*本期内容来自【制片人入门成长集训营】导师王彧。

王彧，著名制片人、国际电影节专家。曾任北京国际电影节电影市场总监、电影创投总监。合作导演包括贾樟柯、乌尔善、杨超、刘浩、韩杰等。多次获得戛纳、柏林、威尼斯、鹿特丹等国际电影节大奖。其创办的《华语电影市场》是全球唯一用英文报道中国电影市场动态的电影产业刊物。代表作品：《别告诉她》《站台》《任逍遥》《世界》《三峡好人》《刀见笑》《赖小子》《长江图》《王者天下》。

每一个电影项目，都离不开包装与口碑引导。尤其在新媒体时代，懂得宣传营销策略与战术，至关重要！

项目制片人在这个过程中需要和能够做些什么？

国产电影顶级营销计划的畅想

顶级电影营销计划，会在项目前期开发阶段就早早介入。

因而整体项目期即使有两年也不足以奇。比如《唐人街探案3》，早在2018年3月就宣布定档2020年大年初一，在此后过程中持续有消息曝光。（影片最终的实际上映时间为2021大年初一）；《中国女排》早在2018年1月宣布由陈可辛执导，之后陆续传出演员人选、定档等。

顶级电影营销计划，必定有业内顶级资源相助。

如不少电影的标配：主海报必有一款是黄海等一线“手艺人”为之设计；主创都拍摄过一组时尚大片，最好还是由陈漫等一线摄影师亲自操刀；若影片上映之后还能得到人民日报为代表的官方媒体点赞，那自然更好不过。

顶级营销物料制作

视频以短为潮流，时尚大片来一套，宣传歌曲不怕多。

物料内容的制作是首要关键。相关物料的质量，很大程度上也决定了一部影片的声量有多大。若是物料出彩， 能够引发大量观众自发传播，也就达到了宣传的目的。

如今的电影物料营销越来越有“料不怕多、炸眼就行”的趋势。尤其是在临近电影上映期的最后阶段，各类物料踏着时间点密集降临，做到“狂轰滥炸”的阵仗，让人眼花缭乱。

电影物料主要包括视频物料、海报相关物料以及歌曲物料等主要几类。

其中，视频物料分为预告片、特辑、花絮、 15秒左右的抖音小视频、朋友圈小视频等。

举其中两个例子具体来谈：

01 预告片

对于顶级营销来说，预告片仅有先导版、正式版、终极版这样的常规分类是远远不够的，还得有概念预告、贴片预告、 定档预告，或者是各种主題的预告片，才更显逼格。

比如电影《攀登者》就曾发布不同主题的六支预告，《我和我的祖国》因为影片本身内容的特殊性，发布了十支预告，《唐人街探案2》也发布了包括概念版、国际版在内的八支预告。

02 音乐营销

音乐营销近年来已经是各家必须经营的战场。“电影未上, 歌曲先行”，已成了大趋势。

从电影推广曲、主题曲、插曲、 片尾曲，甚至角色曲、概念曲。一套顶级营销计划内，至少要包含四首以上的歌曲。只要这些歌曲具有较高的传唱度，某种程度上就能带动电影话题的传播。

各类电影歌曲的演唱者也得讲究。

首先得有当下最具人气、 流量的新生代歌手参与其中一首推广曲，如蔡徐坤、火箭少女 101等；还要有老牌实力派歌手坐镇，像王菲、陈奕迅都是热门人选；如果电影主创能亲自献声，那自然最好不过。比如早期冯小刚、黄轩为《芳华》翻唱了《那些花儿》，黄渤、王珞丹、谭卓、白客为《被光抓走的人》翻唱了《爱的箴言》。

顶级营销渠道铺设

有了可以为之营销的内容，接下来就是重要的渠道铺设了。如此，才能让这些物料都能物尽其用。

在这其中，为自家电影新建一个官方微博账号、官方抖音账号，是首要操作。对于普通大众来说，xx电影官博、官方抖音也成了一个了解电影相关信息的最直接窗口。同时，微信、知乎、豆瓣、秒拍等也需要跟上。

事实上，翻看各电影的官方账号，可以发现，其发布的内容不外乎和电影相关的宣传活动、各类宣传物料，以及其他平台对电影的介绍、评价等。有时候，调皮的小编也会暗戳戳点赞、转发电影主创们的某些微博，形成一轮粉丝互动。

在此基础上，制片人还需懂得如何利用好各类社交媒体。如《哪吒之魔童降世》上映期间，“哪吒特效仿妆”“敖丙特效仿妆”等不仅吸引了普通观众参与，连不少明星也纷纷效仿，进一步带动了影片热度。

除了在线上平台活跃，如官方的各种活动、电影主创在不同阶段和粉丝观众直播互动，线下的各类活动都需要做好设计。线下活动是电影营销领域中最费时费力的环节，毕竟需要电影相关主创们积极配合，同时还得协调各方资源，最重要的还是得玩出花儿来，否则千篇一律也只能叫“行活” ……

更完整、精准、细节的电影宣传营销策略，如短视频及社交平台的具体策略、线下活动的核心要点、电影营销的市场思路、如何破圈层营销、电影营销趋势 等，以及制片全流程管理策略及技能，如：

1.全球电影产业发展趋势

2.电影“类型化”思考与分析

3.不同制片工种简析

4.电影制作全流程梳理与分析

5.如何做流程化的制片管理(勘景、国际协拍、剧组管理)

6.电影影项目选题创意与策划

7.电影项目预算管理与执行流程

8.电影制片工具的选择与使用

9.电影分镜头脚本制作

10.影片发行与票房结算

11.项目投资要素及相关流程

12.影视项目知识产权

13.影视行业法律要点

14.中外合拍影片投资说明

15.国际电影节发展和投递策略分析

16.专业电影项目书的制作

17.网剧与网大制片流程简析

欢迎加入【制片人入门成长集训营】第11期系统学习。集训营目前已开展10期，学员包含国内外的制片人、导演、摄影师、剪辑师、美术师、编剧等电影制作各流程创作者，资深影迷等群体。

【制片人入门成长集训营】

往期课堂片段

制片人如何根据不同的投资模式选择合作方式

（投资需谨慎有方）

容易被忽视的影视项目回拢资金方式

（低成本项目必看！！）

版权无小事 制片人必懂的影视音乐版权

（重点关注！！）

【制片人入门成长集训营】

课程优势

1、三天集训，闭关学习，行业一线制片人小班教学，讲述制片全流程细节，分享累积几十年的制片经验，满足每位学员的学习需求；

2、线上直播+永久性回看，与导师实时交流，永久性学习；

3、参加课堂实训并获得“一对一”指导，精准找到自我优势及不足；

4、参与课后互动活动可获得20+份行业独家制片全流程执行手册资料；

5、完成学习后可获得影视工业网和王彧老师共同认证的结业证书；

6、课程助手全程“一对一”提醒和督促上课，提高学习效率，学员上课省心；

7、优秀学员有机会被王彧老师选中参与其正在进行或即将开始的电影拍摄项目！（在已开展的制片人入门成长集训营中，有不少优秀课程学员深度参与到老师目前所在的项目中，直接进老师所在的剧组学习。）

【制片人入门成长集训营】

学员反馈（节选）

【制片人入门成长集训营】第11期

早鸟价开放中！

扫码立即抢购

详询课程助手周夏