新招式,要你好看“以《床上关系》为例”
《床上关系》一出,赚足了眼球,不仅让大众记住了慕斯床和杜蕾斯,而其中的热点包袱已成了人们口中津津乐道的话题。这让我们不得不思考《床上关系》其中的一些特点和优势的确为企业微电影的发展提供了很多借鉴的价值。
“露”而不腻
相对于《上位》、《青春期》这样揭露社会阴暗面的微电影,《床上关系》很巧妙的利用了年轻夫妻的主题来展现产品的受众属性,在床和安全套的微电影体现出两性关系的展现是不可回避的,但通过激情镜头去引发一系列的矛盾冲突,成功地转移受众为裸而看的视角。一串串家庭生活的琐碎矛盾,更是激起了受众不断笑点。这种肥而不腻的床戏才是企业微电影所追求的境界,不要让受众为裸而来,看后散去,如何将矛盾点从裸转移到产品的矛盾点上,这种潜意识的关注,会为企业微电影带来出其不意的效果。
效应名人
《床上关系》在推出时的另一大噱头就是@作业本的加入,作为粉丝超过十万的新浪名博,@作业本的真容也是各大粉丝所好奇,所关注的,一时间的新浪转发与首映预热效果可见一斑。这其实类似于80.09年代,电台最盛行的那个阶段,所有听收音机的人都在好奇,那个坐在收音机喇叭里的人是谁啊?那个天天准时准点出现的老朋友长得什么样啊?结果就是90年代末北京电台伍洲彤在西单图书大厦办自己新书签售会的时候,搞的万人空巷,门庭若市。利用媒介,利用效应名人,这类人士不一定要多大牌的明星,只要他在公众视野中有一定影响力,是个敢作敢当的人,哪怕是当下社会中的左派人群都无妨,把他们加入到微电影的推广中,不失为企业微电影宣传和呈现的一剂良药。
双轨并行
《床上关系》在设置也为企业微电影展现了一种新的模式,在一个企业微电影的片子出现了两个产品的宣传,出现了两条主题线索的把控。其实在电影出现两条甚至多条线索都是很正常的事情,甚至从某种意义上这是导演和编剧显示其张力的绝佳表现,但在微电影特别是企业微电影中却是十分难得。在上一期对《益达》微电影的解析中曾谈到,企业微电影的主题是根据产品品牌价值确立的,主题对线索产生着直接影响,杜蕾斯是两性生活的必需品,但床不是,在将二者结合在一起时候,《床上关系》巧妙的利用了小偷这一角色,一对夫妇是两个人,定然要用杜蕾斯,定然要睡在一张床上,而小偷呢,现在是单身,但这不代表未来也是单身啊,未来也要杜蕾斯,也要一张好床啊。这种双轨并行的手法,不仅考虑到现阶段的目标受众,同时也为期望受众留下了一方园地,这正是此片最值得品嚼的精妙之处。 最后,我们谈一下《床上关系》的制作团队,这是张元第一次触电企业微电影,有如此表现甚是惊艳,在结尾处不留风儿的开放式结尾,亦是张元的标签所在。开心麻花的介入为此片的笑料成分锦上添花。王一山的小偷表现,亦是能将主题突出的关键所在。好的企业微电影不一定非要局限在一刻钟去解决战斗,润物需要有细无声的过程,品牌亦要有打开心房钥匙。
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