《COURAGE IS BEAUTIFUL》

关于作品

2020年4月，新冠肺炎迫使各国封锁，医院停摆，口罩成为对抗病毒的武器。多芬承诺出资750万美元，以产品、设备和捐款支持世界各地的医疗工作者，并要求我们宣布这一消息。我们面临的挑战是，在不利用这些医护人员的情况下，尊重这些医护工作者的出色工作，同时在疫情爆发的情况下忠于多芬的“真正美丽”理念。此外，我们有六天的时间，处于封闭状态，在不同的地点和时区进行远程工作。美颜和流行病都是我们所不想看到的，所以我们扔掉了美容剧本。我们的见解来自一线工作人员的英勇姿态，他们开始在社交媒体上分享自己的脸上的照片，脸上因戴防护口罩而擦伤、起泡，以此唤醒不相信疫情是真实的、严重的。在这些非凡的画面中，有着勇敢的面孔，有着美丽的力量。这开启了我们的战略转变：从自信的真正美丽到勇气的真正美丽。我们的想法是通过展示这些医护人员强有力的肖像来向他们致敬，以此直接感谢他们的无私行为，吸引人们注意他们试图传达的严肃信息，同时表现出勇气是美丽的。4月6日（构思该想法后的6天），我们的活动在主要电视网络上启动，以短视频形式，并通过网红博主转发扩散。为了确保医护人员直接得到我们的感谢，我们分析了关键员工的轮班模式和通勤时间数据，以确保我们在16小时轮班期间联系到他们，并在换班发生时在上午6-8点和下午6-8点之间增加DOOH和公交候车亭。医院外的OOH网站将这个非个人的数字OOH变成了一个表达个人感激之情的渠道。显示转换时间为上午6-8点和下午6-8点。

代理机构

Ogilvy UK / London + Ogilvy / Toronto

客户

Dove

类型

多国或全球/企业社会责任

幕后

制作公司

Outsider Editorial / Toronto

媒体发行公司

Mindshare / New York

首席创意官

Brian Murray

作曲家

Kevin Sargent

创意总监

Juliana Paracencio

设计师

Sid Tomkins

执行创意总监

Daniel Fisher