前不久，带着几位喜好摄影的朋友跑了一趟距成都数十公里外的新都县“四川龙桥黑熊救护中心”，顺便做了一个5分钟的纪录短片——《拯救黑熊》（http://107cine.com/stream/24754/）。



最近，该片采访对象张玉姝找我商量，说今年亚洲动物基金成立15周年，11月29日要在北京举办庆典活动，问我能不能帮她们做一个宣传短片在活动仪式上用一下。



因为过去在贵州拍过黔金丝猴，对动物有感情，就答应了下来。



可是，我对亚洲动物基金确实不了解。只好学小狗——急了就翻墙。



首先，跑了一趟龙桥救护中心，与分管公关教育的负责人张遥（石头）碰了面，经过交谈，大致对他们的想法有了了解，同时把他们的影像资料复制了一份。



石头还叮嘱我：他的手下祝致远给我当助手；尽量多反映一点中国普通员工，说他们多么多么的不容易。看完300多GB的图片和视频素材，对他们干了些什么基本有了了解。



接下来是要解决影片的立意、表现形态等问题。
换言之，得找到说什么、不说什么以及怎么说的依据和路径。
这个片子，得有几个过得去。一是让亚洲动物基金的头和员工看了觉得过得去；二是让大伙看了过得去；三是自己觉得过得去。



认真琢磨一番之后，有了这样几个想法：
1、对内容的选取。过去的15年“光辉历史”不提不行，但也不能是对历史的简单梳理或再现。
以前的事，不少片子已经说过，大家都很熟悉了。在比重上只能“远粗近细”。多说一点当下、理念、展望、感谢、鲜活的东西，毕竟这个片子的主要受众是内部员工。大致分：引子、回顾、理念、当下、感恩、展望几个单元。



2、表现的形式。救护中心给宣传片定的长度是2：30秒，最多不超过3分钟。片子要好看，除了内容，形态特重要。好看的元素无非是人物、故事、细节、情节的投放，再加上合适的人称和结构。



3、关于风格。以情动人是该片的唯一选择。情的内涵当然是爱，但爱该如何表达呢？首先得找到表达爱的主体——人。谁合适？想来想去，只有亚洲动物基金的创始人兼CEO——Jill了。最主观的视觉才是最客观的表达，只有她来说才有权威性和可信度，而且在影片中植入她的个人情感也顺理成章。同时，亚洲动物基金是一个国际动物福利组织，大气一点也是必要的。抓住爱、温馨、亲切、阳光、舒缓、抒情、大气等关键词，找到合适的音乐，就可以做了。




策划好做，真的动起手来就不那么容易了。



解说词，要说得有分量，言简意赅，甚至微言大义，没有思想性不行。思想性的背后是哲学，是现代生态伦理道德。而它的背后又是一个人的修养、阅历和做人的境界。



解说词，要真诚质朴、优美流畅，没有很好的想象力，没有情怀，没有良好的文学修养，办不到。



特别重要的一点：表达方式和分寸的拿捏。让一个老外来讲她们在中国拯救黑熊的“丰功伟绩”，怎么说，说到什么程度，并不只是创作的技巧问题。稍有不妥，就可能招至国人的反感甚至唾骂。这里面确实有一个看不见但可以想见的民族情感和尊严的问题。话，既要说得真实客观，不片面偏激，还要皆大欢喜。