企业宣传片制作美学研究需要从美学研究说起，因为美学研究的是有关“美”的普遍规律，只有将纪实美学的溪流置于美学的大江大河中去考察，才能更全面地把握其来龙去脉，对其本质规律有更深刻的认识。
首先让我们从“美”的一种现象说起。审美现象是人类精神生活中不可或缺的一部分，可以说从古至今，人类的社会实践一刻也没有离开过审美。从远古新石器时代人类刻在陶器上的各种花纹图案，到今天“人造美女”的医学雕刻，审美文化已渗透于我们生活的方方面面。人类对于“什么是美”等问题的探讨也从来没有停息过。从公元前6世纪古希腊的华达哥拉斯学派用数的原理解释美，以及我国古代孔孟儒学对于美的探讨，直到现代人们对于美的多方位、多角度研究，“美”贯穿于人类认识发展。
我们日前对艺术的概念有广义和狭义之分。广义的艺术包括造型艺术、表情艺术、综合艺术、语言艺术和实用艺术。狭义的艺术则指艺术(文学)之外的其他艺术。美学中所研究的艺术属于广义的艺术概念。艺术作为人类精神文化的一种特殊形态，是人类审美意识的集中体现，也是人类审美能力植根于现实的创造性产物和人类情感的自由表现。艺术家在反映生活、刻画艺术形象时，凝聚着他们的思想感情，他们将自己的审美理想、审美趣味、审美激情熔铸进艺术作品，化为作品的血肉和灵魂，从而使现实美升华。
美学是研究人类感受的学问，而企业宣传片制作艺术美是现实美的集中和升华，也是人类审美活动小最精彩、最易于激发人的美感的事物，因而，艺术美理所当然成为美学的重要研究对象。
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