北大宣传片从吐槽到好评,看校园宣传片创作理念如何与时俱进!
校园宣传片作为一种最直观的校园文化传递的影像载体,直接影响着被宣传方的形象。因此,它的创作理念尤为重要。让我们以北大宣传片:横向中外对比、纵向彼时此时对比,这些实例来探讨这其中的重要性。
一,缘起:彼时那含蓄的东方气质的北大宣传片
简评:不可否认,画面拍得很美,有着厚重的文化内涵。不过片子过于强调北大的过去,忽略了当下北大的校园风貌。俗话说“好汉不提当年勇”,这或许是当时这部片子遭到吐槽的原因吧,尤其是当观众看到耶鲁大学的宣传片时。
二,横向对比:阳光热情的耶鲁大学宣传片。
简评:以歌舞的形式唱出了耶鲁人的精神风貌。尽管画面上不及北大的那么讲究。但胜在作品的创意,开场提问式的情节设置,然后一步步用歌舞的方式呈现,结尾回到最初的问题,为什么选择耶鲁?此刻,不论提问者,还是观众,都会意识到这个问题已经迎刃而解。
三、纵向对比:此时这契合当下并有着强烈人文关怀的北大宣传片
简评:不论从制作、创意、还是演员表演,都是可圈可点的。人物塑造真实感人,情节推动到位,画面唯美讲究。同时,还特别契合北大作为中国的名校,欢迎所有怀抱梦想的人。传递给观众的是:那些不畏嘲笑,勇于追逐梦想的人,为何选择北大。以小见大,通过故事,传递出北大的真正价值。
看完这三部作品,或许我们应该得到些启发。校园宣传片的创作,是不是可以以另外一种角度来传达?
第一种形式:之所以会被吐槽,切入点存在问题,或许有些自我陶醉的情况存在。
第二种形式:耶鲁采用的是抛出问题,解决问题的思路来创作。将耶鲁的好,以青春洋溢的形式娓娓道来。创作的姿态很科学,受到观众青睐的自然是顺理成章的。
第三种形式:不仅是当下流行的微电影形式来呈现北大的人文关怀,而且切入点“北大那些曾经被嘲笑梦想的伟人,以及当下正在被嘲笑梦想的人”尤其的棒。故事讲得非常好,不仅满满的正能量,同时真实感人。不受观众喜欢那才奇怪。
最后不得不说的话:这两部北大宣传片作品,均出自同一人之手:陈宇导演。这一实例,更加充分说明了作为创作者,要不断反思自己的创作。从两部作品的呈现,我们就感受到他的创作理念的进步与革新。因此,不畏“嘲笑”,用实际行动,以作品来证明自己。”值得每个创作者来学习!
一,缘起:彼时那含蓄的东方气质的北大宣传片
简评:不可否认,画面拍得很美,有着厚重的文化内涵。不过片子过于强调北大的过去,忽略了当下北大的校园风貌。俗话说“好汉不提当年勇”,这或许是当时这部片子遭到吐槽的原因吧,尤其是当观众看到耶鲁大学的宣传片时。
二,横向对比:阳光热情的耶鲁大学宣传片。
简评:以歌舞的形式唱出了耶鲁人的精神风貌。尽管画面上不及北大的那么讲究。但胜在作品的创意,开场提问式的情节设置,然后一步步用歌舞的方式呈现,结尾回到最初的问题,为什么选择耶鲁?此刻,不论提问者,还是观众,都会意识到这个问题已经迎刃而解。
三、纵向对比:此时这契合当下并有着强烈人文关怀的北大宣传片
简评:不论从制作、创意、还是演员表演,都是可圈可点的。人物塑造真实感人,情节推动到位,画面唯美讲究。同时,还特别契合北大作为中国的名校,欢迎所有怀抱梦想的人。传递给观众的是:那些不畏嘲笑,勇于追逐梦想的人,为何选择北大。以小见大,通过故事,传递出北大的真正价值。
看完这三部作品,或许我们应该得到些启发。校园宣传片的创作,是不是可以以另外一种角度来传达?
第一种形式:之所以会被吐槽,切入点存在问题,或许有些自我陶醉的情况存在。
第二种形式:耶鲁采用的是抛出问题,解决问题的思路来创作。将耶鲁的好,以青春洋溢的形式娓娓道来。创作的姿态很科学,受到观众青睐的自然是顺理成章的。
第三种形式:不仅是当下流行的微电影形式来呈现北大的人文关怀,而且切入点“北大那些曾经被嘲笑梦想的伟人,以及当下正在被嘲笑梦想的人”尤其的棒。故事讲得非常好,不仅满满的正能量,同时真实感人。不受观众喜欢那才奇怪。
最后不得不说的话:这两部北大宣传片作品,均出自同一人之手:陈宇导演。这一实例,更加充分说明了作为创作者,要不断反思自己的创作。从两部作品的呈现,我们就感受到他的创作理念的进步与革新。因此,不畏“嘲笑”,用实际行动,以作品来证明自己。”值得每个创作者来学习!
本文为作者 张坚 分享,影视工业网鼓励从业者分享原创内容,影视工业网不会对原创文章作任何编辑!如作者有特别标注,请按作者说明转载,如无说明,则转载此文章须经得作者同意,并请附上出处(影视工业网)及本页链接。原文链接 https://cinehello.com/stream/53246