从2010年凯迪拉克以一支《一触即发》的广告率先进军微电影这片蓝海后，广告微电影拍摄，“一触即发”。有人指出《一触即发》的成功归因于像拍大片一样拍广告，但事实上，后来居上者很多投入很小，例如科鲁兹发起的电影行动《11度青春》，没有大牌明星，没有顶级特效，却能制作出如《老男孩》这般引人共鸣的微电影——因为讲了一个“好故事”，具有了从表层元素到深层元素的深度共振，使其产品所定位的80后年轻人投入“我奋斗，我表现，11度青春”推广主题中。澎澎影业认为，广告微电影拍摄成功与否的重要因素是“故事”。

从植入式广告逆向生长出的微电影广告借助网络平台大放异彩，其核心是在广告内容、生产过程、投放中都给予故事，把产品作为重要角色渗透进故事，让受众积极参与生产故事，使投放的渠道和方式紧扣故事发展。广告微电影的长远发展依赖包装和投放的不断创新。

怎么植入呢？关于如何在电影中植入广告的难题被多方探讨，在澎澎影业看来，植入式广告意味着智慧与规划，绝不是简单的摆入和拼贴。当广告主和广告公司在为如何巧妙把广告植入电影的时候，一种反向思路应运而生——将电影植入广告，至此广告微电影诞生。电影是剧情性的，将电影植入广告简单来说就是用广告讲故事，而广告微电影的核心就是故事营销。

品牌形象。有时候微电影广告不推销任何产品，纯粹是为了品牌形象。通过微电影广告拍摄来塑造品牌形象多是诉求情感共鸣，这种深层次的植入实际上是“放长线钓大鱼”。 澎澎影业　企业微电影拍摄 微电影广告植入 营销微电影


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