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这次以《诚品书店》作为我的毕业设计，主要有一下几方面原因。
首先是当前市场中的实体书店与网络书店竞争激烈，实体书店的地位日益下降，书店与读者之间的关系也发生着巨大变化这种社会现状让我深思。
其次书店是一种文化性质的实体，不像其他的产品那样，生硬冰冷。做这类题材的广告，与我自身的性格与品质有关，从感性出发所以定位在书店。
最后在实体书店方向选择台湾诚品书店，主要的原因是诚品将书店定义为多元的、动态的文化事业，而非零售业，它在活动行销上的创意，更是其他连锁书店望尘莫及。除了以精致优雅的阅读空间规划、精心陈设展现阅读价值外，更长期举办各项演讲、座谈、表演与展览等延伸阅读活动，每年至少举办4500场演讲与展览，范畴遍及文学、戏剧、环保、舞蹈与美术，开创了书店与读者各种对话的可能。 诚品是「城市人的集体创作」，连锁而不复制的经营模式，尊重各地文化特质，透过「人、空间、活动」的互动积累，发展出不同的场所精神和经营内容，塑造了城市中不同角落、不同内涵的文化氛围 。