去年的一个客户希望能拍一个TVC广告，在初步的了解以及接触后决定合作，但在这之前，一直没有看到创意，对方明确告诉我不需要我们出创意，我想也好，这样能省一些事情，但是在发过来看到创意后有点崩溃，因为在我看来，他们定的案子几乎等同于无创意。

创意A
住宅门前，女记者拿着台标为“吉利人家”的话筒，边说边推开门。
今天采访的吉利人家……
镜头反打。客厅，丈夫将产品高高举过头顶，妻子伸手够。
男子：我的吉利人家！
女子：我的！
女记者发问：肉松蛋糕？
夫妻俩停手，默契点头。
女记者扔掉话筒奔过去，淡出。出产品画面。
吉利人家肉松蛋糕，
好吃看得到，人人都想要！
闪回。小女孩给父母、记者、摄影师分肉松蛋糕。
落版。
吉利人家！
字幕：肉松蛋糕开创者！

于是连夜写了新的创意给对方，不过对方看了后断然拒绝，因为客户已经就敲定这个想法，不想在多生事端，我想好吧，就这样吧，毕竟有的活只是挣钱，有的活可以发挥一下，在客户那边还是以代理公司意见为主，如果过多的坚持也不是太好，我在网络上查询了一下企业资料，安徽本地的食品企业，发展势头还不错，产品已经慢慢的渗透到北方。所以想拍一个TVC，对方出这个创意之前是没有任何的策略支撑的，创意犹如脱缰的野马一样，漫无目的，所以这个创意完全是企业主的个人喜好，或者说他们更喜欢直接叫卖式的广告（说句题外话，中国的中小企业在传播意识上觉得缺失的东西还是挺多的）。
就这样吧！拍什么不是拍，只是在这个基础上尽可能的做好。鉴于创意比较平，在想用什么样的方式能够让影片有一些不一样的地方，或者说记忆点，因为是在地方卫视播放，基本的广告方式都是比较直接。最后把影片四个人物在最后吃东西的画面采用升格拍摄，用夸张的表情突显产品，强化影片记忆点。确定思路想法后，把分镜等等做出来，连同演员资料等等呈交给客户，客户认可后便开始找场地以及其他等等准备拍摄。


我们在香河找了一个小别墅，那边是一个熟人的房子，所以价格能便宜一点，确定好场地后，演员也基本协调到位，那开始吧！
拍摄时间就一天，器材选择了艾丽莎ALEXA ， 素材采用logc模式拍摄，方便后期调色，由于场地背景空间比较单调，所以让制片买了一些挂画等等，但最终人物与背景还是有点区分不开，拍摄期间有点小改动，主要是针对场地空间的限制有可能导致镜头不衔接所作的预备，即多拍了一些镜头空间，这是勘景的疏漏，事后最终的成片恰恰用的是临时改动的拍摄镜头，拍摄期间，演员几乎把所有的面包吃光，到后来肉松不够，只能去挑吃剩下来的面包去拍特写镜头，虽然录音基本也没怎么受干扰，但最后还是单独配了演员的音，中间出了一些小问题，但好歹在那天晚上12点之前收工。





进入后期制作后，剪辑，混音，达芬奇调色以及最终的不同时间版本的剪辑确认后，还算顺利的交片。








后记，创意在前面是至为重要的，如果有可能还是尽可能的去向客户表达自己认为更有利于产品的创意，而非被动的接受执行。