文/罗琴

《小时代3》上映这几日，一边是票房蹭蹭的上涨，一边是各路影评文章不绝于耳的谩骂之声，“脑残”“傻X”“精神鸦片”“毒品”，“毒品受欢迎，你们怎么不去吸毒啊？”哎，似乎一个《小时代》一出，就要亡国了一般。。。。因为多多少少算半个电影圈的人，近来几部电影《北京爱情故事》、《归来》、《老男孩》、《分手大师》、《小时代3》周围的朋友议论的非常多，看不懂的市场，看不懂的观众，大家都有点激动~我有一点小小的看法，想和大家聊聊。

首先，电影是一种商品。您承认这一点再往下看，如果不是，就不要耽误您宝贵的研究艺术的时间了，就别往下看了。否则，如果不是商品，您别在电影院里放，别收钱啊。其次，电影是一种精神消费品。就得满足精神消费品的要件，这个之后细说。这两点是在电影院上映的电影两个天然的属性，必须清醒。

先说《小时代3》，很多人看完之后的评价是就是一个MV接着一个MV嘛，没什么剧情，很做作。再看看另一边喜欢的观众怎么说：好感动啊，友情战胜了一切！感动的流泪的观众有，看到美美的画面，喜欢的观众大把。那到底是什么问题呢？《小时代》是拍给它的受众的电影，不是它的受众喜欢不喜欢都无所谓，就拿同样是商品的可乐来举例子，可乐是饮料，可以解渴，但是极不健康，跟任何一个食品专家说，都会告诉你，可乐脱钙，糖分热量超标，让人发胖，最好一口都不要喝，我特别想问，如果你也是一个饮料生产厂商，你是要打算模仿可乐的配方、原料吗？还是学习它的营销？

这就是一个商品的运作过程，需要产品设计（编剧）—生产制造（拍摄）——营销推广（公关宣传）——销售渠道（发行）——政策支持（中国电影的半计划经济现状）。问题就是很多人你跟他说《小时代》针对市场，他跟你说剧作、思想不过关，你跟他说营销成功，他跟你说观众脑残，你跟他说市场现状，他跟你说发行有猫腻，还能不能好好的聊天了？我就不知道还有哪个商家会像电影行业这样，可以恬不知耻的指责消费者。我从没见过卖健康饮料的指着买可乐的消费者的鼻子骂“傻X”。谁给的你们这种权利？太酸了，酸腐之气迎面扑鼻~多么像我们上学的时候老师对武侠小说的评价啊，可日久天长，金庸也是经典了，也是华语文化的经典了。

《小时代》的剧作过不过关，看它的观众懂就好了，非要成为经典？哪一部《变形金刚》是经典？生生卷走20亿人民币！《小时代》导演为营销做的工作，有几个导演、制片方能做到？你们看看人家的宣传物料，制作了多少款海报？问问宣传公司就知道，有的电影宣传期连能用的剧照都找不齐全，连个拍花絮的摄像师都舍不得请，一支完整能说的清楚事的花絮都剪不出来，还谈什么营销？你们再看看其他行业为营销做的功课，杜蕾斯的微博十几个人的团队在做。传统行业在营销上的每一个动作都要比电影行业的营销费用要高的多，因为电影行业的营销内容，媒体和大众有天然的需求，基本都是公关费用，广告费用都在上映期用的都很少的。

电影行业总是期望通过自己一个特牛的想法，一招制胜，电影放出去观众就会特别认可导演的思想，蜂拥而上，呵呵。你不告诉别人，谁知道啊！所以电影营销的重担就全落在演员的脸上了。演员费用就越来越高，电影也只敢用大咖。《小时代》做对的事情，就是他知道给谁拍电影，他们喜欢看什么，怎么让他们去看，所以人家有观众。

影响电影成功的有101个因素，要每一个环节都做到位，而不是电影放到市场上去撞大运，撞大运的都成了炮灰。剧作，剧作要学习科学的理论体系，人家好莱坞一百多年，已经研究出来一套理论了，非不承认，非要自己去创造，这样的导演编剧大把大把。先满足你做的是一个饮料再说，你说你是个怎么开创性的饮料，你告诉我你发明的纸可以解渴，你可以想想，市场推广的难度。可能会有人尝鲜买你的纸，但一定不会大卖。拍摄，也有很多严格的拍摄流程规范和要求，你的片子有遵守吗？别跟我说创造，创造本身就是规则之一，你有吗？电影的剧作，必须遵从人类共同的价值观。这就是精神消费品的必要条件，必须是真善美的，必须是满足人性底层需求的，才是商业电影。否则，不会卖座，这是规律。一百年电影史已经证明的规律，不接受任何辩论。所以，再烂的电影和毒品都没有丝毫的可比性。

