为了让更多人做画质、音质俱佳的直播,他们成立了一个高清直播实验室

6月13日 09:52

假设你正漫无目的地刷着手机,突然看到朋友发了一个直播链接,你好奇地点了进去。但是没看一分钟,因为不堪粗糙的画质或者音质,“骂骂咧咧”地退出了直播间。


类似的场景你可能也经历过。而这些经历正是直播组织者们最担心的事情:观众停留时间过短,无法形成有效观看时长,更遑论留存和转化;观众甚至可能给品牌打出负分。


所以已经身处和众多想进入直播赛道的个人或者公司,迫切需要解决这3个问题


1、怎么打造或者改造自己的车(直播间);

2、怎么流畅驾驶不“翻车”(稳定直播);

3、怎么提升乘客(观众)的乘车体验(画质、音质俱佳的观看体验)。


对于没有什么拍摄经验和专业知识的直播新人来说,上面每个问题解决起来都不容易。好在今年发生了一件利好直播行业的事情。


2022年3月4号,在佳能(中国)北京总部举办了一场特殊的直播:搭建好的专业直播间里,主播热情洋溢、专业地展示了美妆、珠宝、服饰等商品。


直播团队全神贯注地关注着导播台和摄影机


等等,在佳能(中国)总部做带货直播?而且这跟直播行业有什么关系?又为什么说利好直播行业?


别急,我们把镜头再拉远一点、视角放大一点。



画右角落里的鲜花和桌子,就是上面带货直播的直播现场;在画左的同一空间里,其实还有另外一个直播区域,背景墙上还有一行字:预见未来,遇见佳直播。


是的,其实这是佳能“佳直播”高清直播解决方案(以下简称为“佳直播”)的第一次官方直播,也是“佳直播”第一个高画质实验室正式落成的仪式。


当天一共8路直播信号:北京会场3路信号,北京直播演示区4路信号;深圳分会场1路信号


北京会场嘉宾(从左往右为):

Blackmagic Design中国总经理曹晨辉

佳能(中国)有限公司相机市场部副总经理栗开宇

阿里巴巴集团淘宝直播算法研发 美光

星拍档(北京)文化传媒有限公司执行副总裁高雪鑫


深圳远程连线嘉宾(从左往右为):

深圳市绿联科技股份有限公司品牌营销总监陈小林

深圳市爱图仕影像器材有限公司联合创始人&营销总监 刘一慧

深圳市长丰影像器材有限公司BOYA销售总监吴晓梅

佳能、爱图仕、Blackmagic Design、博雅BOYA、UGREEN绿联、淘宝,以及明星电商直播MCN领头羊星拍档,这些公司和机构聚到一起本身就是个行业大事件;他们联合打造的演示直播间的高画质也让很多看了这场直播的行业从业者折服。


而对行业影响更为深远的是:他们提供了行业第一个成体系的高画质直播解决方案,难得的是他们目标是想推动整个直播行业高清画质的普及和行业标准的建立。换言之,他们是想做更苦更累的“基建”。


直播这条路从来都不安逸,不管你是否是老司机

直播的魅力是实时互动和反馈。一体两面,实时这两个字是放大镜,直播运营或者直播技术导致的任何问题都可能成倍数地出现在观众面前。所以才会出现文章开头提到的观众体验不好的情况。


单就直播技术来说,或许看文章的你是一位影视行业“老司机”,各种直播设备和拍摄效果都很熟悉。但是每次直播都还是要非常小心谨慎,不然那些可预防的、不可预料的直播“事故”都可能让你的直播“翻车”。


而当下因为疫情的影响,越来越多的领域采用直播这一方式和自己的受众交流。在原来传统的娱乐直播(才艺/游戏)、电商直播两大赛道之外,已经出现了知识直播、旅游直播、助农直播等新趋势。


这也深深影响了直播技术提供领域的格局:在此之前,直播技术提供的主导者是专业影视从业者;现在,越来越多的个人和机构加入直播大军,他们没有预算或者找不到合适的直播技术供应商,很多时候都是自己摸索着开始直播之路。


对于很多跨行业的新人来说,直播间搭建、稳定直播和高清直播画质,每个技术是难点。他们像是在爬山,爬的很艰辛,遇到了很多问题无人可问或者能找到的现成答案不多。但是现实情况是,那些已经走过这段路、遇到过类似重复问题的人,他们的经验大多数都被带走了,没有放在补给站供后面的人“使用”。


而对于熟稔直播技术的影视从业者来说,他们也有苦恼:很多甲方会拿着某个直播间的截图或者回放,问为什么画质不如对方。

所以不管你身处直播的哪个细分领域或者哪个直播技术段位,都面临着各自需要解决的问题:要么寻求直播解决方案,要么寻求直播画质升级方案。


“佳直播”为你保驾护航

有需求就会有响应。


所以各个设备厂商都在推出对应直播市场的解决方案,直播方在各种测试和升级设备,直播平台也在优化画质算法。参与3月4日这场直播的各方都是这么做的。


但是好几年前大家已经在做这些事情了,这给直播行业带来的变化很小,因为这都是“各自为战”,零散而且不能形成正向反馈的闭环:直播从业者依旧是“东一榔头西一棒槌”,无法形成全局视角;各个厂商也是基于用户反馈针对自家产品进行优化,而少了和上下游设备的联动优化;直播平台的算法只能优化整体编码,不能根据不同拍摄效果、不同直播条件适配。


