曾经有一个说法活下来才是好创意，无外乎你适时的考虑客户的接受能力，有时候创意对于每个人而言都有不同的解读方式，也造成对创意不同理解，同样的一个创意，可能有的人觉得好，有的人觉得糟糕。因为它还没有呈现到具体的视觉方式，完全个人理解，但好创意肯定共同之处，比如说叙述以及表现方式上，或者表达的思想。
但在经历很多比稿或者一些创意讨论中，常常会发现活下来的并非好创意，只是这个创意比较接近企业主想要的，或者符合他们的思路而已。前几天的一次TVC比稿中被PK下来，后来觉得不服，叫中间人把中标的创意发过来看看，这边的哥们看了对比之后，得出一个结论，我们太雅，他们比较俗，但也比较接近老板想要的，其实雅只是说法，俗也只是一个定义，传统的广告主还是更希望直接叫卖式的广告，觉得这样更直接，也更有效，好吧，这是大环境，你必须接受，要不然你没得玩，因为中国很多中小企业没到这个层面。最近这几年也接触不少的公司，包括一些大的广告公司。有时候看他们的案子也经常会出一堆的行活，因为对于一个国民并不是很开化的国家而言，广告思维发展对于广告主而言是比较难的。他们似乎也很难有精力去跟每一个客户去沟通接触，AE通常只是传达者而已，鲜有自己独立思维或者有见解的人。最终的结果就是从众或者屈从，把业务接下来，挣钱才是王道。于是大批的一般品质的案子喷涌而出。其实想想正常啊，毕竟好创意不是那么容易，就算你有好创意也需要碰到能理解你的客户，所以一个导演碰到一个能接受自己想法的公司或者企业主，珍惜吧！这个有点像中奖的感觉。
有时候发现一些大的公司虽然流程严谨，但出来的案子往往老套，迂腐，小的公司虽公司不大，但案子却充满灵动之气。有时候想想，或许大的公司别人觉得已经能靠平台资源去左右客户了，而小公司则只有靠想法创意取胜，每个人的活法不一样，其实跟人一样，参加过几次比自己年长很多的导演创意会后，就觉得以后不要参加这种案子，毕竟想法跟思维都不是在一个体系，共同语言也就真的不太多。
其实一个好创意或者一个好想法比什么都来得重要，创意有时候它就是思想的一种体现，无论电影或者广告都是如此，当然从广告的层面上来讲有时候涉及到的不仅仅是创意，还涉及到其他的东西，比如说策略。
但我真的想说：活下去，创意！因为这才是根本