而这几个环节，是层层相关的，你说剧作不过关的，营销的好，卖座的，有没有，有，但这不是规律，也不是我们要学习的，我们要学习的是每个电影的成功之处，怎么为我所用。比如《老男孩》很多人都说是发行出了问题，但是，在我看来，《老男孩》是剧作严重不过关。剧中有一个关键情节，筷子兄弟，去美国所有的戏剧转折点，和喜剧效果都来自，他们和那对韩国杀手长得像。这就是重大纰漏，观众可能说不出来，但是自然的就有一种出戏的感觉，因为，不信。入境，是电影的主要工作，让观众心灵随着剧情起伏，可是，这种低级的剧作设计，非常容易让观众出戏，因为这种概率实在是太低了。再一点，那个女孩到了美国去嫁给黑帮老大，就发达了，然后黑帮老大还要背着这个女孩做黑帮大佬的女儿的情人，你信吗？这种人物关系设计，你信吗？反正我是不信，而且整个电影和他们一直在宣传的梦想，毫无关系。《老男孩》的票房很多人都觉得怎么会没有《分手大师》厉害呢？都说是发行的责任。哎，特别想说一句，院线不是傻子，一部片子有没有人看，院线是最势利的，观众多，马上就加排片，没人看，马上减场次，每场电影的容量越大院线越赚钱啊，再大的权威，再多的面子，都抵不过你的片子质量过关。
说道《分手大师》，我要大大的表扬一下，首先，所有国产片都怂的时候，人家敢迎着《变4》上映，本身就是英雄，你们有几个敢？其次，《分手大师》的剧作是过关的。我在里面看到了剧作老师教我的所有的情节点的设计，第一推动，第二推动，从不准确的价值观到准确的价值观，一无所有点，假胜利，高潮，大团圆结局，都有。虽然非常恶俗。是非常完整的剧作。那刚好有大批的观众需要这种在影院放松神经的电影，为什么不能成功呢？连好莱坞的人都说，全球市场都是本土电影更受欢迎。我们的问题不是国产片和进口片的问题，我们的问题是假冒伪劣产品和合格产品之间的问题。

再说《北京爱情故事》，我第一次看的时候，非常反感，导演的爱情观就是这个样子？爱情就是如此低俗、浅薄？我一个朋友给我讲了一遍，我突然对程思成肃然起敬。《北爱》的传播是站在电视剧的观众基础上的。而剧作是爱情的五种状态。年轻的时候，总有一个人来了，你废了。可是最大的问题是，没有钱，这是爱情面对现实的残酷。已婚几年的爱情，就是人已经习惯了，可是身体已经麻木了，情欲的无奈，上帝的苹果。中年人的爱情，你有没有出轨过？重要吗？已经不重要了，半辈子都已经过去了，重点是这一生是和你度过的。老年人的爱情呢？什么都拥有过了，剩下的问题只是生死的问题了。而青春期的爱情呢？连手都不敢拉~这就是每个年龄段的爱情，每个人都可以找到自己，都可以看到爱情的某个侧面，感同身受，所以有观众缘喽。

再说《归来》，《归来》剧作不符合规律。。。。真没什么好说的，所有的人都朝圣般的去了电影院看国师的作品，出来都想说几句啥，却张了张口啥也说不出来，最后所有的评价都是陈道明和巩俐演得真好啊！一部好电影，就是要让观众看故事，故事呢？故事是啥？情绪有起伏吗？人物有成长吗？看过的观众都没法给别人推荐。。。只好说，你们不了解那个年代，汗，难道我们都经历过二战才能看懂《卡萨布兰卡》？真是无法理解这些人的撒泼的嘴脸了。

最最让我觉得的无耻的就是指责观众。哪个消费品在市场上卖不动的时候，会有脸去骂消费者？只有中国电影的这些“精英们”有这样的特权吧？电影的精英教育，特权教育，让很多人对它充满了仰望，而进入这个领域的人，却似乎可以俯视众生。让这些腐朽之势拍死在沙滩上吧！

电影成功的所有因素，从编剧、拍摄、营销、发行，每个环节严格做到位，有人说还有国家政策呢，你要真是一个精品，国家也会支持你的，首先做好你自己的这个环节。既然选择了这个游戏，就要按照这个游戏的规则玩。要么您有本事改游戏规则啊。

剧作课的时候，老师的结语说了一句话，你什么技巧都学会了，什么剧作理论都掌握了，你的剧本也完全吻合，可是，你有情怀吗？情怀？呵呵，有多少人在奔向票房的路上将它扔到垃圾桶了啊~所以败了，别怨。你没有节操，并不是观众没有，观众都看的到。

听过了很多道理，因为你做不到，所以过不好这一生，怨不得别人。