《BEYOND GENERATIONS: GAMING AGAINST LONELINESS》

关于作品

通过游戏解决老年人的孤独感。据英国《时代》杂志报道，老年人的孤独感正在上升，有100万老年人在一个月内没有与任何人交谈。在新冠肺炎期间，这种孤立感加剧了。然而，年轻一代中的游戏正在兴起，玩家们使用Xbox作为连接、社交和维持友谊的工具。我们希望揭示现代网络游戏建立关系的潜力，并通过让年轻人和老年人重新联系来帮助弥合代沟。推出“超越世代：对抗孤独的游戏”，这是一项旨在利用当今游戏建立关系的举措。该活动包括两部纪录片，讲述了两个失去联系的家庭的真实故事，一个ReBoxing项目鼓励年轻玩家通过ReBoxing Kits将他们的旧游戏机赠送给老年人，以及通过观看“如何使用”视频。这些套件包括为新主人准备一台旧控制台所需的一切，让老年人能够轻松地正确安装。从“盒子里有什么”页面，既可以作为发送者的检查清单，也可以作为接收者的使用步骤清单，到可以贴在每个组件上的纸质标签，以帮助他们理解物品的预期用途。随着活动消息的传播，RetirementVillages.co.uk希望参与这项活动，并要求将Xbox发送到他们在英国各地的所有家中，让他们的居民与家人保持联系。

代理

McCann / London + Craft / London

客户

Microsoft / Xbox

类别

Innovation & Transformation / Innovation in Lockdown

幕后

执行创意总监

Jamie Mietz

Sanjiv Mistry

执行制片

Alec Christie

Alexia Merrington

插图

Son of Alan

辅助摄影

Luke Makepeace

Marti Guiver

剪辑助理

Ashley Joiner

首席制作人

Sergio Lopez

导演

Jessica Tamsedge