影视广告策划与制作是影视广告制作当中重要的准备工作，当一个影视广告还未制作之前，就需要做好影视广告策划与制作的计划书，而一般在影视广告策划与制作当中，其所含有的基本内容主要有以下几个方面。

1、前言部分，应简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标，必要时还应说明广告主的营销战略。

2、市场分析部分，一般包括四方面的内容：

(1)企业经营情况分析;

(2)产品分析;

(3)市场分析;

(4)消费者研究。

3、广告战略或广告主要部分，一般应根据产品定位和市场研究结果，阐明广告策略的主要部分，说明用什么方法使广告产品在消费者心目中建立深刻的印象 。

4、广告对象或广告诉求部分，主要根据产品定位和市场研究来测算出广告对象有多少人、多少户。

5、广告地区或诉求地区部分，应确定目标市场，并说明选择此特定分布地区的理由。

6、广告策略部分，要详细说明广告实施的具体细节。

7、广告预算及分配部分，要根据广告策略的内容，详细列出媒体选用情况及所需费用。

8、广告效果预测部分。