随着消费观念的逐步转变，越来越多的人开始热衷于旅游。利用空闲时间出去走走，领略异地风情，体会在喧嚣的城市中无法感受的大自然风光，成为现代都市人放松的一种方式。近几年旅游业得到了快速发展，同时也带动了相关产业以及社会经济的全面进步，目前该行业已经成为我国经济发展的支柱性产业。与此同时，越来越多的地区将发展旅游作为发展当地经济的重要途径。然而，选择怎样的旅游营销方案成为大家面临的首要问题。
       随着一部名叫《老男孩》短片在网上走红，微电影逐渐走进人们的视线。微电影的低成本、周期短等特点吸引了众多影视爱好者和专业人士。不少人参与到微电影这一新兴的行业。2012年微电影被广泛应用于各个领域，微电影受到了各种企业及行业的广泛关注。他们利用微电影宣传自己的品牌，将微电影作为新的一种营销手段。旅游业也不例外，它们在看准微电影大行其道这一完美时机后，纷纷选择以微视频、微电影的方式来打造城市形象，推广旅游景区风光。
《爱，在四川》系列微电影就是一部完美的宣传营销四川旅游的微电影短片，由四川旅游局和中国国际旅游杂志倾力打造，该影片旨在引领观众领略“天府四川，熊猫故乡”的独特旅游魅力，体验充满着“爱”的四川。四川旅游品牌形象的推广效应也因惊人的网络点击率而得到无限放大。
独具特色文化的旅游与微电影的完美结合更具有创新性和迫切性，旅游微电影是新媒体时代旅游营销的新突破，也是网络高速发展的必然产物。