张文伯：谢谢王旭刚才分享的是关于预告片和海报制作的案例，最后我们再听听许田和崔景涛在制作花絮中的故事。许田和崔老师（Piu影像工作室）他们过去都是在电视娱乐资讯栏目工作的，像上海的《新娱乐在线》，北京的《每日文娱播报》。他们在做电影花絮时，也借鉴了过去在娱乐新闻剪辑的经验，我们也不妨听他们从一些实际案例中的收获，分享一下经验。


让人喜闻乐见的电影花絮

许田：其实我们做电影花絮，在剪辑上没有太多借鉴新闻上的剪辑，但是观点上借鉴了很多。因为我理解的EPK，总结起来其实特别简单，就是喜闻乐见，接地气，这和预告片的功能完全不一样。

预告片相对来说是高大上一些，但是EPK更需要流传度，要让大家感觉到这件事情是跟我有关系的。而且据我所知，好像中国的EPK是非常具有中国特色的，它包括的内容非常多，不光是电影制作的花絮特辑，还包括病毒视频、话题视频、侧拍纪录片，甚至微电影等等。我今天也给大家带来了几支有代表性的视频，先看一下《蓝若寺温泉会所》。

这个视频两三天的点击量就已经超过了百万，制作从前期文案到后期甚至连配音全都是我们工作室的小伙伴自己完成的，从头脑风暴开始到制作成品，大概是一个星期的时间，融合了那一年最流行的几个因素，比如说有《最炫民族风》，凤凰传奇，包括必胜客的广告，这就是病毒视频，它的流传度非常广。

我们工作室虽然是做病毒视频起来的，但是我也是有一个疑问，具体病毒视频能够给影片带来多少的票房，其实我自己现在都会打一个问号。相反的是很多宣传方会觉得，常规的EPK点击量没有那么大，但是经过我的一些考量，我发现其实常规EPK点击量是可以直接转化为群众观影的动力。我们看一下《等风来》倪妮篇的视频。

放这个的时候我看了一下，底下不少的观众都是面带微笑，这就是我们做EPK的目的，就是喜闻乐见。这一套视频其实就像刚才王旭老师说的，《等风来》做得很苦逼，这个项目我们整整跟了一年，从年初的侧拍我们就进去，然后到年底，这个片子在整个宣传前半段，就像它的口号一样，不是心灵鸡汤，没有正确答案，在前期的时候也是没有很准确的宣传方向定位，导致前期制作的时候非常难。

《等风来》算是滕华涛导演的转型之作，它和《失恋33天》的风格很不一样，《失恋33天》的EPK其实也是我们做的，那个相对来说人物更加饱满，比较好做，但是《等风来》这个片子正片到侧拍，所有情绪都是淡淡的，人物淡淡的，情节也是淡淡的，我们怎么让这种淡淡的情绪看起来更商业感，能够让大家觉得这是一个还很欢乐的片子，所以就有了这个EPK。

下一个是《整容日记之315女生打假特供》，这个就是我们改良版的话题视频，至少我是这么觉得的。在这支视频之前，大部分的话题视频还是停留在大家一起聊聊爱情，聊聊未来，聊聊事业，我们觉得这样的话题视频做出来没有什么意义，也没有专属性。

《整容日记》的EPK最抢眼的是它的包装，这个包装可能大家现在都明白，我们借鉴了“倒鸭子”那个视频。这条视频比较有特色的一点是，里面将近一半接受采访的人，是我们一线的媒体朋友，为什么说比较有特色呢？他们是这些视频最直接的传播者，他们是做媒体的，又参与了录制这样的视频，那这条视频的流传度就可想而知了，这是比较讨巧的做法了。

张文伯：在整个电影营销过程当中，不管是平面也好，不管是视频也好，电影物料所呈现出来的形态，其实是非常丰富多彩的。

今天王旭跟我们分享平面的部分，已经不能简简单单用海报来概括它，除了海报，还有画册，也有一些专门为做广告投放使用的内容。视频就更多种多样了，刚才魏楠和朱烨跟我们分享的，预告片有前导的、概念的、终极的，许田这边也有更丰富的形式。