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导语:


“第二屏”（即第二屏幕，second screen）指的是观众用手持设备（通常指平板电脑和智能手机）来增强在观看内容（通常是电视）时的体验。比如在看电视节目的时候使用配套的互动app，用来进行观看过程中的互动。

只要你仔细想想，“第二屏”其实已经深入了我们的生活。




再想一下，你有没有在看电视或者看电影的时候还刷微博发朋友圈？就是控制不住停不下来对不对？那么，与其努力克制，不如迎合需求大胆创新。

当下，一些中国的电影公司正在关注互动科技及社交习惯带来的观影变化,并且正在准备实践。本文就着重介绍了两个海外案例，可以帮助国内影人开阔思路，了解前沿科技的实践及趋势。

正如文中所言：“如果电影公司想要占领年轻市场，迎合第二屏影院（second screen cinema）也许就是未来。”

如果看完一文还不是很了解第二屏的发展情况，以及它如何改变了用户的观看习惯，请着重看“一图”中更详细的数据展示。

一影中的视频则用更多的实例解释了第二屏的应用和价值。


作者：Taylor Casti; EricKohn; Zachary Wigon
翻译：Snow雪子 廖远哲 校对：Snow雪子



正文：


因为iPad，《小美人鱼》将会注定不同。

2013年，迪士尼经典重制的影片《小美人鱼》上映的时候，片方制作推广了一个免费的app，鼓励观众在观影的过程中玩游戏、和影院的其他观众比赛、随着影片故事的发展唱出相关歌曲。

这款app设计精良，利用iPad的麦克风识别影片的进度。这样，即便你中途关闭了程序，互动的元素还是能够保持同步。app的小游戏来得非常及时，并且经常和一个具体的角色或者电影事件相关联。比如，当Triton出现在银幕上时，你就会玩一个叫Triton\'sTrivia的游戏。更重要的是，游戏设计得适合很多年龄段的人们，不只是小朋友。



这不是迪士尼的第一款第二屏游戏了。《创战纪》、《狮子王》等均在App Store上架了主题游戏，通常是为了配合蓝光影碟的发售。（凡影周刊注：影院外的电影第二屏游戏和相关产品在好莱坞已经非常成熟。漫威发布的“JARVIS:
A Second Screen Experience”让所有用户都能够体验钢铁侠的优越生活，拥有私人管家贾维斯，帮你报时、报天气等。）

但是，将第二屏设备带入影院与私底下玩玩游戏不同。将游戏融入电影改变了传统的线性叙事和与观众的关系，给了观众和影片互动的机会。这样新鲜刺激的体验有着给片方带来更大盈利空间的潜力。于是，在《小美人鱼》之后，迪士尼又将第二屏影院应用在了《圣诞夜惊魂》这部影片上。这些案例引起了瞩目和讨论——第二屏观影是否是唤起观众进影院的又一推动力？

很快，就在今年，一部就叫《APP》的影片横空出世，被称为第一部真正从设计时就包括了第二屏应用的电影产品。除了技术上的引人好奇，在第二屏还没有普及的今天，如此大胆举动也令电影界为之一振。

《APP》是一部荷兰剧情片，其实早在13年就已在家乡公映，但在今年5月份才进军美国市场。目前，国内已可以搜到香港版电影预告片。影片故事讲述了一个心理学生Anna去了一个party，大醉后醒来发现一个名叫Iris的程序已经莫名其妙地出现在她的手机里。自此，机器逐渐掌握了Anna的生活。开始是好的，比如在课业上帮助她；但是随后局面开始失控，比如将Anna的裸体展示出来已逼迫Anna不要删除它。最后，杀人事件发生了。

在三池崇史的《鬼来电》之后十年来，手机恐怖电影的点子已经变得陈旧，但是《APP》融入了足够的特色使这个模式重新变得比较有新鲜感。比如，电影最大的特色是应用了不同的视角来展现第二屏。在一个情节中，当Anna躺在床上凝视着她的手机，我们看到了她的滤镜处理过的脸通过设备凝视着我们。在其他情节中，场景在一个屏幕开始然后短暂地在其他的屏幕上继续，巧妙地暗示了电影的世界在各种设备间转换。

其实，《APP》的第二屏互动还是比较基本的。只要下载官方软件，观众就可以得到自动同步电影的app，app的名称与电影中那个邪恶的人工智能一样，也叫Iris，其功能是提供更多信息以增强观影体验。

如果观众在观影前就打开了程序，他们将会看到一个选择界面和“开始”按钮，并被鼓励在电影开始时开始使用。Iris也是利用音频跟大电影同步，就像Shazam这个应用可以实时识别音频文件（凡影周刊注：Shazam音乐雷达，是一款自动搜索正在播放的音乐是什么歌曲并下载的应用程序，过程实现自动化不用人工）。当Iris识别出电影的特定场景时，就会显示出更多的附件细节信息。当新的信息出现时，你的手机会震动，提醒你从电影的叙事中抽离，查看第二屏并且从更多的角度思考不同的可能性。

值得注意的是，电影《APP》的app工具并不是一个观影的必要元素，而是一个辅助因素，它是增强特定时刻的信息而非提供新的信息。因此，这还不是一个真正跨媒介讲故事的解决方案。并且，电影本身离开了第二屏这个噱头，更像是一部刻意夸张的影片。但是，《APP》的尝试虽然只是比较浅的一小步，却也是向前的进步，为更多的更强烈有力的创新提供了动力。

当然，第二屏也并非没有缺点。最大的莫过于分散注意力，破坏观影整体感受。比如《小美人鱼》的一些观众感觉实在很难集中精力到看电影上面，因为每两分钟就有一个需要观众全情投入的新游戏。再加上互相比赛竞争，这样的结果是一些关键性电影信息都败给了游戏。如果观众熟知故事还好，对第一次接触剧情的那些人来说就错过了很多。(凡影周刊注：一影中的视频有举例说第二屏如果设计得当，反而会有助于观众对原本内容的关注。）

一言以蔽之，目前由于技术的限制，很大的观影改变似乎不太可能。但是，未来几年，第二屏一定会越来越普及。随着人们，尤其是年轻人，已经习惯在不同的屏幕之间自由转换，让他们盯着一个屏幕两个小时变得越来越不可能。（凡影周刊注：去看一看在90后中非常普及的Bilibili网站以及谈幕视频，你就会知道多线程的思考已经成为年轻人的主流生活方式。）

那么，如果电影公司想要占领年轻市场，迎合第二屏影院也许就是未来。


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