用户在各个阶段遇到的需求还是没有很好地满足。于是乎,“佳直播”就诞生了。


最初,“佳直播”是佳能在接触直播市场之后,根据自身产品特点和市场需求推出的多种高清直播解决方案。但是佳能并没有止步于此,因为他们发现直播间的搭建除了要有好的相机/摄影机和镜头,好的灯光、声音、导播方案等设备也非常重要。所以“佳直播”不仅仅是把佳能产品放进去、告诉用户什么直播场合选择什么佳能设备,而是从用户的角度出发,将爱图仕灯光、Blackmagic Design ATEM Mini Pro切换台、博雅BOYA麦克风、UGREEN绿联连接线缆等直播关联产品的优秀软硬件厂商都集合进来,尽可能地方便更多用户打造高质量直播间。


佳能“佳直播”解决方案及爱图仕、Blackmagic Design、博雅BOYA、UGREEN绿联等关联产品


以上,只是解决了上面提到的零散的问题,还无法完成正向反馈的闭环,这套设备组合起来效果到底如何、什么样的搭配适合什么样的直播场景、系统的兼容性和稳定性如何,都需要有一个“试验田”来测试。“佳直播”里,星拍档就扮演了这样的角色。新的设备、新的方案,都将在这里接受测试和实战检验,符合要求了才会形成案例和方案,将经验和方案介绍给更多“佳直播”用户。另外,淘宝也在这个体系里扮演重要的角色。直播采集到的信号通过阿里的二次编码推送到直播观看终端,不同的直播场景、不同性能的观看终端,淘宝直播的工程师们都将和佳直播的各方一起探索最优的解决方案。


让我们再回顾下文章开头提到的3个要解决的问题,看看“佳直播”是如何应对的:


1 怎么打造或者改造自己的车(直播间):直播间包含哪些要素、要素怎么搭配?可以参考佳能官方的高清画质实验室,以及星拍档的多个直播间,还有“佳直播”在各个展会、活动上的搭配方案。直播间的搭建主要包含硬件(机器、灯光、镜头)、软件(推流软件、电力和网络保障)和软装(直播间装修)三个部分,用户可以根据自己的需求和预算在“佳直播”丰富的产品线里自由搭配,或者咨询“佳直播”官方。


2 怎么流畅驾驶不“翻车”(稳定直播):从技术上来说,直播间最常见的几个问题是网络不稳定导致画质下降或者信号丢失、收音不干净或者杂音比较严重、设备连接不稳定导致信号丢失或者不稳定等等。“佳直播”的各个厂商都是各自领域的优秀代表,在他们提供稳定、可靠解决方案的基础上,“佳直播”会汇集用户案例和反馈,从直播设备选择、设备操作、备用方案等方面给用户提供建议和参考。


3 怎么提升乘客(观众)的乘车体验(画质、音质俱佳的观看体验):一场高品质的直播,一般包含这几个方面:专业的画面质感,自然美丽的人像肤色,准确的物品/商品色彩,更立体的布光方案,更清晰的音质,更可靠的连接,更轻松的画面切换等等。在3月4日的直播演示中,通过佳能数字电影摄影机EOS C70,精准还原产品的色彩表现以及主播自然美白的人像肤色,敏捷迅速的眼部/面部对焦,可以迅速对焦产品或主播的脸,画面充满电影感。爱图仕柔美的灯光营造出空间氛围感,补光灯使主播、展示物品更加清晰,尤其是在展示珠宝、美妆产品或主播面部细节时,彰显了珠宝光泽和妆容质感。博雅BOYA麦克风很好地降低了环境噪音,现场主播收音清晰,音质效果好。将相机信号用UGREEN绿联线缆连接各个设备,通过推流软件进行直播,便可轻松开启一场高品质直播盛宴。直播过程中,通过操作Blackmagic Design ATEM Mini Pro切换台,便可实现对多机位画面的便捷操作,让直播画面丰富不单一,适用于多种直播场景。


单个直播间的打造和升级、直播技术问题的解决,都只能一个一个地解决单个直播间遇到的问题。“佳直播”将目标定在了更高的直播行业的标准建立和升级,这才是“难而正确”的事情。因为部分直播间搭建的再好,它也不代表行业整体水平,行业标准的建立和普及、从业人员整体能力的提升,才更为关键。


目前,“佳直播”高清直播解决方案已经在电商、教育、传媒、会展等领域拥有多项成功应用案例,获得了专业用户认可。随着“佳直播”解决方案高画质实验室的开幕,期待“佳直播”能持续拓展和深耕更多行业用户的直播需求,助力不同领域的直播用户实现直播品质的提升,让高品质直播走进千万个直播间。


直播间不完全改造往期系列文章:


《电商直播再出发:直播间不完全改造指南之明星直播间》



关于“佳直播”解决方案的更多信息点击链接了解更多详情:https://www.canon.com.cn/special/clivestream

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