《BEHIND THE PACK》

关于作品

吸烟会导致癌症，吸烟会导致心脏病发作，吸烟会使你不育……吸烟会导致死亡——每个人都知道这些，但有一点是吸烟者不知道的——那就是吸烟也会导致130000名儿童死亡，这些儿童在烟草领域受到剥削。这些儿童失学，大部分患有绿色烟草病，因为他们通过接触烟叶的皮肤吸收了相当于50支香烟。一种有毒的暴露，一点点地消耗它们。为了谴责烟草行业的这种做法，并提高人们的意识，我们黑客攻击了法国每年售出的300000000包香烟，以创建300000000个屏幕，这得益于增强现实和“#Derrièrelepaquet”（“#Behindthepack”）Snapchat过滤器。那就是300000000个香烟盒转变成了真正的媒体。烟盒的信息和视觉被转移，让位于那些因烟草业而受到剥削、失学或生病的儿童的证词。带有强烈预防信息的证词：“吸烟会导致儿童死亡。”

代理

TBWAParis / Boulogne-Billancourt + Else / Boulogne-Billancourt

客户

Alliance contre le tabac

幕后

导演

Marion Catellin

执行创意总监

Benjamin Marchal

Faustin Claverie

客户经理

Pierre Rebourseau

合作伙伴关系

Sarrah El Fersaoui