观众：怎么看《一步之遥》的国际版预告片？

魏楠：非常华丽，非常“了不起的盖茨比”。刚才滕华涛还给我发了微信，我们俩探讨了半天《一步之遥》的预告。我就调查了一下《一步之遥》预告片的问题在哪儿。我觉得这个预告片，无论剪辑、音乐、画面等等这一系列都非常完美，我没看出任何瑕疵，但只有一件事，它的传播出现了问题。

魏楠：如果要做电影营销的话，你身边必须有特别多不是干这行的朋友。我的微信朋友圈，有一半是做电影的，还有一半是其他行业的，每一个业内人士都转发了，但是我干别的行业的朋友都没听说这个事，所以我觉得它的问题出在哪儿，可能是出在推广和传播上。

朱烨：首先有一点可以肯定，预告片的渠道是非常重要的。我认为这个预告片本身有它自己的考虑，因为它是在戛纳上发的，就像刚才的海报一样，它主要是面对国外的片商和发行商，所以有它专门的特定渠道。我相信我们很快就能看到它中国版的预告，这是它选择在戛纳发主要面对的观众的原因。

张文伯：我跟大家说一个小八卦，我跟索尼哥伦比亚海外发行的人沟通过这件事，因为之前的《让子弹飞》也是在海外有发行，但是坦白来说，它在海外的成绩和影响远远不如在中国大陆，为什么呢？搞发行的人说，国外的观众可能觉得姜文的电影台词太密了，话太快了，因为本身就是外国电影，他们外国人必须要通过字幕来看，台词信息量太大就接受不了。他们都知道姜文导演的作品是好作品，但其实是挺头疼姜文作品的发行。

其实在戛纳发布之前，负责这个影片海外发行的索尼哥伦比亚公司，已经看过了这支预告片，他们感觉要比《让子弹飞》要惊喜，为什么？这部片子估计台词肯定还挺多的，但是从画面上，起码从这支预告画面上，有那些跳舞、绚丽的场面，从视觉的部分，已经比上一部要好很多，这个八卦跟大家分享一下。

观众：为什么刚才《窃听风云3》的海报里没有周迅？

王旭：那个海报很简单，因为那张是土豪版海报，是预告海报。等片子上映大家就知道了，故事是一帮土豪，周迅的身份是村民。

因为还有另外一张海报是村民抗拆版海报，那张海报里是另外三位主演，周迅、古天乐、吴彦祖，是按他们的故事情节阵营来分的。《窃听风云3》的正式海报里就有周迅了。

观众：王旭的新艺联公司有多少设计师，海报不都是你做的吧，感觉风格很迥异？

王旭：风格迥异是需要的，如果风格不迥异的话，就没法帮别人做东西了。我们公司现在大概是二十多人，除了五个行政，除了我和王大宁以外，大概有十个左右的设计师。

其实大家的分工不同，我们的流程可能更细节化一些，比如像做策划的，还有做前期的，还有一些比较基础的新人。一些年轻人进来以后，他们可能学一些修图这些基础的排版工作。

因为像我们这种公司，其实更像是老师的一种学徒式的经营模式，年轻人可以来我这边学习更多的东西，了解更多的海报流程，主要是培养他们思维方式。电影海报跟其他的商业广告设计理念的不同点，就在于它要有一个电影的心。所谓电影的心，一是要爱电影，二是要了解电影，如果没有这两点的话，你脑子再灵活，再有创意，你做的东西再好也没有用，对这个电影没有帮助。


观众：我是做发行的，刚才讲的一些案例都是国产片，而外国影片的海报是针对外国观众的，涉及到国内的话，怎么样把物料做得更本土化一些，更容易被中国观众接受？

魏楠：好莱坞电影的预告我大概剪过十二三个，有小成本的，也有大成本的。有的我们是直接跟好莱坞公司沟通，就是类似狮门这种，有的是直接跟中国宣传发行公司，如果他理解中国市场，他都会按照中国市场的方法走。其实做预告片我们根本不说故事，两分钟怎么能说清楚一个半小时的故事呢，反而会把这个故事说得更差，更没有吸引力。所以海外电影预告重新来做，就是爆米花电影的风格，没有别的选择，包括海报如果重新设计，肯定都是走爆米花风格。

王旭：我帮韩国片子做过，大部分海外平面视觉物料，尤其是海报，海外公司基本上只会把素材给到日本，欧洲也会给，中国现在还不会给。因为我所接触的大的公司，他们手头只有做好的海报，只有分层图，我只能帮他们改改分层图，把他们原来的logo汉化成中文，但是这些是远远不够的。

大家看到日本的海报，很多海报是跟好莱坞不一样的，因为它所有的素材物料都是第一手给到日本，但是中国是不可能的。批片就更是这样的，到最后很多素材都找不到，能给到你一款海报的PSD，一个分层图的文件，已经是非常好的状况了。经常给过来的一些文件全都不能用，还有各种沟通的障碍。但是我觉得这个情况慢慢会改变的，也是对咱们市场更重视，我们看《X-MAN》不就是这样吗，全亚洲只来中国和新加坡，日本都不去。

魏楠：还有纠正一下，EPK为物料其实包括预告片、海报、病毒视频混在一起的。

观众：我想问一下许田老师，刚才在说EPK物料的时候，有一种是病毒性的视频，还有常规的视频物料，在传播上可能是比较强，我想问一下，这两种物料最后的传播效果是怎样评估的？

许田：其实有一部分的数据来自片方和宣传方，有一部分数据我会自己做调研，最直接一个方式，我会大量给不是这个圈子里面的人去看，他们觉得蛮有兴趣的，不管它是病毒视频还是话题视频，还是常规预告片，这条视频就是成功了。如果这条视频看完之后觉得没什么意思，那重新做，因为这条视频是无效的，特别简单。

张文伯：可能具体到转化的数据上，现在还没有形成这样的模型。这个也就提出了一个新的问题，我们现在国内做营销这些工作的时候，没有一个所谓的数据衡量标准，大家更多还是要靠主观判断和感受去做，但是我相信这个空白马上就会被填补。