的台词，精致唯美的画面，层层递进的情节。最终，解开谜底，原来是用君子来比喻汽车。

经过上面对比，我们不难看出：其实，形式只是表象，实质的重点其实在于创意。第一组，浅显地说就类似于拟人手法，将汽车的各种性能（及功能），和君子的特质产生联系。第二组，浅显地说就类似于比喻手法，一开始以为故事讲得只是君子，结尾才揭示讲的其实是车。

两组片子，各有千秋，不论文案还是镜头，都算是非常上乘。因此，形式不是重点，关键是如何将创意100%地表现出来。不知道，您有何不同见解，欢迎留言讨论。